Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Anonimiteit

Het effect van anonimiteit op de tone of voice van een retailer binnen de modebranche
by

Alike van de Vorst

on 2 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Anonimiteit

Anonimiteit
Het effect van anonimiteit op de tone of voice
van een retailer binnen de mode branche

Wat houdt anonimiteit in?
Definitie: Men wenst een onbekende identiteit binnen de maatschappij, maar wanneer men zich veilig voelt durft men zijn/haar eigen identiteit te tonen
Trendwatchers
Probleemstelling & doel
Welk effect heeft anonimiteit op de tone of voice van een retailer binnen de mode branche?



Een retailer helpen bij het duidelijk maken van zijn identiteit & hierbij gebruik maken van tone of voice en/of de trend anonimiteit.
Desk- en fieldresearch
Interviews
Boeken
Internet
Specialisten
Gebruikte modellen
DEPEST
Identiteitsmarketing
Kernwaarden
Tone of voice
Interviews
Mieke de Bock
Harry Bijl
Henk Verhoeven
Jaap Denissen
Thilde Mynte Andersen Skovgård
Saskia Kraaij
Boeken
Specialisten
Harriët Noever
Bettina van den Bosch
Brigitta van Dijk
Mireille Schermer
11 boeken
3 aanleiding onderzoek
1 technologisch: WWW
1 cocooning
2 introversie
3 fotografie
1 identiteitsmarketing
Internet
Afbeeldingen
Videobeelden
Informatie
DEPEST
Retailer geen invloed
Politiek/juridische factoren
Technologische factoren
Kernwaarden
Belangrijkste waarden binnen een bedrijf/organisatie
Specifieke elementen die gezamenlijk
de merkidentiteit vormen.
Identiteitsmarketing
Wat is de identiteit van het bedrijf?
Sociaal-culturele factoren
Omgekeerde piramide van Maslow; gebaseerd op de behoeften van de mens.
Tone of voice
Onderscheiden van concurrenten
Juiste toon onderstreept cultuur & kernwaarden van het bedrijf.
Maatschappelijke beïnvloeding
Persoonlijkheidscultuur
Privacy
World Wide Web
Persoonlijkheidscultuur
Karaktercultuur, introvert
Persoonlijkheidscultuur, extravert
Voorbeelden
Privacy
Privacy
Paspoort / identiteitsbewijs
Patiëntendossier
World Wide Web
Privacy op internet
Social media
Aansluitende trends
Stille luxe
Cocooning
Veiligheidsobsessie
Spiritualiteit
Cocooning
Stille luxe
Veiligheidsobsessie
Spiritualiteit
Introversie
Cultuurvariaties
Haute Couture
Interieur
Fotografie
Kunst
Theater
Etalages
Haute Couture
Interieur
Fotografie
Kunst
Theater
Etalages
Trend gebruiken
Macro, meso & micro trend
Identiteitsmarketing
Omgekeerde piramide
6 Vragen anonimiteit
Macro, meso & micro
Macro - indirecte omgevingsfactoren
Meso - directe omgevingsfactoren
Micro - korte trend
Identiteitsmarketing
Wat is de identiteit van het bedrijf?
Omgekeerde piramide van Maslow; gebaseerd op de behoeften van de mens.
Omgekeerde piramide
6 Vragen piramide
Waar geloven wij in? (ideologie)
Hoe kijken wij naar de wereld? (visie)
Wat willen wij betekenen voor onze klanten? (missie & merkbelofte)
Waarin zijn wij de allerbeste? (unieke kracht)
Hoe willen wij werken? (kernwaarden)
Wanneer lossen wij onze merkbelofte in? (ambities)
Antwoorden anonimiteit
We geloven in het thuis / veilig voelen van de klant in de winkel.

De visie is dat het innerlijk van de mens voorop staat.

De missie is dat men zichzelf moet kunnen zijn in de winkel.

De winkel is een veilige omgeving, waarin het altijd gezellig is.

De kernwaarden: gezelligheid, innerlijk, geborgenheid & rust.

De merkbelofte is dat men in alle rust kan komen winkelen.
Kernwaarden
Uitleg

Moodboards

Beoordeling deskundigen

Vernieuwde moodboards
Betekenis
Belangrijkste waarden binnen een bedrijf / organisatie.
Specifieke elementen die gezamenlijk de merkidentiteit vormen.
Moodboards
Geborgenheid
Geborgenheid
Genieten
Gezelligheid
Innerlijk
Ontspannen
Rust
Beoordeling deskundigen
Moodboard 1: Geborgenheid. Afbeelding van de sleutel is erg moeilijk.
Moodboard 2: Genieten. Dit moodboard kunnen jullie weglaten, zit al verwerkt in andere moodboards. Het is een moeilijk moodboard.
Moodboard 3: Gezelligheid. Mooie kleurencombinatie, meteen duidelijk om welke kernwaarde het gaat.
Moodboard 4 Innerlijk. Misschien kunnen jullie beter gebruik maken van twee afbeeldingen.
Moodboard 5 Ontspannen. Hier denkt men ook snel aan genieten. Knip de palmboom eraf.
Moodboard 6 Rust. Eventueel ook mogelijk zonder afbeeldingen van de natuur.
Vernieuwde moodboards
Gezelligheid
Innerlijk
Rust
Geborgenheid
Retailers
Buise
Rust, Sereen, Vertrouwd en Eigen


Zondag
Relax, Gastvrijheid en Gezelligheid
Tone of voice
De manier waarop je de lezer / bezoeker aanspreekt.
Het is een onderschatte succesfactor en een goede manier
om je te onderscheiden van de concurrentie.

Criteria

Ralph Lauren

Samenvatting
Anonimiteit
Cultuurvariaties
Gebruik maken van de trend
Tone of voice
Conclusie
Anonimiteit gaat om het innerlijk en dat men zich veilig wil voelen. Op dit moment is dit nog moeilijk, omdat de maatschappij gericht is op extraverten. Door als retailer mee te gaan met de trend kan de retailer hier voordeel uit halen ten opzichte van de concurrenten. Dit kan alleen als men zijn eigen identiteit weet en deze aansluit bij de trend & vanuit hier een duidelijke tone of voice maakt.
Adviezen
De adviezen gelden alleen voor retailers die aansluiting hebben gevonden bij de trend anonimiteit.
De tone of voice is erg belangrijk voor de duidelijkheid naar de klant toe.
Tone of voice moet op alle platformen hetzelfde zijn.
Filippa K
Filippa K
Stijl, Eenvoud en Kwaliteit
"Less is more"
Stil merk, anoniem gevoel
Bedankt voor jullie aandacht!
Filippa K
Algehele sfeer
Boodschap / thema
Manier van fotograferen
Modellen
Muziek
Kleurgebruik
Tekst- en taalgebruik
Grafische vormgeving
Full transcript