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Nike+

Présentation Marketing. BEM.
by

Quentin Moonsshino

on 13 February 2017

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Transcript of Nike+

Basketball
I.
Introduction du service Nike+
II.
Éléments de contexte
III.
Synthèse du diagnostic
IV.
Objectifs
V.
Cible
VI.
Plan d’action
VII.
Planning
VIII.
Suivi et contrôle
IX.
Conclusion
SOMMAIRE
20,9 milliards de $
5 marques:

Beaverton, Oregon, USA
Nike+ : Service à fort potentiel mais
à faible notoriété à l’échelle mondiale
Connu essentiellement
aux Etats Unis
Pouvoir d’achat de
pays émergents
Application smartphone
Éléments de contexte
Besoin de performance
Comparaison
motivation
FAIBLESSES
FORCES
Analyse Interne.
Chaussures uniquement pour l'intérieur
+
LeBron James égérie
Analyse Interne.
Utilisation de la technologie
dans le sport
OPPORTUNITES
Analyse Externe.
CHINE sport le plus populaire avec le football.
Basketball : top 10 sports les + populaires du monde
e
x
e
m
p
l
e
450M pratiquants
dans le monde
(Chiffres 2007)
Segment du basket ->
10% de Nike
croissance de 11%
MENACES
Analyse Externe.
Coût de production > marge -

Arrivée de la concurrence:
Adidas (Micoach) - coach parlant
Li-ning - marque chinoise
Diagnostic
Comment développer la notoriété de Nike+ Basketball à travers le monde afin d’augmenter les ventes ?
Problématique :
S
W
O
T
Connaissance et expérience en
communication creation du buzz
Notoriété essentiellement
aux États-Unis
450M pratiquants dans le monde
Arrivée de la concurrence
Vente de 1,25 million Paires Nike+
Associer produit >  stars /égéries
Dynamisation de la communauté Nike+ Basketball sur Internet
Objectifs
Notoriété internationale
Nouvelle cible : féminine
Marketing 
Commerciaux
Tout joueur de basket :

Amateur, licencié, professionnel

En quête de performance

15 > 25 ans (Génération Y)

Possesseurs d'un IPhone (4, 4S ou 5)
Cible
Michael Jordan
Continuité de la communication : Médias, Réseaux sociaux ...
Plan d'action
Final 5 au Madison Garden
- New York
Nike+
Plan d’action suite
Planning
- Évolution des ventes depuis le lancement
- Retour produits (satisfaction clients si faibles)
- Télechargement de l’application
- Nombre de visite sur le site (onglet Nike+)
- Nombre de re-tweet de l'évènement
- Nombre de likes et de fans sur Facebook (nombre, évolution, partage, etc.)
- Nombre de vues sur Youtube (teaser, highlights Nike+ Talents.)
Suivi et contrôle:
Popularité et pratique
croissante : Basketball
Service restreint à un
modèle de chaussure
Produit uniquement
masculin / grandes tailles
Notoriété essentiellement
aux États-Unis.
Exclusif Apple -
IPhone 4, 4S et 5.
Capacité d’innovation
Offre > produit + service
Réseau de distribution étendu : Internet, magasins
Communication > création du buzz
: 10,7m fans
Partenariat avec développeurs de jeux videos :
NBA 2K13 EA sports
Personnalisation
et féminisation
de la chaussure.
Proposition de packs destinés aux clubs
Participation de stars nationales (Tony Parker, LeBron James, Yao Ming, Pau Gasol...)
Augmentation du taux de pénétration chez les licenciés
Définition : Le taux de pénétration d’un produit est le pourcentage des foyers, des individus ou consommateurs qui achètent le produit ou la marque considéré.
Talent
Compétition
nationale
Compétition
intra-continentale
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