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Control y Evaluación Publicitaria

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by

Jose Finol

on 1 November 2012

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Transcript of Control y Evaluación Publicitaria

Control y Evaluación
Publicitaria Pretest

Se trata de evaluar la efectividad
del anuncio antes de que aparezca
realmente en los medios. Postest

Consiste en evaluar el efecto obtenido sobre el público objetivo. Puede ser sobre el recuerdo, el posicionamiento o la conducta de compra. Eficiencia

Porcentaje
Opiniones sobre el mismo
Actitudes hacia el producto antes y después de el anuncio
El efecto sobre las ventas. Eficacia


El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta. Efectividad Para medir la efectividad de la publicidad, es necesario tener en cuenta el medio que se ha utilizado para publicitar el producto, bien o servicio y no siempre es sencillo determinarla, incluso los expertos sobre el tema no logran un acuerdo al respecto, en lo que si coinciden es en opinar que no es fácil esta labor. Definiciones del
método Análisis a priori


El mismo estará conformado sobre la base de "estimaciones" Análisis a posteriori En este caso conformado sobre
la base de los hechos reales. Publicidad y su objetivo Incrementar la imagen de marca,
Asegurar ventas y atraer la mayor cantidad de clientes, lograr su lealtad
Modificar la conducta del receptor del mensaje, influir las premisas de decisión. Comunicación Según las distintas corrientes teóricas del pensamiento, el concepto presenta aspectos múltiples y pluralidad de significados. Medios Sector industrial altamente competitivo,
formador de opinión. Globalización Internacionalización de los mercados por efecto de la tecnología. Concentración de los
Mercados Obedece a incrementar el poder económico y político. Empresas y creación
de valor El objetivo de las empresas es generar valor a través de sus productos Que sucede en el contexto Todos los mercados se están
concentrando y los medios no
escapan a este fenómeno. Medición en Marketing El proceso de medición es un aspecto fundamental en la investigación de mercados.La medición de los fenómenos de marketing es esencial para el proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones. Muchas Gracias
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