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Tourisme - Médias

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Audrey Legendre

on 28 March 2013

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Transcript of Tourisme - Médias

Thomas LEJEUNE - Valentine MARC -
Mélyssa PREVERAUD - Audrey LEGENDRE Plan d'action Budget & Plan média Notre stratégie Médias pour le développement de la CUB. Rappel du Brief Objectifs - Renforcer l'attractivité de la Communauté Urbaine de Bordeaux.

- Développer une image de la région à une échelle nationale.

- Attirer une cible professionnelle = entreprises. Nos cibles 400 000 € TTC 334 448 € HT La Radio Budget de la campagne : Date de diffusion : Du 1er au 30 Septembre 2013 Pour la diffusion de cette campagne nous avons choisi 4 médias qui nous paraissent pertinents : - Cible principale : Les acteurs économiques et politiques : CSP +

- Cible secondaire : Les habitants de la métropole Bordelaise. Le Web Plan de diffusion de la nouvelle
campagne de : Une campagne impactante vous générera du tourisme ! La Presse Diffusion : Diffusion : - 6 messages par jour du lundi au samedi
- 36 passages par semaine en moyenne.

Semaine 1 et 3 Prix : Total pour une semaine : 1692 €
Total des deux semaines 3384 € RFM rassemble 2 204 000 auditeurs chaque jour.

La station se caractérise par son format toujours aussi mixte : 52% de Femmes et 48% d'hommes.

RFM séduit de plus en plus le public féminin et est la 1ère musicale adulte. 2,6 millions d'auditeurs à l'écoute chaque jour.

Coeur de cible 25 - 49 ans.

2ème radio sur les femmes 25-49 ans > CSP+ Prix : - 5 messages par jour du lundi au samedi.
- 30 passages par semaine en moyenne.

Semaine 2 et 4 Total pour une semaine : 30 300 € HT
Total pour deux semaines : 60 600 € HT 299 039 exemplaires sur 8 départements. Parution : - 6 messages par jour du lundi au samedi.
- 36 passages par semaine en moyenne.

Semaine 1 et 4 Diffusion : Prix : Total pour une semaine : 2340 € HT
Total pour deux semaines : 4680 € HT 1ère radio locale de Gironde. 83 000 auditeurs bordelais quotidiens. Les auditeurs ciblés sont principalement les 25-45 ans. M publicité naît de la fusion des trois régies du Groupe Le Monde.

La régie met en avant les valeurs communes du groupe comme la qualité, la modernité. Cible :
1,9 million de lecteurs chaque jour
•73% de hauts revenus.
•53% de cadres et dirigeant. Parution : Prix : Emplacement page 3 en exclusivité, ¼ de page : 42900 € HT

42900 x 4 = 171 600. Réduction de 70% : 51 480 € HT Une fois par semaine pendant tout le mois de Septembre. Quotidien généraliste le plus lu par des cibles de choix telles que les cadres, les hauts revenus et les leaders d’opinion.

290 667 exemplaires diffusés. Quotidien Sud Ouest : Deuxième rang régional. En Quadri sur 1/2 page : 41 210,23 € HT

Total pour le mois :41 210,23 x 2 = 82 420,46 € HT Prix : Une fois par semaine.

Semaine 1 et 2 Pourquoi la radio ? Cityvox, leader sur le marché des
cityguides en ligne. Prix : Leader de l'information sur Internet. Emailing Pourquoi ? Notre cible fait partie des personnes les plus attentives à leurs courriers mails et vont, pour 80% d'entre eux chercher l'information via leur adresse mail. Avec la base de données dont dispose déjà la Communauté Urbaine de Bordeaux. Comment ? 6 279 000 visiteurs uniques. Prix : Coût pour 1000 bannières : 105 € HT
Coût pour 50 000 bannières : 5 250 € HT 2,5 millions de lecteurs chaque semaine.

•N°1 sur les CSP+ : 43% de l’audience.
• N°1 sur les hautes revenus : 38% de l’audience. Parution : Prix : Emplacements premium : 3ème de couverture : 59000€

59 000 x 4 = 236 000 € HT

- 70% = 70 800 € HT 1 fois chaque semaine du mois de Septembre. Étudier les performances des stations sur la cible 25-45 ans.

Retenir un choix suffisamment large de stations pour parvenir à un niveau de couverture pertinent en local. Maximiser la couverture de la cible : Favoriser la mémorisation du message : Fixer un nombre de 5 - 6 spots par jour pour assurer une répétition pertinente et une couverture large.

Utiliser notamment les horaires de fortes écoutes.

Utilisation du format 30 secondes. Affichage

Permet de communiquer sur l’agglomération et les communes de proximité pour une couverture précise et géographiquement cohérente. Abribus 120x176 (2m²)
Afficheur : JC DECAUX*
Panneaux : 50 faces
Durée : 7 jours Mobilier Urbain Prix : La ville concernée : Format : 120x176 (2m²)
Afficheur : JC DECAUX*
Panneaux : 61 faces
Durée : 7 jours Affichage Pourquoi le web ? 27 849 exemplaires. Un véritable ancrage local.

Pages spécifiques consacrées à l’actualité, la vie et la culture locale et une “Une” adaptée à la région. Parution : Prix : Merci pour votre attention !!! 3e site d’information le plus visité chaque jour.

785 000 visiteurs uniques par jour
7,2 millions de visiteurs uniques par mois
N°2 du top 20 des sites d’information Prix : Coût pour 1000 bannières : 70 € HT
Coût pour 50 000 bannières sur l'année : 3 500 € HT Tous les jours durant 2 semaines.
Semaines 2 et 4. Total pour une semaine : 17 150 € HT
Total pour deux semaines : 34 300 € HT Prix : Mobilier Urbain Pour une semaine d'affichage Semaine 2 : Pour une semaine d'affichage
Semaine 2 et 3 : Bordeaux Pourquoi l'affichage ? Pourquoi la presse ? Présence massive des CSP + sur le web.
Média incontournable = en perpétuelle évolution et effervescence.



- Gain de temps
- Information facile d'accès.
- Contenu interactif, original, dynamique et ciblé. Leurs motivations Média puissant, forte pénétration en région = 6 millions d'exemplaires diffusés chaque jour en France.

Média de proximité par un ciblage géographique très fin.

Média fortement crédible.

Contenu qui inspire confiance aux lecteurs. 2 800,37 x 2 = 5 600,74 € HT Ville concernée : Bordeaux 4 578,63 € HT
Média à part entière.


L'affichage extérieur fait partie du paysage naturel de la vie citadine.

Ciblage géographique sur mesure pour une population de plus en plus "hyper mobile".


L’affichage a plusieurs avantages :
- La mémorisation.
- Visibilité de masse. * N°1 Mondial mondial de la communication extérieur. Coût pour 1000 bannières : 60 € HT
Coût pour 10 000 bannières : 600 € HT
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