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Untitled Prezi

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by

Hojung Lee

on 3 November 2013

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Transcript of Untitled Prezi

소비자들의 소비를
통한 기부
"구매 = 기부"
기업들의 재능기부
온라인 플랫폼의 활용
CAUSE MARKETING
코즈마케팅 실행 시
고려요소
어떠한 코즈를 선정하느냐?
해당 코즈와 기업이 제공하는 상품과의 연관성이 존재하는가?
기본적으로 제품 및 서비스의 품질이 보장되어 있는가?
소비자들이 공유할 수 있는 ‘거리’가 있는가?
경영학과 이호정
코즈 마케팅이란?
: 착한 마케팅

▷기업과 사회적 이슈가 연계되어 상호이익을
추구하는 것
CSR과 코즈마케팅
CSR
기업이 사회의 구성원으로서 수행하는 역할적 측면에 초점을 맞춤
코즈 마케팅
기업이 소비자를 통해 경제적 가치와 사회가 추구하는 공익적 가치를 동시에 추구
기업의 전반적인 가치사슬을 포괄
기업의 마케팅 활동만
"기업의 비즈니스 활동에 정당성을 부여하여 공익적인 가치 창
출 활동과 연계하는 것"
코즈 마케팅의 배경
기업의 사회적 책임에 대한 관심↑
'같은 값이면 환경과 사회에 이로운 제품을
사자'는 소비자↑
One for one!
코카콜라의
"Arctic Home" 캠페인
World Widelife Fund에 $1씩
CJ 미네워터 바코드롭 캠페인
소비자 기부금 + CJ제일제당 + 유통사 = 300원
SNS 활용
Ben&Jerry's
"Fair Tweet" → 공정무역 아이스크림에 대한 인식도↑
도미노 피자
"사랑의 255도" 이벤트 → 소비자 참여형 공익 이벤트
삼성생명 "생명의 다리"
마포대교에 자살 대신 희망이라는 메시지
현대카드의 '서울역 아트 쉘터'
공익적 가치
경제적 가치
실용적 가치
Cause Marketing?
"치킨 팔면서, 유방암 캠페인?"
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