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H3 - Análise de Marketing

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by

Paulo Costa

on 2 April 2012

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Transcript of H3 - Análise de Marketing

Forças:
- Marca com sucesso empreendedor.
- A empresa já tem o know-how e tecnologia necessária desenvolvida.
- Situação financeira estável.
- Posição inovadora no mercado em que está inserida.

Fraquezas:
- A marca H3 existe há pouco tempo no mercado.
- Suporta elevados custos de logística (transportes).
- Dependência dos fornecedores.
- Pouca publicidade à empresa.


Oportunidades:
- Possibilidade em alargar os seus colaboradores.
- Oportunidade de aumentar o volume de vendas devido ao seu aumento na quota de mercado.
- Entrada em regiões onde existem poucos concorrentes.
- Possibilidade de obter novas localizações estratégicas, no âmbito do domínio de mercado.
- Oportunidade de serem reconhecidos.

Ameaças:
- Mercados cada vez mais exigentes e incógnitos que podem dificultar a adaptação da empresa.
- Possibilidade dos públicos estarem pouco receptíveis ao conceito inovador da H3. Comunicação Estratégica Análise das Estratégias de Marketing h3 - Hambúrgueres Gourmet Resumo: Apresentação da Empresa
Análise de Mercado
Análise SWOT
Orientações Estratégicas
Segmentação e Posicionamento
Marketing-Mix Objectivos da H3 Posicionamento Marketing-mix Sinopse Conclusiva Apresentação da Empresa Conceito de Hambúrguer Gourmet Slogan: Acompanhando as tendências Internacionais Not so fast Food. Análise de Mercado Análise da Concorrência Análise Swot Identidade Corporativa Para criar novos produtos - Um projecto que Preocupação constante com os Consumidores EXPERIMENTAÇÃO demorou McDonald's Burger King Burger Ranch No entanto, a h3 aposta em "Diferenciação" - Critério Geográfico - Estilo de Vida Localizações com muitos indivíduos Identificação
Diferenciação (género do Produto) “comida rápida que é saudável, serviço com qualidade e com qualidade custo”. As expectativas do público (a H3 – procurou ir de encontro ao desejo dos públicos, servindo uma comida com qualidade e qualidade custo).
Os trunfos do produto - Produto único nome Logo -Objectivos financeiros
- Abrir franchising em dois novos pólos de mercado (Polónia e Espanha)
- Ampliar a cobertura nacional, abrangendo novas apostas, nomeadamente através das duas novas lojas de rua.
- Abrir uma maior quota de mercado a médio e a longo prazo, derivado das novas apostas.
- Aumentar o volume de vendas.

-Objectivos não-financeiros
- Aumentar a notoriedade da marca através da expansão da própria marca.
- Continuar a obter um feedback positivo dos clientes, estabelecendo uma relação de confiança com estes.
- Continuar a trabalhar para serem líderes de mercado no ramo em que se inserem.
- Continuar a garantir a qualidade do seu serviço.
- Aumentar o número de clientes. Segmentação Preço Ponto de Venda Produto Promoção integrada no ramo da restauração grupo focal Fórmula do produto – hambúrgueres com carne nacional e especiarias importadas, em ambiente exclusivo para a H3. Performances (na mente dos consumidores) – Comida saudável, gourmet e preço razoável. Design: forma, material da embalagem, ponto de venda
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