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Los Estilos de Vida como Criterio de Clasificación Social

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by

joel martinez alarcon

on 5 December 2013

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Los Estilos de Vida como Criterio de Clasificación Social
Estilo de Vida y Grupos
La mejor manera de entender a los individuos es agrupando a aquellosque tienen caracteristicas comunes entre si , implica una semejanza con otros individuos y ademas una opcion de queter actuar de determinada manera
Teoría de los estilos de vida
El Estilo de vida es un patrón que cumple con dos funciones básicas :

Estilos de Vida e Individuo

Los estilos de vida : análisis critico
En el área de mercadeo, los estilos de vida nos ayudan a explorar la elección de marcas , la lealtad de compra, las creencias o percepciones acerca de los productos o servicios, ademas permiten adecuar estrategias para los productos .
Estilos de vida y consumo
El comportamiento del consumidor es influenciado por el exterior
Patrón que caracteriza al individuo
El estilo de vida seria mas o menos aquel consistente en el comportamiento del individuo , en su forma de expresarse y se parece a la personalidad , y nos permite reconocer al individuo a través de conductas muy distintas
Caracteriza al individuo
Dirige su conducta
Patrón que dirige la conducta
El estilo de vida no solo caracteriza u organiza al individuo , también lo dirige , hacen referencia a la meta que una persona se fija a si misma
"Formas de ser , tener , querer,y actuar compartidas por un grupo significativo de personas"
se completa el concepto diciendo que : los integrantes de un estilo de vida tienen que compartir algunos aspectos socio-demográficos como la edad , sexo , etc, psicológicos como actitudes y a veces la zona donde viven, acceso a mercados o a escuelas , etc.
Desventajas delos estilos de vida frente a las clasificaciones sociales Tradicionales
Los estilos de vida presentan importantes desventajas frente a los métodos tradicionales de segmentación , aquí nombraremos algunos :
La complejidad del proceso
Los estilos de vida son mas complicados de diseñar que una clasificación tipo demografía o económica
Estabilidad de resultados
La segmentación por estilos de vida es menos estable que muchas segmentaciones demográficas como el sexo estado civil o de residencia
La segmentacion de estilos es una novedad
Es desventaja porque no hay mucha información adicional ,se necesita mayor grado de sofisticación técnica para generar datos
La segmentación incomprendible
es mucho mas difícil de comprender por la población y usuarios
Hay mayor esfuerzo para hacer una segmentaron por estilos de vida , sin duda hay una mayor calidad de la informacion obtenida
Menos estabilidad en los resultados
hay variables demográficas son estables como el sexo o la raza , pero otras como el nivel de ingreso , podrían variar
Mayor esfuerzo
Poca informacion adicional
Luego de un tiempo , comienzan a tener mayor compatibilidad con lo existente y termina mejorando la calidad de vida de la gente
Ventajas de estilos de vida frente a las clasificaciones sociales tradicionales
Da un análisis mas profundo , mientras que el otro solo da uno parcial de la realidad , los estilos de vida
Análisis profundo
DA UN PASO MAS ADELANTE
mide actitudes , valores y comportamientos que caracterizan a las personas y como piensan , nos da una visión mas completa de los individuos
Identifica tendencias para cada grupo
Los estilos de vida nos ayudan a proyectarnos
Sobre cual seria el posible comportamiento de los grupos
consumidor
esta visión nos da al individuo como una variable determinante del consumo , mas allá de su poder adquisitivo de dinero o las relevancias en el mercado
Cada grupo tiene distinto comportamiento
Estados Unidos
Arnold Mitchel , hizo un estudio nde dijo que habian 8 categorias , donde se pueden destacar dos:
1. por orientacion de vida
2. recursos con los que cuentan
Francia
A diferencia del Vals , encuentran 14 estilos
Canadá
Se encontraron 6 estilos de vida
España
Se encontraron 12 grupos de personas divididos en 37 tipologias
América del Norte
Garreaud identifica 9 estilos de vida de las nueve regiones de america del Norte
Practica de los estilos de vida
America Latina
15 Segmentos
Estilos de Vida en Perú
Proyeccion de los estilos de vida en el peru y america latina
Estas clasificaciones se basan en estereotipos
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