Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Сходства и различия PR и пропаганды.

No description
by

Becky Thatcher

on 5 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Сходства и различия PR и пропаганды.

Зачастую путают понятия "пропаганда" и "PR". Многие не видят в них особой разницы. Однако отождествление данных терминов некорректно.
Сходства и различия PR и пропаганды
PR - действия и мероприятия, направленные на
повышение узнаваемости образа
, его престижа. PR определяется как деятельность по установлению гармоничных и взаимовыгодных отношений между общественностью и организацией, направленная на
достижение эффективной коммуникации.
PR также трактуют как науку и искусство
достижения взаимопонимания и согласия
между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.
Это метод психологического воздействия на население. Часто в качестве синонимов «пропаганды» используются слова «ложь», «искажение», «манипуляция», «психологическая война», «промывание мозгов». Задача пропаганды состоит в том, чтобы распространить среди аудитории определенную идеологию для достижения заранее сформулированной цели. Под влиянием пропаганды каждый индивид ведет себя так, как если бы его поведение вытекало из его собственных решений.
Что такое пропаганда
Помимо навязывания идеологии и информационного давления, пропаганда, как и PR, включает в себя формирование общественного мнения. И то и другое - воздействие. Общие инструменты - СМИ. Как и PR, пропаганда подразделяется на «белую», «серую» и «черную» в зависимости от ее источника и достоверности информации.
Что общего
Цели: PR - достижение согласия, пропаганда - формирование движения. Для пропаганды, в отличие от PR , не существенно этическое содержание, используются в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели. PR же, напротив, признает долговременную ответственность, стремится убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Он может достигать успеха, только если осуществляется честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремится PR , никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств.
В чем различия
Что такое пиар
Методы PR предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов, PR стремится к пониманию, а пропаганду интересуют последователи. Пропаганда определяется односторонней коммуникацией, не требующей размышления, а PR является двусторонней коммуникацией. РR оперирует образами и товарами, популярностью и продажами, нежели ценностями и убеждениями.
А позитивная (конструктивная) пропаганда, например, стремится в доходчивой форме довести те или иные убеждения. Целью позитивной пропаганды является
содействие социальной гармонии, согласию
, воспитанию людей в рамках общепринятых ценностей и норм. «Черная пропаганда» воздействует на низменные чувства людей. Существует мнение, что именно отсюда появился термин «черный PR».
PR и пропаганда бесспорно имеют некоторые точки соприкосновения, но в целом это разные вещи.
Full transcript