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Comite de Mercadeo

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by

Cesar Gantiva

on 24 January 2017

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Transcript of Comite de Mercadeo

COMITÉ DE MERCADEO
HONDA
GERENCIA DE PROYECTOS DE MERCADEO
JULIO 2013

RESULTADOS PROMO PRIMA JUNIO Y JULIO
Caravana mio Bogotá
AGENDA
Resultados Campaña Junio- Julio “Promo prima honda”.

Caravanas diario mio
Toma nacional diario ADN
Resultados Trp´s Tv nacional

Resultados Feria de crédito.
Caso de éxito: 5 ejemplos increíbles de marketing de grandes marcas en la red Instagram.
Marketing Deportivo - Propuesta Motos CBU “Legends Basketball” 2013.
Revisión del cargo visual merchandising – Johnny Díaz.
Revisión comité de compras de merchandising y POP – Johnny Díaz.
Propuesta Motores en acción.
13 -15 septiembre

VISIBILIDAD DE MARCA

DENNIS RODMAN

MARKETING DEPORTIVO – MOTOS CBU

ESTACION POBLADO
MIERCOLES 17 DE JULIO DE 2013
MEDELLIN

REGISTRO FOTOGRAFICO HONDA
ZONA INDUSTRIAL
AGENCIA HONDA PALOQUEMAO
BARRIO EL GALÁN
BARRIO EL GALÁN
C.C. EL TUNAL
BARRIO SAN CARLOS
BARRIO SANTA LUCIA
BARRIO RESTREPO
SENA
BARRIO CALABERAS
C.C. PLAZA DE LAS AMERICAS

GRACIAS...
$25 MILLONES
VALOR PAQUETE CO PATROCINADOR LEGENDS OF BASKETBALL

DESARROLLO ACTIVIDAD

MARKETING DEPORTIVO – MOTOS CBU

CASO DE ÉXITO INSTAGRAM - RED BULL
Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/5-ejemplos-increibles-de-marketing-de-grandes-marcas-en-instagram/

RESULTADOS FERIA DE CREDITO

*Esta grafica corresponde a la tasa de esfuerzo de llevar trafico al concesionario por el plan de medios planteado.
Feria del 17 y 18 de Mayo: Zona 5
Feria del 14 y 15 de Junio: Zona 1
Feria del 21 y 22 de Junio: Zona 1,5,2

RESULTADOS PROMO PRIMA JUNIO Y JULIO
TV NACIONAL Julio

Cobertura: 24.27 Frecuencia Promedio: 2.26 Target: Personas Universo: 18,474,439.09 Trps: 54.74 Casos: 3393

* El 23 de julio tuvimos un comercial en el desafío del canal CRC para finalizar la pauta

C.C: SANTA FE
ESTACION
AGUACATAL

ESTACION
FLORESTA
HONDA
RESULTADOS PROMO PRIMA JUNIO Y JULIO
TOMA ADN BOGOTA, MEDELLIN, CALI Y B/QUILLA
Se realizo una toma a nivel nacional (Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla) para poder generar impacto directo a los usuarios.
Se entregaron 150.000 ejemplares incluyendo el periódico ADN en 50 puntos a nivel nacional.
RESULTADOS PROMO PRIMA JUNIO Y JULIO
Caravana mio Cali
Objetivo: Dar a conocer al grupo objetivo la promoción “Promoprima Honda” con actividades no convencionales.
RESULTADOS PROMO PRIMA JUNIO Y JULIO
Caravana mio Medellín
Objetivo: Dar a conocer al grupo objetivo la promoción “Promoprima Honda” con actividades no convencionales.
ZONA INDUSTRIAL
AGENCIA HONDA PALOQUEMAO
BARRIO SANTANDER AGENCIA PRIMERO DE MAYO
BARRIO EL TEJAR
DETALLE AUTO

MINI SITE

1.Espacio para (1) video y galería de imágenes del vehículo.
2.Agendamientos: Formato de captura de leads para agendamiento con un asesor de venta o interesado en hacer test drive (cupos limitados).
3.Características y ficha técnica del vehículo.
4.Espacio para Banners de publicidad.
5.Otras ofertas de la marca.
6.Servicios y accesorios.

1.Espacio para Videos de la marca (3 videos).
2.Noticias de la marca.
3.Agendamientos: Formato de captura de leads para citas con un asesor de venta o interesado en COMPRA de vehículo
4.Oferta de la marca: Espacio para subir hasta 4 automóviles (estos modelos tendrán un despliegue en donde los usuarios conocerán todos los detalles del auto).
5.Espacio para Banners de publicidad.
6.Servicios y accesorios.

CASO DE ÉXITO INSTAGRAM - TIFFANY & CO.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/5-ejemplos-increibles-de-marketing-de-grandes-marcas-en-instagram/

BARRIO VENECIA
Objetivo: Dar a conocer al grupo objetivo la promoción “Promoprima Honda” con actividades no convencionales.
“ Es el caso de Instagram que apenas con dos años de vida ha conseguido auténticas cifras récord. 15 millones de usuarios y mas de 400 millones de fotos compartidas avalan el éxito de la jovencísima aplicación” .
CASO DE ÉXITO: 5 ejemplos increíbles de marketing grandes marcas.

INSTAGRAM

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/5-ejemplos-increibles-de-marketing-de-grandes-marcas-en-instagram/

Cobertura: 52.50 Frecuencia Promedio: 2.78 Target: Personas Universo: 18,474,438.27 Trps: 145.8 Casos: 3593
RESULTADOS PROMO PRIMA JUNIO Y JULIO
TV NACIONAL Junio



Share
RCN: 45% y CRC 55%
Reportaje especial del certamen.
•Todos los Vehículos nuevos en oferta.
•Directorio de la red de concesionarios por marca.
•Nuevos formatos de pauta.
•Circulación: Inserta TOTAL El Tiempo Nacional + distribución especial en el certamen Motor en Acción.
•Publicación: 21 de Agosto.

Edición Especial Motor en Acción

El Club de Beneficios Vivamos EL TIEMPO llevará a cabo estrategias para:
1.Trabajar de la mano con las marcas participantes en la identificación de socios que sean potenciales compradores y la creación de experiencias especiales para ellos.
2.Convocar a los socios del Club a asistir al evento.

HOME MARCAS

1.Encontraremos logos de todas las marcas participantes. Al hacer clic en cada uno de estos logos los usuarios serán re-direccionados al mini sitio de cada marca.

HOME



1.Video de bienvenida.
2.Marcas participantes.
3.Breves noticias del certamen.
4.Agenda del evento.
5.Mapa del lugar, horarios de atención y otros servicios.
6.Centro de crédito Financiero.
7.Link hacia los simuladores de crédito.
8.Servicios.


Con el fin de generar expectativa y mayor divulgación al certamen, se tendrá un sitio virtual en alianza con carroya.com, en donde los navegantes podrán ver detalles del evento y las marcas participantes podrán mostrar sus vehículos y agendar citas previas con personas interesadas en comprar.

Con una estrategia digital . . .
Valor Total Neto: $35.020.000

*(Avalados por Autopress y EL TIEMPO Casa Editorial)

Paquete 1:
Lavado ilimitado 7 carros:
4 vehículos en exhibición (dos pasadas al día).
2 vehículos en pista (Ilimitado).
1 vehículos en 4X4 (Ilimitado).
Pilotos:
2 pilotos de pista*
1 pilotos de 4X4
Valor: $6’020.000

Autos

Paquete No. 2 (Cupos: 10)

Cuatro (4) Carros en exhibición stand brandeado).
2 Carros en pista.
1 carro en pista 4x4.
Base de datos asistentes.
Logo en dos (2) avisos de convocatoria.
Un (1) aviso de ½ pág. corriente en El Tiempo (Nacional. Debes saber policromía L-V).
Estrategia digital – Evento virtual.
Sinergias Club de Beneficios Vivamos EL TIEMPO.

Valor total: $29.000.00

Motos

Inversión


Paquete No. 5

Stand de exhibición brandeado (5x5m).
Logo en dos (2) avisos de convocatoria.
Un (1) aviso de ¼ pág. corriente en El Tiempo (Nacional. Debes saber policromía L-V).
Estrategia digital.
Sinergias Club de Beneficios Vivamos EL TIEMPO.

Valor total Neto: $15.000.00

SENA
BARRIO RESTREPO
BARRIO venecia
HONDA
HONDA
HONDA
vIDEOS
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