Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Los estilos de vida

No description
by

Yesenia Silva

on 6 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Los estilos de vida

1.
2.
3.
4.
5.
6.
Los sofisticados
Las modernas
Los progresistas
Los adaptados
Las conservadoras
Los resignados
8%
21%
25%
20%
19%
7%
Los estilos de vida
Tener
Ser
Este tipo de segmentación divide a las personas según su forma general de ser: buscan lo mismo, tienen una idea similar de su futuro, más allá de sus ingresos.
Estilo de vida
Son individuales, no familiares
Los datos describen segmentos generales
Las descripciones corresponden a estilos de vida “puros”
Esta clasificación corresponde a las zonas urbanas del país
¿Cómo entender los estilos de vida?
• Segmento mixto, con un nivel de ingresos mas altos que el promedio.

• Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.

• Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias.

• Les importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”.

• En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
• Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.

• Están en todos los NSE. En su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales).

• Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades.

• Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
• Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres.

• Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad.

• Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.

• Están en todos los NSE.
• Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social.

• Admiran a los sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas.

• Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.
• Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional.

• Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar.

• Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional.

• Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos.

• Están en todos los NSE.
• Segmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive resignado a su suerte.

• Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible, vivirían en el campo.

• Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.
Criterios de clasificación
Estilos de vida
bienes e ingresos
$$
inteligencia
afectividad
conocimientos
gustos
comportamientos
hábitat y cultura
necesidades
características biológicas
NSE
Asesoría del Trabajo Parcial
1. Pregunta por qué.
2. Dale cuerda a las historias.
3. Pon atención al lenguaje no verbal.
4. No le temas al silencio.
5. No sugieras respuestas.
6. Has preguntas de manera neutral.
7. No hagas preguntas binarias.
8. Haz una pregunta por vez.
9. Asegúrate de estar preparado para documentar.
Pautas para conocer a la audiencia:
1. La agencia de comunicación
2. El problema
Fuentes
3. Audiencia
Citas
Dibujo
Justificación (O'Ginn/Arellano)
Entrevistas y observación
4. Encuesta
5. Mensaje
6. Anexos
Exposición
Lunes 7 oct
1. Todos los integrantes deben participar de la exposición grupal.

2. Cada grupo tendrá 12 minutos como máximo para su presentación.

3. Esquema:
a. Presentación rápida de la agencia.
b. Enunciado del problema comunicativo.
c. Descripción de la audiencia.
d. Presentación del mensaje de campaña (nombre de la campaña/slogan).
e. Conclusiones (aprendizajes y dificultades).
Calificación
Se calificará tanto el contenido de la exposición como el dominio del tema de todos los integrantes del grupo, la comunicación no verbal, el nivel de fluidez en la presentación, el uso de material adicional y el manejo de los tiempos.
Próximo jueves 8 de mayo
Full transcript