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DAF_Road_Show_2015

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Staff Grupo

on 18 November 2016

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Transcript of DAF_Road_Show_2015

ROAD SHOW 2015

OBJETIVOS

ANTECEDENTES
PLANTEAMIENTO
CREATIVO
ROAD SHOW 2015
En el año 2013 DAF realizó la presentación de su buque insignia, el modelo XF, en un evento en el que los asistentes pudieron comprobar, de primera mano, el manejo, el confort y otras virtudes de conducir un camión DAF. Todo ello, en un circuito con curvas pronunciadas y en algunos casos, imposibles, en las que el camión demostró un comportamiento extraordinario.

Tras el exitoso evento realizado en el Circuito de Navarra con la presentación del XF, la compañía ha decidido volver con un Road Show por todo España centrando la comunicación en sus modelos CF y LF.
DAF es una compañía de
estilizadas líneas
, que marcan la diferencia entre ésta y sus competidores. Unas
líneas curvas
presentes en todos los modelos de la marca, consiguiendo curvas imposibles. Ahora más que nunca, "
la curva perfecta
", con el nuevo modelo
LF Aerobody
, siendo éste el eje central de la comunicación, pero no el único modelo del Road Show.

Porque al fin y al cabo las líneas curvas son un indicador de belleza, desde la antigüedad clásica hasta la actualidad. Siempre han sido un referente para artistas, que
creaban belleza a través de líneas
, y para diseñadores, a la hora de embellecer la estética de una estructura y
reforzar la aerodinámica y reducir el consumo.
Por ello, basándonos en los objetivos propuestos, y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un Road Show innovador, dinámico, unido a la moda y las tendencias y que genere formato bajo el nombre
"la curva DAF"
y un claim que lo englobe todo

INICIO DEL CONCURSO
DESARROLLO PASO A PASO

¿CÓMO LO
COMUNICAMOS?
A través de la creación de una microsite, presencia en la revista FHM (comunicación de página y artículo de motor sobre la marca) y el uso de las RR.SS, se dará a conocer el inicio y seguimiento del concurso
"La curva DAF"
mediante el
call to action
:
¿Eres la curva perfecta?
y el hashtag
#soycurvaDAF
.

Estas acciones generarán notoriedad y pondrán en conocimiento de los dos segmentos principales de la comunicación - el público objetivo y de las candidatas -, el inicio del Road Show "DAF Curvas Imposibles". El uso de las RR.SS, de la comunicación de la revista FHM y los medios online también tendrán como objetivo reforzar la comunicación durante el Road Show en las diferentes ciudades.
Medios online.
DESARROLLO PASO A PASO
Microsite.
Buzz en la revista FHM.
Uso de RR.SS antes, durante y después del evento.

¿CÓMO LO COMUNICAMOS?
A través de los propios concesionarios, se entregará información relacionada con el propio Road Show a todos aquellos que lo soliciten. También se reforzará la comunicación a través de gráficas y piezas visuales en diferentes concesionarios de la geografía española.
Medios offline.
DESARROLLO PASO A PASO
Exteriores.
Concesionarios.
Folletos.
Boca-oreja.

¿CÓMO LO COMUNICAMOS?
Gracias a la interacción y coordinación entre la comunicación on & off, la comunicación del Road Show "DAF. Curvas imposibles 2015" provocará el boca-oreja y buzz marketing, tanto entre el target principal como entre las futuras candidatas del gran concurso de moda y belleza, generando aún más notoriedad y expectación.
Resultados deseados de la comunicación on/off.
DESARROLLO PASO A PASO

¿QUÉ
CONSEGUIMOS?
Se emitirá un comunicado a través de RR.SS. con la intención de atraer y convocar público femenino que esté interesado en participar, y ser parte de la deseada curva DAF. El objetivo es desear convertirse en imagen de una revista de moda y/o convertirse en
umbrella
del equipo Repsol de Moto GP.
Fase 1.
DESARROLLO PASO A PASO
Provocar buzz y repercusión (tanto on como off), atrayendo la atención del main target de la marca (conductores y flotistas de DAF), mediante la inscripción en una microsite creada para el Road Show 2015, en la que podrán registrarse y votar a su candidata preferida para el concurso "La Curva DAF". También tendrán un apartado donde indiquen qué tipo de vehículo DAF están más interesados en probar, y un breve cuestionario.
Fase 2.
IMPLEMENTACIÓN
DE ACCIONES
Se realizará un Road Show a través del territorio nacional, en el que poder mostrar los productos de la marca en los principales centros de actividad donde se encuentra su target, a través de originales pasarelas de moda donde las aspirantes desfilarán para recibir votos del público asistente.

Una pasarela de moda "móvil" que pueda transportarse a los diferentes puntos de acción de la marca, y que será situada entre dos camiones DAF, dotando de la corporatividad y visibilidad del producto y la marca en todo momento.

De forma independiente a las aspirantes, tres atractivas azafatas a modo de umbrella acompañarán en todo momento el Road Show 2015.

Por todo ello, y para reforzar uno de los mandatories de la marca, proponemos un claim que integre tanto el concepto creativo como la ventaja del producto:
DESARROLLO PASO A PASO
Incrementa tus revoluciones.
Disminuye tu consumo.
Un claim que es en sí mismo toda una declaración de intenciones y transmite los valores de nuestra comunicación, de una forma original y provocando la memoria del Road Show 2015.
PROPUESTA
DE DISEÑO
ESCENOGRAFÍA
PROPUESTA
DE DISEÑO
ESCENOGRAFÍA
PROPUESTA
DE DISEÑO
ESCENOGRAFÍA
Se llevarán a cabo comunicaciones on/off para generar notoriedad sobre el Road Show DAF 2015, siendo ambos fundamentales para llevar a cabo las diferentes acciones.
Pero… ¿qué es la Curva DAF?
La "Curva DAF" es aerodinámica, es movimiento, es ahorro. Es moda, es belleza.

Creamos un concurso donde la curva es la protagonista. Se trata de un formato dinámico y sorprendente, donde mujeres de toda España podrán desfilar en una pasarela de moda gracias a la "Curva DAF". Se llevará a cabo en los principales mercados, centros de transporte y concesionarios de diferentes ciudades españolas.

Las aspirantes deberán apuntarse en una microsite, creada especialmente para este Road Show 2015, accediendo al premio de ser la portada de la prestigiosa revista FHM de la mano de DAF.

Perfecto. Ya tenemos concurso, pero…
ITINERARIO
ROAD SHOW 2015
DESARROLLO PASO A PASO
BILBAO
MercaBilbao
Puerto de Bilbao


OVIEDO
MercaAsturias
SALAMANCA
MercaSalamanca
MADRID
MercaMadrid
CTM
MÁLAGA
MercaMálaga
SANTIAGO
DE COMPOSTELA
MercaGalicia
BARCELONA
MercaBarna
Puerto de Barcelona
VALENCIA
MercaValencia
SEVILLA
MercaSevilla
MURCIA
MercaMurcia
Puerto de Cartagena

MADRID
BARCELONA
SEVILLA
BILBAO
OVIEDO
SALAMANCA
MURCIA
ZARAGOZA
SANTIAGO
MÁLAGA
VALENCIA
*Fechas sujetas a indicaciones de la marca.

REVISTA FHM
EDICIÓN IMPRESA
(mensual)
TARGET
Mayoritariamente masculino de entre 18 - 40 años.
Tirada media
45.955 ejemplares
Difusión media
22.113 ejemplares
Lectores
228.000 lectores
EDICIÓN WEB
www.fhm.es
Usuarios únicos
611.442
Visitas
988.603
Páginas vistas
9.857.766
DATOS DE LA PUBLICACIÓN
* Fuente: Google Analytics 2013.
* Fuente: EGM 2014.
Estas dos fases provocarán una generación de BB.DD, notoriedad y repercusión a nivel nacional de la nueva propuesta de formato de DAF.
Resultados deseados.

DETALLE

CORPORATIVO
DETALLE CORPORATIVO
ROAD SHOW 2015
Batería externa para dispositivos móviles.
PROPUESTA DE DISEÑO
EVENTO FINAL

EVENTO FINAL

En el mítico Circuito del Jarama, la finalista de cada una de las ciudades visitadas, desfilará en la última fase del concurso para lograr su meta de ser portada de FHM, mientras los invitados disfrutan de una jornada amenizada con música en directo, zona chill out, barra de cócteles sin alcohol... y por supuesto, test de producto, tanto en la pista como en el paddock.
DESARROLLO
Como broche final al Road Show DAF 2015, una vez finalizado éste, se llevará a cabo en Madrid un evento en el que invitados tanto de la marca como de los concesionarios disfrutarán de la gala final de
"La curva DAF"
.
ESCENOGRAFÍA
un Road Show a lo largo de 2015 centrado en los vehículos de su gama CF y LF, teniendo como elemento destacado el novedoso modelo LF Aerobody.
Realizar
Fomentar
el orgullo de pertenencia.
Reforzar,
aún más si cabe, la imagen de marca.
Ofrecer
prueba de producto.
Recopilar
y actualizar BB.DD.
Provocar
interacción con las RR.SS.
Generar
ruido y expectación.
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