Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Victoria Secret Ads...

No description
by

Nguyen Thi

on 8 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Victoria Secret Ads...

Lịch sử phát triển
Năm 1977, Roy Raymond đã sáng lập ra Victoria's Secret
Victoria's Secret
Năm 1982, Leslie Wexner đã mua lại nhãn hiệu với giá 1 triệu USD
Product
Price
Place
Định vị thương hiệu
Social Media
Facebook
tham gia vào năm 2009
có hơn 25,500,000 lượt like
thường xuyên cập nhật các sự kiện, quảng cáo
Instagram
@victoriassecret
@vspink
dùng để quảng bá hình ảnh của người mẫu, sản phẩm mới.
tổ chức các minigame với phần quà hấp dẫn
Thị trường mục tiêu
Marketing Mix
Product
Price
Promotion
Place
Promotion
Victoria's Secret chọn cho mình chiến lược...
... phân phối độc quyền
Hạn chế trung gian,
chỉ phân phối qua các cửa hàng chuyên biệt
nhằm đảm bảo chất lượng và hình ảnh
Chiến lược
Phân phối qua các kênh cấp 0 như:
+ các cửa hàng bán lẻ
+ và website
Tông màu chủ đạo: Hồng, đen và trắng
Vị trí cửa hàng:
Gần các ngân hàng
Trong các trung tâm thương mại
Trong các sân bay
Kích thước tập sản phẩm
Chiều ngang
Bra Panty
Chiều dọc push up bikinis
perfect shape boyshorts
demi v-strings
unlined cheekies
full coverage hiphuggers
sport bra hosiery
multi-way seamless
Tạp chí thời trang và catologe
Truyền thông qua mạng xã hội
Quảng cáo
Những thiên thần của Victoria's Secret
Show diễn thời trang đình đám
Tạp trí thời trang
và catalogue

Thường xuất hiện trên các trang bìa tạp trí thời trang danh tiếng
ELLE
VOGUE
BAZAAR
Ngoài ra, Victoria's Secret còn phát hành các catalogue mỗi năm...
... với khoảng 390 triệu bản
Show diễn
thời trang

Quảng cáo
Chiều sâu = colletion
Bí ẩn và cuốn hút ngay từ cái tên
Victoria là ai???
những phụ nữ mong muốn
sự gợi cảm, thời trang,
phong cách
những người đàn ông
muốn tìm những món quà
đặc biệt cho bạn gái
Khác hẳn so với Triumph
Công ty hỗ trợ một trang mạng mua sắm
trực tuyến
www. victoriassecret.com
Cung cấp đầy đủ các mẫu thiết kế mới nhất
cũng như các thông tin chi tiết về sản phẩm
Lợi ích:
Phong cách riêng
nhanh chóng
thông tin phản hồi nhanh, chính xác
kiểm soát được hoạt động phân phối
Victoria's Secret
Angels
Cái tên "Victoria's Secret Angel" xuất hiện vào năm 1999
Angels
Sexy Santa
Được tổ chức lần đầu vào năm 1995
đến nay đã kéo dài gần một thập kỉ
1995
2000
2014
Được đánh giá khủng ở các phương diện
trang phục
người mẫu
chi phí

số lượng người xem
có sự tham gia của nhiều ca sĩ nổi tiếng
Lingeries
Secret embrace
PINK
Tạo ra nhiều dòng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp như:

Phát triển sang dòng sản phẩm dành cho nam giới
Sản phẩm chính
Định giá chiết khấu là phương pháp mà Victoria's Secret thường sử dụng
Áp dụng loại hình chiết khấu theo số lượng
Áp dụng các chiến lược giảm giá thông minh
Đánh vào tâm lý "mua hàng hiệu giá rẻ" của khách hàng
Liên tục dùng những quảng cáo truyền hình để truyền tải đến khách hàng những BST mới...
... cực kỳ gợi cảm và thời trang
Đây là một trong những kênh hiệu quả bậc nhất
tiếp cận gần như 100% đối tượng khách hàng
Gắn liền với nhiều cái tên nổi tiếng
đều lọt vào top "100 người phụ nữ đẹp nhất thế giới"
Sự nổi tiếng của họ đã kéo theo thương hiệu lên cao về danh tiếng
Họ chính là một biểu tượng đặc trưng mà không phải bất kì nhãn hiệu nào cũng có được
Bao bì sản phẩm cũng là một yếu tố vô cùng quan trọng
Nhận ra sự bất tiện của khách hàng
Quyết định đầu tư vào mảng bao bì
Đây cũng là một cách thức để quảng bá thương hiệu của mình
... là số tiền tổ chức show diễn vào năm 2014 vừa qua
20
triệu USD

Khẳng định thương hiệu của mình như một biểu tượng của sự quyến rũ
Chiến lược Marketing - Mix của Victoria's Secret
Nhóm 8
Gv: Dư Thị Chung
Lịch sử phát triển
Định vị thương hiệu
Chiến lược Marketing Mix
Nội dung
Taylor được mời biểu diễn trong show của Victoria's Secret 2 năm liên tiếp
Các người mẫu khi trình diễn luôn cười rạng rỡ
gây thiện cảm, thu hút hơn
thu hút cả trăm triệu người xem ở khắp thế giới
có sự khác biệt rõ rệt
cách thức khôn khéo để thu hút lượng fan của cô
gặt hái được nhiều lợi ích và thành công
Những đôi cánh khiến show diễn đặc sắc hơn
Và những bộ trang phục đắt tiền
Fantasy Bra
Kết luận
Có những chiến lược khôn ngoan => trở thành thương hiệu hàng đầu
Biểu tượng của việc phát triển thương hiệu thành công tiêu biểu
=> truyền tải được đến khách hàng về thương hiệu của mình - chính là sự gợi cảm
Cám ơn cô và các bạn đã lắng nghe
Sản phẩm mở rộng
spring commercial
summer comercial
Phân khúc thị trường
Chia thành ba nhóm theo độ tuổi:

+ Phân khúc 1: Từ 16 đến 25
+ Phân khúc 2: Từ 25 đến 38
+ Phân khúc 3: Từ 38 đến 50
Full transcript