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Semiotica del discurso fotografico publicitario

Presentación para la Sustentaición de Tesis. Pedro Zamalloa García
by

Estefania M

on 20 November 2012

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Transcript of Semiotica del discurso fotografico publicitario

Semiótica del Discurso Fotográfico Publicitario Ciencias de la comunicación El discurso Fotográfico Semiótica Visual
del discurso publicitario La imagen:
Antes de ser representación es sensación,
experiencia sensorial/cognoscitiva La dicotomía del discurso fotográfico:
Lo real vs. La Ilusión
La realización vs. La Virtualización
Lo objetivo vs. Lo subjetivo Semiótica de la Imagen:
"La semiótica se ocupa de cualquier cosa
que pueda considerarse como signo..." (Umberto Eco)

Signo: Unidad de significación.

Cultura del Signo (imagen) La semiótica Visual:
Se ocupa de la representación visual
del discurso fotográfico El signo Visual:
El signo se compone de Significante y Significado

El signo visual se caracteriza por rasgos de matera Significante (denotación). Una serie de factores que componen un determinado discurso. (Visual)

Aprehender y comprender el signo (connotación) se construye a partir de la percepción. Componentes de la imagen publicitaria El mensaje icónico codificado se compone de signos figurativos que de manera codificada dan la impresión de semejanza con la realidad, jugando con la analogía perceptiva y con los códigos de representación heredados de la tradición representativa occidental (ej.: el ícono de mujer / de varón, para indicar los sanitarios en un lugar público). 1.Diferentes signos;
2.Tal código reúne un mismo significante diferentes formas, colores, tamaño y brillos;
3.La imagen funciona como un conjunto de signos. Ej.: la bandera de un país o de un club; los movimientos rutinarios al atravesar un trámite aduanero; 4.Entra a jugar a denotación y la connotación, en un código compartido entre el anunciante y el espectador-receptor de la imagen publicitaria;
5.El mensaje visual se compone de signos plásticos codificados y de signos figurativos o icónicos también codificados por la cultura. La Fotografía Publicitaria
en el campo artístico La Obra Publicitaria ¿La publicidad es arte? ¿Qué semejanzas tiene el ejercicio
publicitario con el ejercicio artístico? Intencionalidad del Artista:
Arte se basa en una interpretación Subjetiva
La Publicidad implica una única Interpretación La intención de la Obra Publicitaria es: VENDER Evidente Intención Pragmática
Exoneración de la publicidad en el arte Jim Aitchison “Imprimir la creatividad no es el resultado de una inspiración mística. Es un arte y, como todo arte, es el resultado de un consciente esfuerzo y preparación.” Milovan Radovic “Señores Artistas que ocupan la totalidad de su tiempo en hacer publicidad, están confundiendo arte con comunicación..." La publicidad busca vender David Ogilvy creó una frase célebre: "solo creo en un tipo de publicidad, la que vende” La publicidad no existe si no hay una intención de venta. Es obligación de todo publicista emitir un mensaje claro y directo que no dé pie a dudas o a disyuntivas en lo referente a la decodificación del mismo Parte de la intencionalidad global de una pieza es
"Jalar el ojo", que resulte visualmente atractiva; es decir que haya un manejo de la estética. No se niega que haya todo un trabajo artístico detrás. Pero al fin y al cabo siempre
volveremos a lo mismo VENDER ¿Existe una diferencia entre
el arte y lo artístico? SI Lo que diferencia a la fotografía publicitaria y la exonera del arte es su clara objetividad. Su intención, la cual marca una pauta para la construcción de su discurso, en este caso: visual Fotografía Elemento importante del
discurso informativo y de todo
tipo de publicaciones La imagen - foto se ubico en la polarización
de dos extremos La búsqueda de formas que se hacen menos connotadas (o sea, más “objetivas”: una aspiración “realista”), El hallazgo de formas estéticas y estilizaciones formales (o sea, una aspiración connotada, “no-realista”). no es la realidad uno de los innumerables modos de representarla. El mensaje lingüístico puede tener diferentes soportes: el anuncio en sí mismo (su sintagma y significados), los soportes ficticios de la representación tales como etiquetas, etc. •De anclaje. El texto lingüístico “guía” al lector para evitar cualquier ambigüedad, anclando el mensaje que se desea producir
•De relevo. Tal función es “complementar” lo que muestra la imagen o fotografía. NIVELES DE LECTURA PARA EL ANÁLISIS DE UNA IMAGEN-PROTOTIPO O PUBLICITARIA Primer nivel (denotativo). El sentido histórico – cultural / el sentido publicitario
Segundo nivel (connotativo). Las iconografías como “idioma standarizado” o impuestos convencionalmente por la cultura Tercer nivel (las figuras retóricas / las figuras gráficas)
a.Figuras exclusivamente icónicas (metonimia doble / la participación mágica por cercanía).
b.Otras figuras retóricas: metáfora / metonimia / sinécdoque / hipérbole / oxímoron y antítesis / antonomasia / personificación / elipsis / prosopopeya.
c.Figuras gráficas (acentuación / juegos tipográficos) 4.Cuarto nivel (lugares comunes – topois).5.Conclusión (integración interpretativa global atendiendo a los precedentes niveles). Conclusiones La fotografía publicitaria, la publicidad en general, utiliza herramientas, códigos, signos provenientes del ámbito artístico, pero no es arte.
Para poder analizar la fotografía publicitaria es necesario tener en cuenta la semiótica visual y la retórica.
La publicidad tiene como objetivo vender; por lo tanto la fotografía publicitaria nos muestra que su objetivo es convencer a un determinado público que compre un producto específico.Es muy amplio el análisis semiótico dentro de la fotografía publicitaria ya que no siempre refleja la realidad y no se le puede dar sentido de muchas formas, sino que expresa un único mensaje.
Gracias
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