Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Sidang Skripsi Novianti

No description
by

Novianti Lie

on 13 May 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Sidang Skripsi Novianti

PENGARUH SALES PROMOTION KUPON BERHADIAH KACANG GARUDA (GIBOL MANIA) TERHADAP BRAND LOYALTY Latar Belakang Masalah Simpulan Sepak bola merupakan olahraga yang sangat populer, termasuk di Indonesia
Kebiasaan menonton pertandingan sepak bola + sosialisasi = budaya “nobar”
Kacang sebagai “teman” menonton bola. 1. Terdapat korelasi positif yang cukup berarti antara sales promotion kupon berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty.

2. Besarnya pengaruh sales promotion terhadap brand loyalty hanya sekitar 30,9%, sedangkan sisanya yaitu 69,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

3. Semakin menarik sales promotion yang ditawarkan produsen, semakin tinggi pula tingkat loyalitas konsumen terhadap merek Kacang Garuda.

4. Dari hasil pengujian hipotesis, hipotesis yang menyatakan bahwa sales promotion kupon berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) berpengaruh terhadap brand loyalty dapat diterima. Nama: Novianti NIM: 2009.13.0730 Konsentrasi: Marketing Communication Dua produsen kacang dalam kemasan terbesar di Indonesia:





Sama-sama mengusung sepak bola sebagai tema komunikasi pemasaran. Latar Belakang Masalah (continue) Dua Kelinci menyelenggarakan: Latar Belakang Masalah (continue) Strategi komunikasi pemasaran GarudaFood: Latar Belakang Masalah (continue) Latar Belakang Masalah (continue) Gambar 1.1
Market Share Produsen Kacang Dalam Kemasan
di Indonesia










Sumber: Data Internal Perusahaan, 2012 Latar Belakang Masalah (continue) 1. Apakah ada pengaruh antara Sales Promotion Kupon Berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty?

2. Seberapa besar pengaruh Sales Promotion Kupon Berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty? Rumusan Masalah 1. Untuk mengetahui adanya pengaruh Sales Promotion Kupon Berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty.

2. Untuk mengetahui besar pengaruh Sales Promotion Kupon Berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty. Tujuan Penelitian Teori Pertukaran Sosial (Social Exchange Theory)
Komunikasi Pemasaran
Sales Promotion
Brand Loyalty Teori Theoritical Framework Teknik Pengumpulan Data:
Kuesioner (primer);
Penelitian kepustakaan, data dari tempat penelitian, internet (sekunder) Jenis: Eksplanatif Kausalitas Paradigma: Positivisme Metode: Survei Metodologi Penelitian Sampel: 94 orang
(Rumus Slovin)
Teknik simple random sampling Populasi: 1643 orang
Konsumen Kacang Garuda,
Di seluruh Indonesia,
Mengetahui dan mengikuti program promosi Gibol Mania Populasi dan Sampel Ho: tidak terdapat pengaruh antara Sales Promotion Kupon Berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty.

Ha: terdapat pengaruh antara Sales Promotion Kupon Berhadiah Kacang Garuda (Gibol Mania) terhadap brand loyalty. Hipotesis Pria
Usia: 22 – 26 tahun
Pekerjaan: Pelajar/mahasiswa
Lama konsumsi: lebih dari setahun
Umumnya jarang mengkonsumsi Kacang Garuda
Mayoritas tidak pernah mengikuti program promosi KG sebelumnya
Kuis berhadiah dan kontes foto pernah diikuti sebagian kecil responden
Sumber informasi utama mengenai promosi Gibol Mania: teman dan iklan Data Responden Tabel 4.14
Bentuk Promosi Kupon Berhadiah Kacang Garuda
(Gibol Mania) Menarik
N = 94







Sumber: Data Primer, 2013 Hasil Jawaban Responden Tabel 4.21
Merek Kacang Garuda menjadi pilihan utama
N = 94








Sumber: Data Primer, 2013 Hasil Jawaban Responden Tabel 4.29
Akan Senantiasa Mengatakan Hal Yang Positif Mengenai
Merek Kacang Garuda
N = 94








Sumber: Data Primer, 2013 Hasil Jawaban Responden Sumber: Data Primer, 2013 Tabel 4.30
Hasil Uji Korelasi Variabel X dan Variabel Y
N = 94 Analisis Korelasi KP = r² x 100%
KP = 0,309 X 100%
KP = 30,9% Sumber: Data Primer, 2013 Tabel 4.31
Hasil Uji Regresi Variabel X dan Variabel Y
N = 94 Analisis Regresi Sumber: Data Primer, 2013 Persamaan regresi linearnya:
Y = 3,314 + 1,220X Analisis Regresi Pengujian Hipotesa Syarat: Ho diterima apabila nilai t hitung < t tabel, dan ho ditolak apabila t hitung > t tabel.
T tabel dari responden 94, dk=n-2 adalah 1,662.

Dari hasil perhitungan didapatkan:
nilai t hitung= 11,539 > t tabel= 1,662.



Ho ditolak dan Ha diterima. 1. Agar diadakan penelitian yang lebih luas dengan responden yang lebih banyak.

2. Agar penelitian selanjutnya menguji bentuk sales promotion yang lebih “wah” dan mampu memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap konsumen.

3. Agar penelitian selanjutnya mengkaji tentang faktor lain, seperti bentuk kemasan, bentuk kupon, hadiah promosi, kualitas dan harga produk yang berpotensi memberikan pengaruh lebih kuat terhadap brand loyalty. Saran Akademis 1. Agar perusahaan (GarudaFood) dapat lebih meningkatkan program sales promotion yang akan dibuat, baik dari segi bentuk promosinya maupun hadiah yang ditawarkan.

2. Agar perusahaan memperhatikan faktor lain yang sekiranya berpotensi mempengaruhi reaksi konsumen terhadap merek atau produk, seperti desain kemasan maupun harga dan kualitas produk.

3. Agar perusahaan lebih memaksimalkan penerapan strategi komunikasi pemasaran terpadu, yaitu dengan menggunakan promotional mix yang lain.

4. Agar diadakan sosialisasi lebih awal dan lebih gencar mengenai bentuk promosi yang akan dijalankan. Informasi terkait promosi disebarkan dengan jelas melalui media-media yang jangkauannya luas (menyeluruh) dan dengan frekuensi yang tinggi. Saran Praktis
Tabel 4.18
Hadiah Promosi Gibol Mania Merangsang Pembelian Ulang
N = 94









Sumber: Data Primer, 2013 Hasil Jawaban Responden Tabel 4.26
Akan Membeli Kacang Garuda Walaupun Harganya
Lebih Mahal Dari Pesaing
N = 94









Sumber: Data Primer, 2013 Hasil Jawaban Responden 2
Full transcript