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Système U

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by

Stéphane Remoué

on 18 March 2014

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Transcript of Système U

Système U
I- Présentation de l'enseigne et de ses points de vente
II- Politique commerciale: Le retailing mix
III- Évolutions et diagnostic stratégique interne de l'enseigne
Historique
1975
: Création de Super U.
1983
: Création de système U par des associés réunis en 15 sociétés régionales.
Le U, symbole d'unité devient l'emblème national du groupe.
5
enseignes sont développées: Utile, U express, Unico (Marché U) ,Super U et Avenue (Hyper U)
Origine et début de l'enseigne
1928
: Regroupement de commerçants sous la marque Unico.
1969
: Les 74 groupements qui composent Unico se rassemblent au sein d'une fédération nationale.
Chiffres clés en 2013
Chiffre d'affaires:
18.45
milliards ( hors carburant)
4 ème
enseigne de distribution alimentaire ( en PDM )
1559
points de ventes
surface moyenne:
Super U
Nombre de points de vente:
773
C.A:
13.3
milliards d'euros ( +
2.5 %
)
enseigne préférée des Français selon l'étude Sofres
Caractéristiques du réseau
Système de parrainage
d'autres Magasins U
Panier moyen national:
109
Euros
Panier moyen Super U:
114
Euros
4
centrales d' achats : Ouest , Nord Ouest, Est, Sud
1559
points de vente au total
Circuit de distribution
Politique commerciale: Le retailing mix
Assortiment
Politique de prix
Agencement du magasin
Communication du magasin
Assortiment
ELDPH (Epicerie, Liquide, Droguerie, Parfumerie, Hygiène)
70%
de marques nationale
30%
de MDD dont 5% de ''Bien vu''
Vente du Super U
Notre Dame de Sanilhac
86%
du C.A en alimentaire
14%
du C.A en bazar-textile
Marques de MDD: 8000 références en alimentaire, bazar et textile
U écologique:
U bio:
U tout petit:
U oxygN:
U énergie:
Bien vu: ( 350 )
Stratégie d'alignement au niveau des prix.
Communication
Forces
Faiblesses
Proximité avec les producteurs
Grande liberté
perte de puissance nationale
37,4%
des ménages Français soit
472 000
clients
Hyper U: 5 280 m² ( 71 )
Super U: 2 188 m² ( 773 )
Marché U: 710 m² ( 11 )
64.3%
2,5 %
4%
U express: 602 m² ( 294 )
33,8 %
Utile: 208 m² (410)
4.7%
Drive accolé
concurrence accrue
Pouvoir de négociation moindre avec les producteurs locaux
Augmentation d'environ
3,5
% du CA des magasins U par rapport à l'année de 2012

Surface commerciale: environ 2 500 000 m² soit une de 3,8%
Diagnostic stratégique interne
structure coopérative regroupant des indépendants
Services
Ulocation
U mobile
U drive
U culture
Carte U
Services associés aux professionnels
Expan U: banque
u emploi
2005
: PDG: Serge Papin
Serge PAPIN
Stratégie Prix
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