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Refresco de chia

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by

Lesly Camacho Vega

on 30 January 2015

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Transcript of Refresco de chia

Posibles problemas
HISTORIA
CHIA DRINK es el nombre de la marca y sus productos son elaborados a base de jugos de fruta y Chía.
ORGANIC GROUP S.A.C es una empresa 100% peruana que empezó como una pequeña empresa de jugos naturales elaboradas en casa. Y gracias a los beneficios alimenticios que posee la Chía es cuando decidimos integrar este producto a nuestras bebidas para poder darles un beneficio adicional a nuestros consumidores.
En la actualidad estamos en proceso de ampliar la gama de producto.
Análisis del mercado
REFRESCO DE CHIA

CHIA DRINK


En el mercado actual una de las empresas ya posicionadas es el FREE TE, marca ya se encuentran en la mente del público general.


PRECIO
Ya que tenemos una competencia directa, nuestro producto esta sugerido a un precio, costos de insumos y en la elaboración .
El precio sugerido de nuestro producto es
de S/. 2.50
MARKETING MIX
PLAZA
El canal de distribución es mixto es decir a través de canales directos e indirectos.
Este producto lo vamos a distribuir en todo el área local de Lima.
En principales lugares de alta rotación como son los supermercados, bodegas, mercados y en algunos casos distribuidores mayoristas.

PROMOCIÓN
Realizaremos promociones por medios masivos del internet: Facebook, twitter.
Contaremos con personal que se encargue de la degustación de nuestro producto en diversos puntos.
Por lanzamiento realizaremos una oferta especial.
Publicidades como banners y afiches publicitaros

ENTORNO
En el mercado nacional existen distintas marcas, por ejemplo:

FREE TEA

La mayoría de personas concuerdan que dicha bebida ayuda a perder de peso y a mantener un buen estado físico el crecimiento en ventas de Free Tea es de un 60% en los últimos años.

Si bien es cierto ya hay otras marcas que ofrecen algunas de nuestras propiedades nutricionales
que nosotros brindamos, pero con una larga investigaciòn no hay una marca que ofresca lo que nosotrs
estamos dando al consumidor que es algo natural, organico y con un sabor agradable, y que a la ves
ayude mucho a la salud de la persona que lo quiera consumir.
PRODUCTO A LANZAR
Z
REFRESCO DE CHÍA


CHIA DRINK producto natural y saludable con un sabor tradicional de frutas.



DIRIGIDO A: Público objetivo: Adolescentes y personas que practiquen regularmente ejercicios y que tengan hábitos alimenticios ordenados


VENTAJA: El empaque incluye una tabla nutricional .

PRESENTACIONES: Envases de plastico, botella de vidrio y cajas

Objetivo
de marketing
Poder lograr que este nuevo producto innovador se posicione en el mercado con un
Porcentaje promedio no menor de 10% del mercado total en los primeros 6 meses.


Para poder ganar un público fiel a nuestro producto pensamos posicionarlo con un precio
no muy bajo ni tampoco muy caro para nuestros futuros consumidores. (S/ 2.50) para así poder ganar público, para así no tener complicaciones en el consumo de nuestro producto por ser conoció o nuevo.

Para poder entrar al mercado que estamos que estamos apuntando (clase A y B) crezca a un 5% a 7% gracias a nuestra estrategia de concepto del producto, o sea el valor nutricional que le estamos dando a nuestro Producto para nuestros futuros consumidores

ESTRATEGIA
DE MARKETING
Estrategias de las "4P"
Estrategia de Promoción

Estrategia
de producto
Estrategia
de plaza
Estrategia
de precio
También la degustación del producto para demostrar su agradable sabor a las personas es parte importante para que de esta manera el consumidor o cliente se familiarice más con el producto.

Finalmente, crear la presencia del producto en los medios digitales es una forma actual muy efectiva para crear expectativa e invitar a las personas a consumir productos de modo que aspiren a comenzar hábitos saludables de forma práctica con una bebida de composición natural.

Ya que nuestro producto es un bien 100% tangible
de características y composición natural tomamos este
concepto para representarlo en un envase que describa
estos puntos y sea directo el mensaje que da nuestro producto.

El producto está sugerido al precio
módico de s/.2.50 que frente a la competencia es un precio competitivo a la vez muy significativo para el consumidor que ya tiene una perspectiva intuitiva del precio de un producto natural con los beneficios que se ofrece.

Los centro comerciales, bodegas y distribuidores
mayoristas son puntos de plaza importante para concretar la venta y posicionarnos en el mercado. Sin embargo, los centros comerciales son de mayor interés, no solo como punto de venta, si no, como un punto también de promoción por el alto transito y constante que se realiza en el lugar.

El producto no solo está presentado
en sus beneficios o bondades, también tiene agradables sabores maracuyá, arándano, frambuesa y distintas variedades en sabor que se pueden desarrollar junto a la CHIA. Además, este también es un punto importante para el consumidor.

Objetivos comunicacionales
• Persuadir a jóvenes y adultos que un
producto con altos valores nutricionales puede igualmente tener un sabor muy bueno.
• Persuadir al público objetivo de una manera donde se sientan pertenecientes a un grupo en el cual encuentren y compartan similitudes de metas u objetivos.

.
Concepto central creativo

El concepto central creativo se basa en lo natural y saludable, por medio de una campaña en la que el publico objetivo se relacione con el producto, como me hace sentir y los beneficios que este te da.

Slogan
"Natural como tú"

Propuestas de piezas publicitarias
Línea de productos
CHÍA COOL
Chía kids
Chía organica
Recomendaciones
del producto
Recomendaciones del producto
Recomendaciones del producto
Información
nutricional
PUBLICIDAD BTL
PUBLICIDAD ATL
PUBLICIDAD LLT
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