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Productos milagro

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by

bruno mayén

on 13 May 2013

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Transcript of Productos milagro

Nombres... ¿Que son? CARACTERÍSTICAS EJEMPLOS Y EMPRESAS ASPECTOS JURÍDICOS INTEGRANTES: Benítez Gómez Kevin Brandon
Hernández Gallardo Mauricio
Mayén Almaguer Bruno
Robles Palacio Angélica UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO COLEGIO DE CIENCIAS Y HUMANIDADES NAUCALPAN Taller de Comunicación II
Profesor: Fernando Martínez Vázquez ORGANIZACIÓN
DEL MENSAJE RESPUESTA ¿Como logran el efecto deseado ?
"Estimulo-Respuesta" Estimulo Procesos psicológicos
que intervienen TEORIA HIPODERMICA 1) Ser adecuados a los factores
personales que el destinatario
activa en la interpretación del mismo mensaje. 1) Características del destinatorio
2) Organización Óptima de mensajes Características
Particulares ¿Que son? Aspectos jurídicos -Son productos, actividades o servicios con aparente finalidad sanitaria, pero que realmente suponen un riesgo para la salud de los consumidores y usuarios. -Productos fraudulentos- ¿Que son? ACIDO LINOLEICO CONJUGADO -CLA
" Inhibe el depósito de grasa en los concretamente en la zona abdominal. Por otro lado aumenta el gasto de energía, con lo que se destruye más número de grasas, siendo un aliado perfecto en dietas de tejidos,adelgazamiento." NARANJO AMARGO
"Se cree que facilita la eliminación de grasa. El extracto seco del Citrus Aurantium induce la pérdida de peso, así como también mejora en general la forma física rea rmando la masa muscular. Aumenta la lipólisis y la “beta-oxidación” de las grasas favoreciendo además la movilización de los depósitos grasos mediante el metabolismo y la termogénesis." TÉ VERDE El Código de Conducta de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol, señala en su norma segunda, relativa al respeto a la legalidad y a la Constitución que “la publicidad debe respetar la legalidad vigente y
de manera especial los valores, derechos y principios reconocidos en la Constitución”. ASPECTOS NUTRICIONALES BIBLIOGRAFIA Y CIBEROGRAFIA
http://www.cecu.es/campanas/alimentacion/Productos%20Milagro_estudio%20final.pdf
http://www.revistadelconsumidor.cl/articulos/contenidos.php?ID_Articulo=417
http://www.cecu.es/publicaciones/INC10guia_milagro.pdf PUBLICIDAD LLAMATIVA Hablar en segunda persona
Términos llamativos sobre los productos.
Mención de pérdida de peso sin esfuerzos
Imágenes y personas con cuerpos esbeltos y atractivo.
Recurren a técnicas promocionales que fomentan la inmediatez de su compra y consumo:


Utilización de frases que incitan a la compra. -Productos fraudulentos, por que se venden y publican
como medicamentos, donde legalmente no tienen un
reconocimiento. Suelen decir sus fabricantes -Propiedades saludables (para intentar venderlos) Promociones tipo “Compre uno y llévese otro de regalo...” o regalos adicionales como gancho para atraer la atención del consumidor. -Como "productos alimenticios" -Como complementos dietéticos "Pero suelen ser engañosos y no compresibles para el consumidor" •Testimonios de personas famosas promoviendo este tipo de productos -Estas ofertas nos llegan por los medios de comunicación, el más importante de ellos es el INTERNET -Nos mencionan que son productos fantásticos
*Con oportunidades irrepetibles
*Precios que no volverán -Pero sin embargo, estamos enfrente de mensajes <<publicitarios engañosos.>> -Buscan que el consumidor compre una lución (objetivo) consumidores con resultados Utilización del término "aliviar" como sinónimo o equivalente de "curar". Esta publicidad se basa anunciar sustancias, materiales o métodos con pretendida finalidad sanitaria, desplegando agresivas campañas en diferentes medios de comunicación (televisión, radio, prensa, Internet). Se aprovechan de las necesidades del consumidor: la imagen como reclamo y elemento clave para alcanzar el éxito y la aceptación social. Que un producto aluda a que es “100% natural” no garantiza la ausencia de efectos secundarios
La frase comercial “de venta en farmacias.” ANTE ESTE TIPO DE FRASES EL CONSUMIDOR NO DEBE PERDER DE VISTA LA NATURALEZA DEL PRODUCTO, PARA QUÉ SIRVE, SUS CONTRAINDICACIONES Y EL PRECIO DEL PRODUCTO. De acuerdo con el Real Decreto 1907/1996, de 2 de agosto, está prohibido hacer uso de la referencia “de venta en farmacias” o “de uso en centros sanitarios”. •Ofrecimiento del mismo resultado para cualquier individuo (sin importar su edad ni características físicas). Su precio es elevado y suelen ser de muy baja calidad por lo que garantizan a sus distribuidores altos beneficios. Se ha comprobado que las llamadas para solicitar los productos a los teléfonos facilitados, que son de tarificación adicional, son atendidas inmediatamente sin que se escuche locución alguna previa informando del coste de la llamada, y su duración media es aproximadamente de tres minutos. -Información en letra chica. Una publicidad con letra chica, que los consumidores no alcanzan a leer, comete infracción porque no cumple con la obligación de entregar información veraz y oportuna.
-Entregar información falsa. Por ejemplo, "podrá bajar de peso en 7 días".
-Condiciones de la garantía. “Si no está conforme, le devolvemos el dinero”. Esto constituye publicidad engañosa en la medida en que no se cumpla por parte de la empresa que le ofreció la opción. Más información. -La capacidad que tendrá el producto que cumplir con lo que dice que hace. Ejemplo, la publicidad señala que un artículo tiene propiedades o características determinadas (adelgace en dos días), pero no está comprobado
-Todo aquello relacionado con información del precio, que lo induzca a error. Ejemplo, carteles que tienen un precio enorme del producto en oferta, pero en realidad lo que muestran es el valor de la cuota, informando en pequeñas letras el valor final lo que puede provocar una compra por error de un consumidor que se siente atraído por el mensaje. Aprovacion de fedatarios públicos o recomendaciones de asociaciones, colegios o autoridades que a veces no existen. No identifican correctamente a sus fabricantes y promotores por la naturaleza del canal en el que se anuncian. Se envían a domicilio Se recaban datos personales tanto para el envío como para el pago de los productos:
((nombre, apellidos, dirección,
fecha de nacimiento, número de la tarjeta de crédito y fecha de caducidad))

Todo ello sin incluir la mención obligatoria que establece la Ley 15/1999 de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) en relación con los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición al tratamiento de los datos de carácter personal.

Esta norma establece también la obligación del vendedor de entregar al consumidor, de forma veraz, eficaz y suficiente, la siguiente información:

a) La identidad del vendedor y su dirección
b) Las características esenciales del producto
c) El precio, incluidos todos los impuestos.
d) Los gastos de entrega y transporte, en su caso.
e) La forma de pago y modalidades de entrega o de ejecución.
f) La existencia de un derecho de desistimiento o resolución, o su ausencia en los
contratos en los que no rige esta obligación.
g) El coste de la utilización de la técnica de comunicación a distancia cuando se
calcule sobre una base distinta de la tarifa básica.
h) El plazo de validez de la oferta y del precio. En el etiquetado de estos productos deben aparecer una serie de menciones para un uso correcto de los mismos si bien su publicidad y presentación no deben incluir expresiones para alentar su consumo. ESTA SERIE DE INDICACIONES NO HACEN SINO CONFIRMAR QUE LOS PRODUCTOS DESTINADOS AL CONSUMO HUMANO EN DIETAS DE CONTROL DE PESO SON UNA AYUDA, UN COMPLEMENTO PARA LA PÉRDIDA DE PESO QUE POR SÍ SOLO NO PERMITE CONSEGUIR RESULTADOS EXTRAORDINARIOS, SINO QUE DEBEN ENMARCARSE EN EL SEGUIMIENTO DE UNA DIETA SANA Y EQUILIBRADA QUE CUENTE CON EL CONTROL DE UN EXPERTO NUTRICIONISTA O MÉDICO ENDOCRINO, EN EL DESARROLLO DE UNOS HÁBITOS ALIMENTICIOS SALUDABLES Y DE UNA VIDA ACTIVA. La publicidad de estos productos utiliza un lenguaje ambiguo y proporciona datos confusos sustentando sus supuestas propiedades adelgazantes, reductoras, de salud o estéticas en general, en “estudios científicos” realizados en universidades lejanas desconocidos en nuestro entorno y, en algunos casos, haciendo referencia a estudios cuya muestra y representatividad estadística queda en entredicho. Algunos puntos puntos que forman a los productos milagro son: Tipos de productos falsos Los productos milagro aparentemente ofrecen beneficios en:
-La pérdida de peso o contra la obesidad ("adelgazantes", "quema grasa", "liporreductores", "saciantes", "atrapa grasas")
-La "celulitis" ("anticelulíticos", "lipoescultores")
-El cuidado de la figura o el aspecto físico ("antiedad", "antiarrugas", "rejuvenecer")
-Contra el dolor
-Mejorar la potencia sexual
-Afrodisíacos o estimulantes sexuales Las comerciales de persuasion son recibidas sobre todo por personas que ya estan de acuerdo con las opiniones presentadas.
Ley de primacy- según la cual la persuasión se ve mas influenciada por las argumentaciones contenidas en la primera parte del mensaje.

Los aspectos coherentes con las propias opiniones y actitudes son mejor memorizados que los demás, y esta tendencia se acentúa a medida que pasa el tiempo de la exposición al mensaje. Evaluar, expedir o revocar las autorizaciones
sanitarias, así como aquellos actos de autoridad que para la regulación, el control y el fomento sanitario se establecen o deriven de la LGS, sus reglamentos, las normas oficiales mexicanas y los demás ordenamientos aplicables. La Comisión Federal para la Protección Contra
Riesgos Sanitarios, mejor conocida como Cofepris, es
la entidad responsable de vigilar los productos milagro. FUNCIÓN Ejercer el control y vigilancia sanitarios de medicamentos y otros insumos para la salud; alimentos y bebidas; productos cosméticos; productos de aseo; suplementos alimenticios, materias primas y aditivos que intervengan en la elaboración de los mismos, de las actividades relacionadas con ellos, de su importación y exportación, así como de los establecimientos destinados al proceso de dichos productos. Ejercer el control y vigilancia sanitarios de la publicidad de las actividades, productos y servicios a los que se refiere la LGS y sus reglamentos. Imponer sanciones. Acciones realizadas:

Requerir registro sanitario y/o de publicidad a los anunciantes para la publicidad de los productos.
Requerir al medio de difusión el cese de la transmisión o publicación de la publicidad que no cumpla con las disposiciones legales.
Incrementar hasta un 400% las sanciones impuestas por el incumplimiento de las disposiciones. GRACIAS POR SU ATENCIÓN Se le atribuyen propiedades saludables tan diversas como la reducción del riesgo de enfermedades cardiovasculares y algunos tipos de cáncer, control del peso corporal, protección frente a las radiaciones ultravioleta, útil en la salud oral y la prevención de caries. Se le atribuyen también propiedades antioxidantes y digestivas. -Hace 100 años era normal que decenas de farmacéuticas anunciaran en las publicaciones de la época todo tipo de remedios a los que le atribuían alivios casi instantáneos.

-Lo mismo aliviaban un resfriado que un mal degenerativo, todo gracias a sus misteriosos y casi nunca revelados, elementos curativos descubiertos por algún iluminado científico del momento.

Ayer como hoy, cientos de estos productos se comercializaban con gran éxito en tiendas y boticas establecidas principalmente en el centro de la ciudad de México, a donde llegaban desde Estados Unidos, Europa e incluso de Asia.

Cremas reductoras, menjurjes para hacer crecer el tamaño de los senos, para reduciros si fuera el caso, correas de piel de becerro para sujetar la nariz y moldearla según el interés del cliente. Lo mismo servían para respingarla que para hacerla más corta o incluso achatarla.

Prácticamente nadie cuestionaba sus resultados milagrosos ni ponía en duda que el producto era resultado de investigaciones profundas o de legados de hombres de ciencia que a lo largo de la historia habían pasado los secretos curativos o correctivos de generación en generación. Desde principios del siglo pasado se anunciaban con gran éxito tónicos no sólo para evitar la calvicie, sino también para que el cabello se regenerara y volviera crecer abundante. La industria era boyante hace un siglo y lo sigue siendo ahora. En México Esta publicidad era común ver en las publicaciones de principios del siglo XX, en un México que ya se encontraba prácticamente en el alba de su movimiento revolucionario. En esos años había productos de todo tipo incluso los que estaban preparados para resolver alguna deficiencia física o para curar alguna enfermedad.

-“Pastillas anti-epilépticas, del licenciado en farmacia B. Ochoa”, presumía otro anuncio, que afirmaba que eran infalibles contra este padecimiento o cualquier otro “accidente nervioso,

-Ni hablar del “Vino de hemoglobina Fournier”, que se decía, era la mejor de las preparaciones reconstituyentes y reparadoras de los glóbulos de la sangre”, y que contenía “principios ferrugimosos y vitales”, y que se recomendaba “espacialmente contra la anemia, la clorosis, la neurastenia, la fatiga excesiva, debilidad, convalecencias, etc, etc.”.
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