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Facebook Ads

Es el sistema publicitario de Facebook, con el cual podremos promocionar nuestra página de Facebook para empresas, tienda online, evento o aplicación y pagar solamente por los objetivos conseguidos.
by

Cristian Gabriel González

on 26 September 2016

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Transcript of Facebook Ads

Sistema publicitario de Facebook

Promocionar:
Páginas de empresas
Tiendas online
Eventos
Aplicaciones
Introducción
Institucionales o corporativas:
Tipos de campañas online
¿Para qué sirve el seguimiento de conversiones?
El seguimiento de conversiones nos ayudará a calcular el ROI que tienen las acciones que estamos realizando en Internet y ver si éstas nos están dando los resultados esperados.
Seguimiento de conversiones
¿Para qué se utiliza?
Es un proceso realizado por y en Facebook para determinar qué anuncios se muestran y a quiénes.
Puja y subasta en Facebook Ads:
Facebook
Ads
Campaña
Estructura de las campañas:
ROI:
Return On Investment (Retorno de inversión)
Porcentaje calculado en función de la inversión y los beneficios obtenidos.


Para evaluar qué tan eficiente es el gasto que estamos haciendo.
Normas destacadas
Normas publicitarias en Facebook
Pagar
x
Objetivos
De lanzamiento:
De mantención:
De bien público:
De patrocinio:
De teaser:
Anuncios
Texto
Imágenes
Videos
Feed de noticias
1.650 millones
Segmentación
Algoritmo
No promocionan ningún producto en especial.
Su función es mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo.
Pueden informar sobre la historia de su empresa, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc.

Presentan por primera vez un producto o servicio nuevo en el mercado para los consumidores.

Sirven para mantener la imagen de marca de un producto o servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.
Este tipo de campañas también anuncian directamente el producto o servicio y sus beneficios.

Estrategia a largo plazo.
Gran contenido ético.
Fines religiosos, políticos o sociales.
También conocido como “Propaganda”.

Aquellas en que el anunciante comunica su vinculación como patrocinador de un evento, de una actividad determinada, etc.
Este tipo de campaña se ubica a medio camino entre las campañas de bien público y las de producto.
Fines lucrativos.

Avisos comerciales o afiches que comunican un interrogante o no desvelan el nombre del producto o servicio anunciado.
Plazo de una semana o menos.
Conservar estética.

Ventajas:
Grandes niveles de segmentación
Viralización absoluta de los anuncios
Económico (pagar x objetivos)
Interactuar con los usuarios
Medir resultados
Conjunto de anuncios
Anuncios
Determinar el objetivo crea la campaña.
Un objetivo por campaña publicitaria.
Una campaña puede tener varios conjuntos de anuncios.
Un conjunto de anuncios tiene su propio presupuesto, calendario, puja, ubicación y segmentación.
Cada conjunto de anuncios puede tener varios anuncios (al menos 2 o 3).
Los anuncios pueden ser de texto, imagen o video.
Los anuncios comparten la segmentación y presupuesto del conjunto.
Gracias a las subastas los anunciantes llegan a su público objetivo y los usuarios ven contenidos que les interesa.
¿Qué es una subasta?
¿Quién gana la subasta?
El ganador no es la persona que puja más dinero, sino el anuncio que crea el mayor valor general, que logra la "puja total" más alta.
¿Cuándo se produce una subasta?
Una subasta tiene lugar siempre que haya alguien que cumpla los requisitos para ver un anuncio.
Una
puja total
no es la cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar para que Facebook muestre su anuncio. Es una combinación de los siguientes
tres factores
:
1- La puja del anunciante
Automática: Definida por Facebook (gastar todo el presupuesto y maximizar objetivo).
Manual: Definida por nosotros (fijar precio máximo de la puja).
2- La calidad y relevancia del anuncio.
Acciones negativas = menos calidad.
Acciones positivas = más calidad.
3- El porcentaje de acciones estimadas.
Mide la probabilidad que tiene la persona que cumple los requisitos para ver el anuncio, de realizar las acciones requeridas.
¿Qué pasa con el ganador?
El anuncio se muestra. La barrera (algoritmo) se levanta.
Las pujas totales determinan
quién
gana una subasta, pero no
cuánto
o
cuándo
paga.

El cobro se realiza cuando se obtiene el resultado elegido al crear el conjunto de anuncios.

El importe que se nos cobrará es el mínimo que habríamos necesitado pujar para ganar la subasta. Esto significa dos cosas:
A menudo, se nos cobrará un importe inferior al de nuestra puja.
Pujar por debajo del valor no ofrece ninguna ventaja. De hecho, solo hace que perdamos subastas que, de otro modo, ganaríamos sin ningún costo adicional.



¿Cómo se le cobra al ganador?
¿Qué es?
¿Para qué sirve?
¿Cómo se calcula?
ROI = (beneficio obtenido - inversión) / inversión
¿Qué es una conversión?
Es una acción que el usuario realiza dentro de nuestro sitio web relacionada con el objetivo de nuestra campaña.
EJ:
Compra de un producto o servicio.
Inscripción a un newsletter.
Descarga de una aplicación.
Descarga de un eBook.
Activar el seguimiento de conversiones de Facebook:
Facebook Ads
Píxel de Facebook
Píxeles
Crear un píxel
Nombre del píxel
+
Aceptar condiciones
Añadir código del píxel al sitio web o blog
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