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Cartier

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by

Mathieu Borza

on 17 November 2013

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Transcript of Cartier

Sommaire
Histoire de la marque
Objectifs de communication
Moyens utilisés
Résultats de la pub
Conclusion
Histoire de la marque
Secteur du luxe
Fondée à Paris en 1847 par Louis François Cartier.
Implantation à Londres 1902 et New York 1909
Propriété exculsive de Richemont
Qualité du savoir faire
Précurseur dans l’utilisation du platine en joaillerie et pionnier de l’horlogerie
1910 : Création de l’emblème de la maison : la Panthère
Des Classiques
300 boutiques 5500 collaborators
Les valeurs
La panthère
Le choix des lieux
Les produits
La musique
L'ambiance générale

Lien affectif
Référence de qualité et d'élégance
Les moyens utilisés
Création du spot
Budget de 4 millions d'euros
Travail en collaboration avec deux agences
2 ans de travail et 6 mois de tournage
133 chargés de création
50 colaborateurs
5 pays pour les décors naturels
Trois vraies panthères
Les médias utilisés
Télévision
Internet
Cinéma
Campagne print et display
Les résultats
160 millions de téléspectateurs
1 milliard d'impression en display
16 millions de vues sur Youtube
Augmentation de 50% de fans sur Facebook
Prix Lion d'or, Grand prix stratégie Amaury (Média du Luxe 2012)
Conclusion
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