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Panorama del sector del libro en España. La colección de libros de terror "Valdemar Insomnia"

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Óscar Lara

on 14 October 2015

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Transcript of Panorama del sector del libro en España. La colección de libros de terror "Valdemar Insomnia"

Canales indirectos
¿Por qué lanzar "Insomnia"?
ESTRATEGIA DE VALDEMAR
CONCLUSIONES VALDEMAR
Es hora de poner en marcha la distribución de un libro. Para ello existen distintas vías de distribución.

En el canal indirecto: vender nuestros productos a intermediarios (por ejemplo, una distribuidora), que compran nuestros productos para luego venderlos a minoristas o detallistas (por ejemplo, librerías, hipermercados o librerias especializadas), los cuales finalmente venden los productos al consumidor final.


José María Nebreda
1. “Las expectativas de la colección no se han cumplido porque las ventas han sido moderadas que en la mayoría de los casos no han llegado a cubrir costes.”

2. "La colección de momento permanece parada y a la expectativa de como marchen las ventas de los ejemplares que ya están en el mercado".

3.“Personalmente creo que si a la gente joven no se le crea un hábito de lectura o un amor al libro, según vaya desapareciendo la gente acostumbrada al libro en papel, al libro como objeto antiguo y valioso, finalmente este acabará desapareciendo en favor del móvil o el ordenador.”

¡Muchas gracias!
Elaborado para la asignatura "Industrias Culturales"

Universidad Rey Juan Carlos

4º de Grado en Comunicación Audiovisual (2015-2016)
CONCLUSIONES
¿Qué ha cambiado el panorama editorial?
1. Diversos fenómenos, como la digitalización de contenidos.

2. Nuevos agentes en la cadena de valor, como la venta on-line o la nube, que aumenta la competencia.

3. Deberán adaptarse a las nuevas tecnologías y nuevas demandas de los lectores.

4. Idear nuevas estrategias y nuevos modelos de negocio

5. Factores preocupantes: piratería, crisis y la tendencia hacia nuevas formas de entretenimiento

6. En España, falta de interés por la lectura y ausencia de fomento de la misma.



V
aldemar
I
nsomnia

Colección de libros de terror contemporáneo
PLAN DE
DISTRIBUCIÓN
Canales indirectos
¿De qué se encargan las distribuidoras?
- Soporte logístico (Transporte)
- Diseño del lanzamiento comercial del libro
- Búsqueda de compradores potenciales
- Soporte para acciones promocionales y de marketing
- Gestión financiaera
- Digitalización de fondos y almacén de contenidos digitales.

Canales directos
a. Venta domiciliaria a plazos.
b. Venta por correo y por teléfono.
c. Clubs del libro. Ej: El círculo de lectores

Porcentaje de venta al público: entre
50% y 60%

Comercio electrónico
(aumento de ventas en línea)
Webs de librerías y librerías virtuales
Libros en la nube
¿En qué paises distribuye?
VALDEMAR
¿Qué puntos de venta tiene?
Por ausencia de terror contemporáneo en las
actuales colecciones de la editorial Valdemar.

Para abrir las puertas a jóvenes escritores
españoles contemporáneos.

Para atraer a un nuevo público más joven y menos
asiduo a la lectura. Intentar ir más allá de los
lectores más fieles y clásicos propios de Valdemar.

ESTRATEGIA DE VALDEMAR
¿Y con qué diseño?
- Se cuidan los detalles al máximo.

- Diseño más abierto, juvenil y fresco que en otras colecciones, cómo los clásicos o Gótica.


- Se editan en tapa dura y con sobrecubierta, diseño que se acerca más a la forma propia de editar un best-seller.

- Elaboración de portadas con ilustraciones originales e inéditas que reflejan la atmósfera del libro. a cargo de Santiago Caruso y Javier Olivares.






- Cada título posee detalles especiales y elementos diferenciadores según la historia que narra en su interior. Por ejemplo, en el caso de Extraños Eones.


CONOCIENDO A VALDEMAR
“…eso es lo que nos propusimos, libros que apeteciera coleccionar, que no te avergonzase leer en el metro, de autores como Howard, Matheson o Lovecraft, o los grandes clásicos del género.”

Rafael Díaz, entrevista Fabulantes.
- Valdemar es una de las editoriales más antiguas de España.

- Amplio catálogo con obras de Bram Stoker, Sherlock Holmes, H.P Lovecraft, Marcel Proust y los cuentos de Robert Luis Stevenson.

- Se diferencia del resto de las grandes editoriales
por el gran cuidado de sus ediciones.

- El objetivo fue dignificar la literatura del terror.


María Pérez Romano
Óscar Lara Lara
Noelia Rivas Molero
Carla Nebreda Andrés
Rebeca Bravo Ávila
La editorial vende sus productos directamente al consumidor sin contar con intermediarios.


EL CONTEXTO DEL SECTOR EDITORIAL
"El sector editorial en España supone una aportación al PIB casi el 40% de los ingresos totales relativos a las industrias culturales".
"La producción del libro en papel aumentó en 2014 un 3,7% respecto a 2013, mientras que la producción en soporte digital, por primera vez en cinco años, ha descendido un 3,3%".
EL CONTEXTO DEL SECTOR EDITORIAL
Comunidades que más libros publican (7 de 10)
Ciencias Sociales, Humanidades y de texto, los más vendidos

Las traducciones de lenguas extranjeras a españolas descendieron, y las de lenguas españolas a extranjeras aumentaron.
Las lenguas más utilizadas en edición son castellano, catalán, inglés, gallego y euskera
-Por quinto año consecutivo, la facturación en el mercado interior volvió a descender un 11,7% en 2013.

- Madrid y Cataluña recaudan el 90% de la facturación.

-Entre 2009 y 2013 la cifra de facturación cayó casi un 30%.

-Todas las categorías se vieron afectadas por el descenso, a excepción de los libros prácticos, que crecieron un 2,8% en facturación.


- El 55% de las ventas se concentra en librerías y cadenas de librerías.


FACTURACIÓN DEL SECTOR
PLAN DE
NEGOCIO
PLAN DE
MARKETING
- Profesionales especializados (Traductor, Corrector, Maquetador)
- La selección del autor, obra y negociación
- El registro de la obra (ISBN, Depósito Legal...)
¿Cómo preparar el lanzamiento de un libro? ¿Cuánto cuesta?
1. Visibilidad, mediante uso de redes sociales
2. Ejemplares enviados a medios de comunicación, con el fin de obtener una reseña que aumente esa visibilidad ya que llegará a más público
3. Merchandising original de Valdemar, diseñados acorde a la temática de las colecciones. Dirigido especialmente a socios y a su público más fiel.
4. Aprovechar oportunidades casuales, como el trailer cinematográfico del libro "La mujer ahogada", cuya película no se realizó pero cuyo trailer puede incentivar la lectura de este libro.

¿Cómo conseguir venderlo?
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