Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Plan de Marketing Agua Planeta Azul

No description
by

Minelly Minaya

on 16 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Plan de Marketing Agua Planeta Azul

Sustentantes
Misión
Procesar agua para el consume humano excelente calidad, cumpliendo con los estándares nacionales e internacionales, contribuyendo a la preservación de la salud de nuestros consumidores, a través de un servicios eficiente y con un personal motivado, cuidadosamente capacitado y comprometido con nuestros valores.


Visión
Convertir a Agua Planeta Azul en una empresa orgullo nacional, ampliando sus horizontes mediante un ejercicio empresarial de acertadas estrategias, que consoliden el bienestar de nuestros socios internos y externos y confirmen nuestro liderazgo a través del tiempo.

Valores
La excelencia en la calidad, nuestro mayor compromiso.
Contribuir a preservar la salud de nuestros consumidores, con un producto de óptima calidad.
Brindar un eficiente servicio.
Superación permanente vía la capacitación.
Innovación para perfeccionar nuestros bienes y servicios.
Somos leales con nuestros principios éticos.

Analisis FODA
Fortalezas

Producto Líder en el mercado doméstico.
Enfoque Dinámico.
Diversidad de productos.
Precios Competitivos.
Tecnología de punta.
Cobertura Nacional.
Localización Estratégica de cada uno de los puntos ventas.
Alta Calidad en servicios y Productos.
Conocimiento de las áreas claves.
Innovación del producto.

Oportunidades

Atraer a nuevos mercados como: Mercado Turístico, Aerolíneas.
Distribución para zonas fronterizas.
Implementar nuevas tecnología.

Debilidades

Almacenamiento incorrecto por parte de los distribuidores “colmados, minimarket, supermercados, etc.” Con el cual afecta la calidad de agua al llegar a los consumidores.
Falta de establecimientos en las regiones del Cibao y el Este.
Costo generales por unidad más elevados en relación con los envasadores clandestinos.
OBJETIVOS
Plan de Marketing Agua Planeta Azul
Patria M. Minaya
Roberto Azuri
Yrma Yocasta Escoto
Simón Abreu
Luisaury Alvarez

General:

El objetivo principal de esta investigación es realizar un plan de marketing que permita implementar estrategias de ventas para aumentar la participación en el mercado dominicano del Agua Planeta Azul.

Específicos:
Atraer consumidores en los cuales se tiene poca o ninguna participación tales como: restaurantes, hoteles, gimnasios, empresas.
Concientizar a la población sobre la importancia de consumir un producto con altos estándares de calidad.
Crear conciencia sobre la importancia de cuidar el medio ambiente, y proteger los recursos naturales con los cuales contamos.
Amenazas

Crecimiento de negocios envasadores de agua que no cumplen con los estándares de calidad requeridos.

Nuevas y actuales competencias “Agua Avian, Agua Dasani, Agua Alaska, San Pelegrin, Agua Perrielle, Agua Voss”.

Cambios adversos en la tazas de cambios de divisas en las políticas comerciales de los gobiernos extranjeros.

Perdida de ventas debidos a los productos sustitutos existentes.
Ciclo de vida
Actualmente agua “Planeta Azul” se encuentra en su etapa de madurez.

Rentabilidad
Agua Planeta Azul tiene una participación de un 60% en el mercado.

Posicionamiento

Número uno en el segmento doméstico.

Slogan
”Agua Planeta Azul, Prolongando Su Vida”

Target
Todo público consumidor de agua.
Amas de casa, estudiantes, deportistas.
Empresas y Hoteles.
Todas las clases sociales clase baja, clase media, clase media-alta.
Logotipo
Productos a realizar estrategias
Botellón de 5 galones RD$55
Botella 16.9 onzas RD$10

Principales competencias al detalle / Retail
Agua Dasani 20 onzas RD$ 20
Agua Heaven RD$ 12

Principales competencias segmentación doméstico

Agua Crystal 5 galones RD$ 55
Agua Alaska 5 galones RD$ 50

Estrategias de Marketing

Promoción
Redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare
Puntos de ventas seleccionados en zonas céntricas del país
Obsequios promocionales
Material POP
Promotoras en puntos estratégicos: gimnasios, campamentos, supermercados.
Actividades de temporada “Verano, Semana Santa, Baseball, Día de las Madres”

Publicidad
Radio
Televisión “Spot publicitario”
Prensa, Medios impresos y digitales
Revista
Vallas
Relaciones públicas
Estrategias

Donación de bebedores en puntos estratégicos.
 Colocación de bebedores a empresas selectivas.
 Estrategias promocionales.
 Utilizar el prestigio de la marca para crear barreras a los demás competidores.
 Maximizar la capacidad de recursos humanos a través del mejoramiento de los procesos.
 Capacitar al personal con la finalidad de que se produzcan nuevas ideas y que se puedan innovar y reinventar el producto de acuerdo a las necesidades de los consumidores.

Tácticas
 Promoción dirigidas a empresas, supermercados, hoteles, restaurantes y gimnasios.
 Campañas publicitarias.
 Alianzas estratégicas con otras empresas
.

Presupuesto de Promocion y publicidad

Obsequios promocionales
Material POP
RD$ 1,725,850.00
Ofertas en puntos de ventas seleccionados
Promotoras en puntos estratégicos
RD$ 3,200,000.00

Actividades de temporadas
RD$ 2,500,850.00
Talleres y charlas educativas
Promoción en redes sociales
RD$ 425,825.00

Radio RD$ 1,850,000.00
Televisión “Spot publicitario” RD$ 5,500,000.00
Prensa RD$ 1,250,000.00
Medios impresos y digitales RD$ 1,425,000.00
Revista RD$ 1,025,000.00
Vallas RD$ 3,500,000.00
Relaciones públicas RD$ 1,200,000.00
Campañas protección medio ambiente RD$ 2,250,000.00
Entrega de productos en: supermercados, hoteles, empresas
RD$ 2,200,000.00


RD$ 28,052,525.00
Full transcript