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Corrientes estéticas aplicadas a la publicidad

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Zhabdiel Montes

on 1 September 2015

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Corrientes estéticas aplicadas a la publicidad
Pop Art
Futurismo

Expresionismo
Simbolismo
Cubismo
Dadaísmo
Puntillismo
Fauvismo
Los simbolismos se refieren a los sistemas de símbolos empleados, o al hecho de que la conducta social este pautada en formas simbólicas.
Por su carácter simbólico y metafórico se introducen en el mundo de la imagen, así, la función de las imágenes organizadas argumentalmente es provocar en el individuo un proceso de identificación.
La publicidad como generadora de sentido, revitalizando los temas y reubicándolos en escenarios simbólicos que participan con las reglas de lo social y comercial.

El pop art destaca todas las formas de comunicación, todos los detalles significantes en el universo de los signos de comunicación de la sociedad moderna; lleva a cabo un acto de provocación, tanto frente a las vanguardias como frente al público y al establecimiento artístico. Este acto es la representación no mediada de la imagen de la mercancía y de la publicidad, permite vivir el optimismo estereotipado de la publicidad.
El esquema de propuestas del futurismo se basa en una activación amplia y articulada de la tematica de los lenguajes de masas, con una asunción cabal y exhaustiva de conocimiento y dominimo de prácticamente todos los medios de comunicación. Los futuristas captan todos los elementos de comunicación de masas y se esfuerzan por recrear sus principales características: rapidez, ubicuidad, visualidad y eficacia.
Se caracteriza por ser estético y sentimental, por ser un estado de espíritu ligado a las circunstancias del momento. Se apega a la libertad total de la naturaleza. Es más expresiva que realista, plasmando primordialmente los colores. Otra característica del fauvismo es el gusto por el arte africano-negro
Ejemplos de publicidad simbolista
Es la aplicación de peuqeños toques deliberados de color puro en yuxtaposición sobre el lienzo. Se desarrolló esta corriente que pretendía instaurar un nuevo modo de plantear el tratamiento del color, sustituyendo la mezcla de los pigmentos en la paleta por el empleo de puntos o toques separados para que la mezcla se efectuara en la retina.
Esta corriente busca la expresión de los sentimientos y las emociones del autor más que la representación de la realidad objetiva. La fuerza psicológica y expresiva se plasma a través de los colores fuertes y puros, las formas retorcidas y la composición agresiva. No importa ni la luz ni la perspectiva, que se altera intencionadamente. La obra de arte expresionista presenta una escena dramática, una tragedia interior.
Corriente fundada por Pablo Picazzo y Braque, Es una técnica realista y su interés primordial era el desarrollo de un nuevo procedimiento figurativo. Se clasificó en cubismo analítico y cubismo sintético.
Según Tristan Tzara, no fue un estilo o una técnica como lo fue el futurismo , el cubismo o el neoplasticismo, sino <<un estado de la mente>>.
Fue un movimiento de jóvenes, disconformes y desilusionados ante el sinsentido y la barbarie de la guerra y en total oposición a los valores sociales tradicionales.
Fundado por André Breton a través de la publicación de su Manifiesto Surrealista
Se trata de un movimiento artístico que busca trascender lo real a partir del impulso psíquico de lo imaginario y lo irracional.

Publicidad pop art
Publicidad futurista
Publicidad fauvista
Publicidad puntillista
Publicidad expresionista
Publicidad cubista
Publicidad Surrealista
Publicidad Dadaísta
En conclusión, creémos que todas
estas corrientes estéticas han sido
de gran ayuda en cuanto a la publicidad
se refiere, puesto que han brindado
un soporte para lograr un objetivo
comunicacional más fuerte. Es decir,
con el apoyo de estas corrientes el
mensaje puede tener un mejor y
mayor impacto en el público, dado que
está estructurado con ciertas características
que lo hacen diferente.
Bibliografía
-Publicidad y valores posmodernos. Hellín Ortuño, Pedro A.
-Teorías de los medios de comunicación. Boni, Federico.
-Otros fines de la publicidad. De Andrés del campo, Susana.
-Diccionario de términos de arte. Monreal, Luis.
-Surrealismo para principiantes. Rial, Santiago.
-http://www.buenastareas.com/ensayos/Corrientes-Est%C3%A9ticas-Aplicadas-a-La-Publicidad/68072122.html
-Diccionario Universal de Arte. Vergara, Argos.
-Guía de Arte del siglo XX. Osborne, Harlod.
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