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Introdução

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Rafaela Padilha

on 22 November 2013

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Transcript of Introdução

A influência de "Salve Jorge" nos padrões de consumo
Introdução
Esse trabalho tem como tema a influência indireta da mídia televisiva sobre a população adulta das classes C,B e A relacionada ao consumo.

Nosso foco será a telenovela Salve Jorge exibida entre 2012 a 2013 na rede globo para entendermos e explicarmos este fato.
Hipótese:
Acreditamos que, quando se trata em estimular o consumo de forma indireta, a telenovela é a que melhor realiza este papel devido à sua popularidade e fácil acesso.

A novela transmite padrões às pessoas que assistem e elas inconscientemente, ou não, os seguem.

Para apoiar nossa hipótese, recentemente as telenovelas passaram a retratar a classe C em destaque, esta cada vez com um maior poder aquisitivo, o que nos leva a pensar que há uma relação direta entre o novo foco das novelas e o consumo desta classe em ascensão.

Carolina lobo
Flavia Moura
Gabriela Yumi
Giovanna Giorgi
Rafaela Padilha

Pesquisa de campo:
1- Você costumava assistir a novela Salve Jorge?
Classe social de quem respondeu que assistia a Salve Jorge:
''As classes médias, B e C, seriam as mais importantes do ponto de vista da televisão.Entre as duas pioneiros da pesquisa consideram a classe C mais significativa, dada a combinação de lealdade e abertura ao consumo apresentada por seus membros"'

Esther Hamburguer ''O Brasil Antenado: A sociedade da novela.''

2- Com que frequência assistia a novela?
3- Você se sentia inspirado por algum personagem?
4-Se sim, qual personagem?
7- Você conhece alguém que assistia a novela?
8- Esta pessoa comprou algo que viu na novela?
Consumo de produtos vistos na novela por classe:
5- Você já sentiu vontade de comprar algo que viu na novela?
6- Se sim, comprou?
Pessoas que assistiram a novela por sexo:
"A telenovela tornou-se parte do cotidiano; as pessoas assistem às novelas enquanto estão em casa, sendo o público feminino o de maior envolvimento.
[...]
As gerações adulta e jovem estão sendo atingidas pela identificação através do diálogo com personagens, tratados de maneira muito próxima como se fossem pessoas reais, permitindo a comparação com suas experiências individuais."
Consumidoras e heroínas: gênero na telenovela

Heloisa Buarque de Almeida, Núcleo de Estudos de Gênero Pagu, UNICAMP

Conclusão:

Assim, nossa hipótese foi confirmada, não somente pela pesquisa de campo, como por outros pesquisadores sobre o assunto que dizem que o público-alvo está na classe C, é do sexo feminino,e percebe mais fortemente o consumo dos outros do que em si próprio(a), e aqui estão algumas justificativas:
As telenovelas possuem custos, e o marketing nelas ajuda a cobri-los;
Inclusive, estas 4 formas de marketing são incorporadas nas novelas:
1.Menção no texto.
2.Uso do produto ou serviço.
3.Conceitual.
4.Estímulo Visual.

fonte:TRINDADE, Eneus.Merchandising
em Telenovela: a estrutura de um discurso para o consumo.
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