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Planejamento de Mídias Sociais

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by

Luiz Cordeiro

on 10 March 2014

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Transcript of Planejamento de Mídias Sociais

Planejamento de Mídias Sociais
Período:
Agosto de 2013 à julho de 2014 (pré-eleitoral)
Meta: ser o parlamentar mineiro* com maior presença nas redes sociais.
Oportunidade:
Qual imagem deve ser passada?
Família, inovação e trabalho.
Ferramentas:

Site, Facebook, Youtube, Twitter e Instagram.

Resposta esperada: transformar visibilidade em conversão
Caminhos:
• Criar planos editoriais distintos em cada rede;
• Participação pessoal regular;
• Acompanhar assuntos pontuais;
• Alinhar colaboradores;
• Entregar conteúdo exclusivo;
• Aproximar o eleitor potencial e neutralizar o eleitor irreversível;
• Humanizar o político, trazer para perto do cidadão;
• Conversar com o público alvo: mesmos interesses;
• Criar presença condizente com a entrega;
Benchmarking
- Conteúdo variado (foto, vídeo, texto, evento, enquete) →> “principais notícias”

- Segundo agregador: promover Youtube e Instagram

- Incentivar engajamento

- Estimular compartilhamentos por prazer: informação > →recompensa

- Promover e priorizar melhores posts:
- Post com boa repercussão > evitar posts de menos importância

- Alcance semanal > Número de curtidas


- Carro chefe = ponto central

- Espaço próprio

- Agregador de conteúdo

Diferencial:
- Mapa de Minas Gerais / BH (regionais)
- Fala direto com o cidadão
- Privilegia a cidade/região
- Divulgação do trabalho específico
- Permitir comentários em Facebook Coments > →+ repercussão


- Vídeo “institucional” → apresentação
- Comovente, dinâmico, fora do padrão.

- Criação do programa:
- Bem estruturado (vinheta, boa gravação, boa iluminação e som)
- Tirar dúvidas com linguagem simples
- Periodicidade: semanal
- Responder perguntas vindas das outras redes
- Demonstra atenção e proximidade
- Alta possibilidade de engajamento

- Vídeos cotidianos:
- Sem edição, direto do celular, instantâneo.



- Instantâneo

- Inversão – o evento visto do outro lado

- Backstage

- Pessoal:
- Família, amigos, lazer, trabalho, viagens, etc.




- Linha editorial diferenciada

- Público selecionado:

- Atinge influenciadores

- Real time → assuntos cotidianos

- Participação real

- Horário não comercial

- Público menor > →respostas pessoais
about.me/luizcordeiro
Visibilidade
Interação
Conversão
Posts pessoais geraram cerca de 300 a 400% a mais de repercussão
*exceto parlamentares com atuação em outras áreas, como mídia, meio artístico e religioso.
Meio digital tem crescimento acelerado e
é pouco explorado no segmento político.
Criação de valor:
Link com as ações tradicionais de comunicação
Ex.: SMS, torpedos de voz, informativos impressos, newsletters, pesquisas e trabalho de base política.
*Priorizar o alcance
Resultados parciais:
Grande engajamento em posts pessoais
Mudança no estilo dos post e aumento do alcance (orgânico e pago)
Aumento de 40% no número de curtidas (de 5.000 para 7.095)
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