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MÉTODOS PARA LA MEDICIÓN DE AUDICENCIAS

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by

Ana Isabel Duque

on 12 May 2014

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MÉTODOS PARA LA MEDICIÓN DE AUDICENCIAS
design by Dóri Sirály for Prezi
1.
Encuesta coincidental:
Metodología de gran tradición en Colombia, su centro de acción es el hogar y registra el comportamiento de la audiencia simultáneamente con la transmisión la aire

2.
Encuesta de recuerdo:
Toma datos de hechos ocurridos en periodos de tiempos anteriores por lo cual no registra el comportamiento puntual de la audiencia en el momento de la transmisión.
ENCUESTAS


1. Basado en el Usuario:
Se obtiene la información mediante paneles de usuarios que registran la navegación.

2. Basado en la publicidad:
Analiza el tráfico mediante los banners y otros elementos publicitarios que son contabilizados por el sistema.

3. Orientados al sitio web:
Registra la actividad de sus visitas mediante los logs del servidor o las etiquetas de sus páginas.

Introducidos por Garnet Garrison

Estudian el consumo de productos, miden las audiencias de radio y televisión.
Consiste en cuestionarios estandarizados que requieren ser llenados cada día.
DIARIOS
1. Diario Autoadministrado:
Impreso dividido en cuadrículas en el cual las personas indican aquellos canales o emisoras que sintonizan a lo largo del día en los periodos indicados.

Dispositivos Electrónicos.
1. El audímetro:
Equipos de gran precisión que automática y permanentemente, las 24 horas del día, segundo a segundo registra el consumo individual de televisión.



Jordi A. Jauset "Estudia una parte de la población mediante interrogación directa
Sistemas de medición en internet

Segmentación




1. Variables de segmentación: sirven para determinar los individuos que hacen parte de la muestra.
1.1 Generales:
o Demográficas: Tamaño del hogar…
o Sociales: Género, profesión…
o Económicas: Clase social…
1.2 Particulares: Criterios que se ajustan a las características sociales que producen cambios en los hábitos audiovisuales.


Estudio Explorer III desarrollado por la firma Yankelovich define cuatro grandes grupos de consumidores de medios.


1. Virtuales: se desarrolla en la era de la informática. Entre los 12 y 17 años.

2. Interactivos: Nacieron con la aparición de los computadores. Entre 18 y 34 años.

3. Visuales: Contemporáneos con el inicio de la televisión. Entre 35 y 58 años.

4. Auditivos: Nacieron con el auge dela radio. Mayores de 56 años.







Cada uno de estos grupos tiene actitudes y preferencias particuales en el consumo de medios masivos en el que la televisión ofrece mayor participación seguida de la radio y la prensa.

Segmentación en Colombia


Las franjas de audiencia.

Basado en la información del comportamiento del consumidor se descubrieron franjas en función de la mayor o menos presencia de personas con perfiles específicos en los diversos horarios de transmisión.





Manejo de las franjas.
La efectividad no depende de la pauta de más comerciales sino de hacerlo de una manera inteligente en los horarios de más audiencia según el target rating.
El Rating
La tv en colores marcó la aparición del rating con Nielsen y sus cuestionarios en los hogares.
Ibope introdujo la actual medición electrónica en 1995.

Comienzan las mediciones
Carlos Delgado Pererira, expresa que antiguamente el medio de negociación era la palabra y en periódicos la circulación se certificaba ante un notario público.
La televisión en Colombia fue creciendo y expandiéndose poco a poco hasta convertirse en una de las más amplias y profesionales de américa latina.
Con el fin de conocer el impacto de la publicidad que se vendía nació la necesidad de crear parámetros estrictos de medición .
En 1980 llegó a Colombia la firma encuestadora norteamericana Nielsen para evaluar nuestros medios a través de medición de audiencias, empezó con cuestionarios puntuales que buscaban descubrir la percepción de los televidentes acerca de la programación.
Los estudios de audiencia eran básicamente de recordación. (impacto sobre la mente)

1995,
Ibope
entró al país con un sistema de medición electrónico que aun hoy se utiliza: el
people meter
que se conecta al televisor y mide a cuales horas se prende y apaga, el canal y programa que más ve. MIDE LA AUDIENCIA MINUTO A MINUTO.
Con esto se vieron forzados a replantear su sistema tarifario de acuerdo con los ratings actualizados.


Con los resultados de estas mediciones se ha permito negociar con más profesionalismo los espacios publicitarios.
El internet permite evaluar directamente el impacto de los productores y tener contacto permanente con el mundo real.

El negocio del rating
Las programadoras, agencias y empresas de consumo reciben de Ibope, vía internet, sus ratings diarios y los de su competencia. Con esa información saben como se comportó su parrilla, minuto a minuto, y las agencias de publicidad se dan cuenta si se pautó el comercial.

Más tecnología
Los Personal Poeple Meter (PPM) están en prueba hoy en día, lo cagan determinadas personas y mide no sólo lo que ven en televisión y oyen en radio dentro de su casa sino en sitios por fuera de ella.



EL RATING Y SUS APLICACIONES

Origen del rating
Creado por publicistas norteamericanos poco tiempo después de la aparición de la radio como vehículo comercial hacia 1930 para medir audiencias de las radionovelas.

Representa el porcentaje de hogares o personas que escuchan un canal, emisora o programa durante un periodo de tiempo determinado.
Se diferencia del Share: “
participación de cada emisora, canal o programa con base en el encendido total del día o la franja horaria”



Puntos de rating
Si se dice que la telenovela del lunes tuvo 35 puntos de rating significa que de cada 100 televisores, 35 estaban sintonizando el programa.

Nivel de encendidos
Se vuelve representativo cuando se consolida el hábito de audiencia en una hora determinada.

Utilidad del rating
El rating determina cuáles programas son de mayor calidad, así, las producciones que tienen bajos niveles pueden establecer en qué están fallando y realizar cambios pertinentes.

El target rating
Permite conocer el nivel de audiencia en función de hombres, mujeres y jóvenes por estratos, edades y ocupación, que constituyen el marco de audiencia del medio.

Los gross rating points
Mecanismo cuantitativo que mide la presencia publicitaria de una marca puesta al aire y calcula la eficiencia publicitaria aproximada de un mensaje.
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