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Taller Publicitario Campaña Kurupi

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by

Sara Leiva

on 9 November 2013

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Transcript of Taller Publicitario Campaña Kurupi

Las promociones consistirán en crear espacios de Kurupí, como por ejemplo en las diferentes playas del país; en San Ber, en la costanera de Asunción, la de Encarnación, etc, durante los meses de diciembre, enero y febrero.
Los espacios serán creativamente ambientados con pelotas de playa, hamacas paraguayas, sillas de cable, sombrillas de playa y reposeras de color naranja, canchas de volley; todos con el logo de Kurupí.
También pensamos promocionar el producto haciendo asociaciones estratégicas junto a otras empresas como: Havaianas, Termolar, Frescubo, Seltz. Habrán tickets dentro de los paquetes de las yerbas, las cuales contarán con premios canjeables de las marcas recién mencionadas.
Competencia
Primaria: Campesino, Colon, Selecta.
Secundaria: Yerba mate común, Yerba mate saborizadas, Yerba mate endulzado, Yerba mate adicionada de otras hierbas o productos.
NACIONALES: Indega, Pajarito, Los Colonos, Norte, La Rubia.
EXTRANJERAS: Taragui.
Genérica: Té saborizado, Té con hierbas, Café saborizado o especial instantáneo. Mate cocido. Bebidas energizantes.
STORYLINE
Dos grupos de amigos se reúnen en la playa para disputar un partido de volleyball. Los grupos consisten en el equipo rojo y el equipo azul.
Antes de comenzar el partido, los del equipo rojo conversan entre ellos mientras toman tereré, usando la yerba Kurupí Katuava. El otro equipo se limita tan solo a tomar agua.
Comienza el partido y la diferencia es notoria, los del equipo rojo dominan la cancha.
Luego de varios intentos fallidos, los del equipo azul caen rendidos ante la superioridad de sus rivales.
Termina el encuentro y el equipo rojo es el notable vencedor.
Uno de los integrantes del equipo azul se acerca a preguntarle a un integrante del equipo rojo ¿cómo es que hacen para ganar siempre? ¿de donde sacan tanta energía?.
Con el rostro iluminado, el integrante del equipo rojo contesta: Katuava! y le muestra su equipo de tereré.
Taller Publicitario
Campaña Promocional
Kurupi Katuava
Verano 2013/2014


Laboratorio y herboristería “Santa Margarita" SA.

PRODUCTO
CLIENTE
MERCADO
PÚBLICO META
Descripción física
Yerba Mate Kurupi
Línea: Katuava (energizante)

Categoría de producto
Presentación: Caja con 500 gramos.
Caja con 250 gramos.
Características resaltantes que comunica en el pack: Energizante, 100% natural, compuesta de ilex paraguaiensis (yerba mate), psidium cinereum (burrito) y aloysia polystachia moldente (katuava).

Descripción conceptual
La Yerba Mate KURUPÍ COMPUESTA CON HIERBAS – KATUAVA, es utilizada para aumentar la vitalidad, reducir la fatiga, mejorar la concentración mental y estimular las actividades diarias (deportivas, intelectuales, viajes y oficina).
Es consumida frecuentemente como un estimulante natural, recomendado para personas con falta de energía, baja concentración, cansancio físico y mental.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Segmentación:
Por marcas: Con características similares: Campesino katuava, Colon (katuava, moringa y burrito), Selecta (guaraná y vitamina C).
Por presentación: Caja con 500 gramos.Caja con 250 gramos. De acuerdo al packaging: cajita con bolsita adentro, envuelto en papel kraft.
Por precio: El valor estimativo de los 500grs. de yerba, ronda entre los 8.300 guaraníes. Se encuentra dentro del promedio de los precios de yerba “Especial”, “Premium” o adicionada con otros productos como saborizantes, café o hierbas. Este precio mantiene el peso de la marca y genera un nuevo atractivo de valor agregado. La yerba “standard” (sin agregados) ronda en un precio de 7.500 guaraníes según la marca.
Perfil demográfico:
Edad: 15-45 años.
Género: Masculino y Femenino
Nivel socioeconómico: media - alta alta
Nivel Educacional: Secundario completo o en curso / Universitario o Terciario en curso o terminado.
Lugar de residencia: Asunción y Gran Asunción.
Ocupación:Trabajadores, deportistas, estudiantes.

Perfil Psicográfico:
Personas que prefieren tomar un mate con el agregado de diferentes especies de hierbas u otras que les proporcione una mayor vitalidad y energía.
Personas que hacen muchas cosas al mismo tiempo y necesitan un momento de relax con un mate, pero que no conlleve demasiada preparación y tenga un sabor agradable.

Consumidor - Comprador - Decididor
Es el que lleva el ritmo de vida más agitado de su grupo de amigos.
No es el consumidor de terere tradicionalista.
Es una persona que le gusta salir de lo tradicional y buscar nuevos sabores.
Se apunta al consumidor “light”, que consume por debajo de la media del mercado.
Se busca atraer a nuevos consumidores que no pensaban en la yerba mate como una fuente de energía y vitalidad.
Vanessa Reichert Axel Rojas
Sara Leiva Gabriela Morel
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