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Teoría de la difusión de innovaciones

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by

María González

on 8 April 2014

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Transcript of Teoría de la difusión de innovaciones

3. Tiempo de difusión de la innovación
·
Decisión sobre la adopción de la innovación
·
Momento relativo en el que se adopta la innovación con respecto al sistema social de referencia
·
Tasa de adopción
Guerra fría> URSS EEUU
Principios teoría de la innovación
40-50: Agricultura
Everett Rogers> "Difusión de innovaciones"
Gabriel Tarde> Ley de imitación
DESARROLLO DE LA TEORÍA
Ideas que la constituyen
1. Innovación
Características:

2. Canales de comunicación

Características
¡Gracias por vuestra atención!
TEORÍA DE LA DIFUSIÓN
DE INNOVACIONES

ORÍGENES
Cronología
S.XIX:Gabriel Tarde y por antropólogos alemanes y austriacos.
1962: Everett Rogers > “Difusión de la Innovación".
1971: Everett Rogers > Comunicación de las innovaciones
Ángela Rabanal Pérez
María Gabriela Pacurar
Amanda Sánchez Cañadas
Iris Fernández Burnao
María González López
Eugenio Quinto Limorte

Antropología, sociología temprana, sociología rural, educación, sociología industrial y sociología médica.
CONTEXTO
Escuela
¿A que conceptos prestan atención?
Efecto

1.
La innovación
2.
Los canales de comunicación
3.
El tiempo de difusión
4.
El sistema social
Percibido como nuevo
Ventajas relativas
Posibilidad de observación
Compatibilidad
Complejidad
Posibilidad de ensayo
Proceso que se da a través de las redes sociales o canales interpersonales y por los medios de difusión
Homófilos> intereses similares
Heterofílicos> atributos diferentes
Proceso de decisión
el individuo (o una unidad de adopción) pasa de tener un primer conocimiento sobre la innovación, hasta su adopción o rechazo.
-Conocimiento
-Persuasión
-Decisión
-Implementación
-Confirmación
Momento en que se adopta la innovación
Evolución de la Teoría
Modelo de Difusión de Innovaciones (Everett Rogers)
Modelo diseminacionista (Havelock)
Teoría de los dos pasos (Katz y Lazarsfeld)
El modelo de diseminación de de Havelock
DISEMINACIÓN en lugar de DIFUSIÓN
de innovaciones.
Conceptos básicos:
- Sistema.
- Mensaje
- Barrera
Niveles del proceso de innovación
Nivel psíquico
Nivel interpersonal
Nivel del sistema social
Nivel entre sistemas
Etapas que debe atravesar una innovación
Teoría de los dos pasos de Lazarsfeld
Efectos que la comunicación generaba sobre los electores
Resultados de la Teoría de los dos pasos
Críticas Teoría de Difusión de innovaciones
* Comunicación unidireccional
Proceso de decisión sobre la innovación
Conocimiento
Persuasión
Decisión
Implementación
Confirmación
Tasa de adopción

4. Sistema social
Grupo de unidades interrelacionadas que están comprometidas en la solución de problemas para lograr metas comunes.
Estructura
Normas
Opinión de los líderes y agentes de cambio
Tipos de decisión
Consecuencias
EVERETT ROGERS
1931 - 2004
Fue un sociólogo
Profesor en la universidad de Ohio
La difusión de innovaciones es una teoría sociológica que pretende explicar cómo, por qué y a qué velocidad se mueven las nuevas ideas a través de las diversas culturas.

Difusión de innovación
Gabriel Tarde
REPRESENTANTES
Friedrich Ratzel
Leo Frobenius
1890
1962
¿
ALGUNA PREGUNTA
?
Introducción
MASA HOMOGÉNEA
(Se descarta la Teoría supuesto impacto directo de los mensajes)
!LIDERES DE OPINIÓN!
* No se tiene en cuenta la decodificación de los mensajes
Referencia
http://es.scribd.com/doc/9504850/Teoria-de-la-Difusion-de-Innovaciones-Rogers
http://biblioteca.ucm.es/tesis/inf/ucm-t26788.pdf
http://prezi.com/frpkk-miva3z/teoria-de-los-dos-pasos/
http://es.wikipedia.org/wiki/Guerra_Fr%C3%ADa
http://comunicacion2ucg.blogspot.com.es/2011/04/la-teoria-de-los-dos-pasos.html
Youtube --> Difusión de innovación
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