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Hollister

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by

Clément Barker

on 26 November 2012

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Transcript of Hollister

HOLLISTER STRASBOURG Un concept, Une expérience, Un magasin Née aux États Unis en 1892
Vêtements spécialisés nature au départ
Multiples rachats
Orientation actuelle depuis 1988
3,4 milliards $ en 2010
Ouvertures dans les plus grandes capitales Firme A&F L'histoire de Hollister Excentré du pôle dynamique strasbourgeois
700 m2
100 salariés
Objectifs de grosses journées: 80 000
Fer de lance du centre Rive étoile
Locaux gratuits
Drainage d'une population allant du Bade-Vurtemberg (40%) à la région parisienne Le shop Strasbourgeois Prix

- Un marché porteur : celui du prêt à porter chez les jeunes

- Hollister utilise une politique de rentabilité Produit - Les produits doivent se différencier de la marque mère

- La profondeur de gamme est plus développée que la largeur Communication

- Omniprésence sur les réseaux sociaux

- Hollister n'utilise que le média internet

- Lors de l'arrivée à Strasbourg, l'enseigne a fait beaucoup
parler d'elle. Distribution

- Zone de chalandise très vaste

- La distribution passe aussi via le site marchand Préconisations - Modifier la gestion du personnel (respects des règles, tickets restaurants)

- Améliorer les conditions de travail (musique, parfum, anglais)

- Réduire la mode californienne "made in Vietnam"

- Rapprocher les surfeurs d'Hollister

- Instaurer un systeme de fidélité Le concept hollister peut être schematisé ainsi: Management à l'Américaine
Conditions de travail difficiles
Travail éprouvant dans un environnement difficile
Produits sans réel différence de la concurence
Groupe puissant qui pousse au chiffre
Des sourires qui cachent une grosse pression
Une augmentation des revendications syndicales Magasins attrayants entrainant une frénésie de l'achat Love marque Analyse SWOT Faiblesses :

-Les produits
-La gestion du personnel Opportunités :

- Dévellopement encore possible de l'enseigne.
- Dynamisation de la zone Diagnostic Interne Diagnostic externe Forces :

-L'ambiance et le marketing sensoriel
- Street recruiting
-Organisation Menaces :

- La contrefaçon
- Le long terme ? les concurrents. MERCI de nous avoir écouté Mickael Tarek Clément
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