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PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA CHOCOLATERA "DON CHOCO"

Planes de Marketing
by

Jessica Janeta

on 31 July 2015

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Transcript of PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA CHOCOLATERA "DON CHOCO"

EJECUCIÓN Y CONTROL
Fito Pan
PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA DE CHOCOLATERIA
"DON CHOCO"
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
Cuándo todas las personas del mundo les gusta el chocolate, cualquiera que sea su forma. Pero ¿ de dónde viene este bueno alimento ?
El árbol : el cacao
El cacao nació en América del Sur, y más precisamente en la zona amazónica.
COMPOSICION DEL PRODUCTO
La teobromina, que estimula el sistema nervioso y se comporta como marcapasos,
Sales minerales, tal como el magnesio o el fósforo
La serotonina que obra como neurotransmisores contra la depresión y el stress
Vitaminas, como la tiamina, indispensables para el organismo.
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Sirve de medicina
tradicional.
Cura la tos,
la malaria,
la fiebre.
Nos
consuela, nos
da gusto.
Protege los
dientes de
caries.
Tiene efecto
de calmante.
SEGMENTACION
MERCADO OBJETIVO
El mercado meta de la empresa "DON CHOCO" comprende mujeres con un rango de edad de 18-65 años, que gusten de lo tradicional y cuenten con un poder adquisitivo medio - alto, sin importar a la ocupación que pertenezcan,
ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS

empaques de acuerdo a la ocasión.
.
Seguridad en la entrega de pedidos.
DEBILIDADES

Empresa nueva en el
mercado.


No contar
con el
financiamiento
suficiente.

OPORTUNIDADES
Constante crecimiento de la demanda de los clientes.
Fácil acceso al mercado

Puede ser consumida por todas las personas
.

Contratos adicionales con instituciones,
hoteles, colegios, etc.
AMENAZAS
Competencia ya existente


Cambios de políticas
que pueda dar el gobierno

Entrada de nuevos competidores


Disminución de ventas que existe en determinadas épocas del año.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Tiene como competidores la casa del chocolatero y pequeñas
tiendas de snacks
En cuanto a los competidores indirectos encontramos supermercados y negocios informales por ofrecer productos similares.

OBJETIVOS COMERCIALES
• Aumentar la notoriedad de la marca Don Choco en el mercado.


• Transmitir una imagen de marca

• Incrementar la gama de productos que se ofertan
9. ESTRATEGIA GENERAL DE PRODUCTO
• Estrategia de Posicionamiento: Que nos informará de la imagen que deseamos tener entre nuestro público objetivo en comparación a los competidores.

• Estrategias de Producto o Marca: Nos indicará la manera de como presentar el producto ante nuestros consumidores y de esta manera diferenciarnos de los demás.


• Estrategia de Comunicación: Se utilizará el método de post-venta ya que nos permite conocer el grado de satisfacción del cliente en relación al producto.
PROGRAMA DE ACCIONES


Misión
Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de chocolate artesanal de alta calidad, ofreciendo a los clientes un chocolate completamente tradicional y saludable
Visión
Ser una empresa líder en la comercialización de chocolatería fina artesanal, logrando el posicionamiento y consolidación de la marca en el mercado a nivel nacional

Objetivos de la empresa

Objetivo general
Ofrecer a los consumidores de chocolate fino, un producto saludable, único y exquisito, de excelente calidad.

Objetivos específicos
 Diseñar productos personalizados a las necesidades de cada cliente, con empaques igual de únicos a sus sabores, elaborados a su gusto.

 Innovar en la combinación de sabores, colores y estilos en bombones y trufas, ofreciendo a los consumidores un producto exclusivo y delicioso.

 Elaborar chocolates con productos nacionales y sabores propios de nuestro país, con el fin de innovaren la degustación de este exquisito y tradicional dulce.

La Marca.¬

"DON CHOCO"

Logotipo









Slogan
Sabor celestial

ANALISIS MACROENTORNO
Variables Económicas
El gobierno ayuda con el asesoramiento de trámites de registro sanitario,
buenas prácticas de manufactura, certificaciones ISO

Variables Socioculturales
El chocolate cumple con los gustos y preferencias de los ecuatorianos.

Variables Políticas
El Ecuador actualmente cuenta con aranceles que restringen al acceso
a productos importados.

Variables Tecnológicas
El producto será elaborado artesanalmente por lo que este factor
no es relevante para la Empresa "DON CHOCO"

Producto
innovador
y de calidad
Presentación
del producto
única
Realización de
publicidad
escasa.

RECOLECCION
DE DATOS
ANALISIS:
El 100% de los encuestados consume chocolate
y un 0% no consume chocolate.

INTERPRETACION:
El producto tendrá gran aceptación en el mercado ya que todos los habitantes consumen chocolate.

ANALISIS:
El 60% de los encuestados toma en cuenta para adquirir un
chocolate la presentación, el 13% la presentación y sabor y con un 10% precio.

INTERPRETACION:
La empresa don Choco se diferencia de la competencia por la
presentación del producto y esto es favorable ya que la
mayoría de los consumidores para adquirir
chocolate toma el cuenta la presentación.
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