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Ciel

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by

laura angelica

on 25 September 2014

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Transcript of Ciel

Nuestra estrategia es que por medio de alianzas entre grupo Monterrey se puede llevar al éxito este proyecto
Magda Noguerón Galicia A01214109
Misión
busca crear conciencia sobre las necesidades del planeta, así como la importancia de reciclar. Por lo anterior, la empresa a través de un proceso creativo-educativo pretende captar la atención de los consumidores, creando conciencia sobre la importancia de consumir productos responsables. Logrando la preferencia de nuestro producto sobre otros.
P
r
o
d
u
c
t
o
s

García Carrillo Laura
El objetivo general de la compañía es lograr mediante valores estratégicos como integridad, calidad, responsabilidad, pasión, liderazgo, colaboración y diversidad el consumo responsable de Agua Embotellada en México, a través de nuestro proyecto
" "

Objetivo
Dentro de la cartera de negocios que abarca la empresa Coca-Cola S.A. de C.V., incluye varias marcas, las cuales están subdividas en categorías. El manejo de las categorías de las marcas es la siguiente:
* Refrescos
*Bebidas bajas o sin calorías
*
Agua (Ciel, Ciel +, Ciel mini y Ciel mineral)
*Bebidas adicionadas con cafeína
*Jugos y bebidas a base de jugo
*Deportivas
*Té
*Sin gas
*Vitaminadas
*Lácteos
*Café

Target
Se busca alcanzar una audiencia meta en  Jóvenes universitarios de 18 a 25 años que  residan en México de NSE A/B y C+, preocupados por el medio ambiente y que busquen una mejor calidad de vida.
$5.00

$16.00

$10.34

$8.00

$6.99

$5.00

1Lt
$10.00
(mineral)
1.5Lt
$13.00

1Lt
$10.00

600ml
$8.00

$32.00
20lt
$22.00
10lt
$16.00
5lt
$8.00
2lt
$8.80
1.5lt
$6.00
1lt
$4.50
600ml
$5.00
355ml
Cotización de Precios
Plaza
La distribución que Ciel utiliza es a través de intermediarios. Ciel no vende sus productos directamente a sus consumidores. Los productos se venden en varios puntos de salida, como: Módulos de venta, puntos de venta al por menor, tiendas pequeñas, restaurantes, gasolineras, kioscos, escuelas, deportivos y etc.

La estrategia de Ciel consiste en clasificar los mercados, según el segmento de consumo o canal de distribución.
Sus principales canales de distribución son: restaurantes, bares, supermercados y terceros distribuidores.


Al momento de participar y ser un financiador en esta campaña, estas cumpliendo con la promoción de ventas en la clasificación de recompensa por patrocinio. Tú puedes formar parte de Transformadora Ciel, haciendo una pequeña cooperación voluntaria y a cambio obtendrás una recompensa realizada con materiales totalmente reciclados.
Promoción
Publicidad
* Nombre de la Campaña
Tipos de Publicidad
es una empresa que se preocupa por la conservación del medio ambiente. Buscando crear conciencia en los jóvenes sobre el cuidado del medio ambiente a través del consumo de su producto. Ciel produce un envase biodegradable, lo que la convierte en la primera botella de México hecha a base de plantas.
Ciel maneja dos tipos de publicidad:
* Publicidad Institucional o Corporativa.-
Actividades que realiza una empresa para generar una opinión positiva de la marca.
* Publicidad de Servicio Público.-
Comunica un mensaje a través de una buena causa.

Plan de Medios

Esta campaña esta compuesta por ATL y BTL. Se busca la aportación voluntaria para lograr que los proyectos de Transformadora Ciel lleguen a su objetivo.
El presupuesto que se asigno a la campaña “Transformadora Ciel” es de 300,000.00 pesos, el cual comprende los gastos de la publicidad BTL, así como la de los medios utilizados en la publicidad ATL.
Videos
* ATL:
- Radio: Spot de 30 segundos donde se invite al consumidor a colaborar con la campaña de Transformadora Ciel,
con el slogan “Nos mueve cuidar al planeta”.
- Cartelera: Persuadir la conciencia del consumidor por el medio ambiente.
- Prensa (Revistas): Dar la información sobre el producto y su relación con el consumidor.

* BTL:
- Relaciones Públicas: Realización de activaciones para que el consumidor se adentre con la campaña y
contribuya al cuidado del medio ambiente.
Televisión: Publicity donde se mencione lo que Ciel realiza en pro del plantea.
- Redes sociales: Se dará información sobre las activaciones a realizar (cómo, cuándo, dónde), y
en que consiste la campaña.
Análisis
* Publicidad Institucional o Corporativa.-
"Transformadora Ciel" usa productos reciclados para reutilizarlos y darles una doble vida.
* Publicidad de Servicio Público.-
Ayuda a la conservación del medio ambiente.
Tipo de Publicidad
Necesidades que cubre
Ciel ofrece productos refrescantes y saludables. Ciel recomienda tomar agua ya que es buena para la salud y permite realizar las actividades diarias y te mantiene fresco.
Haciendo referencia a la pirámide de Maslow, Ciel cubre necesidades fisiológicas y de seguridad.
Fisiológicas.- (Alimentación) Tomar agua.
Seguridad.- (Seguridad Física) Mantener el cuerpo hidratado.
(Salud) Tener salud física.
* Ciel también ayuda a crear conciencia sobre las necesidades del planeta.
Promesa que ofrece
* Ciel ofrece productos de calidad y totalmente amigables con el ambiente.
* Ciel te mantiene fresco, hidratado, saludable y con energía.
* Ciel se preocupa por el cuidado del medio ambiente y por su conservación.
* Si tomas agua Ciel ayudaras al planeta y podrás disfrutar los beneficios de tomar agua.
Ciel es una empresa que se interesa por el medio ambiente; es por eso que se creó el programa Transformadora Ciel.
Transformadora Ciel es una campaña publicitaria interesante, la cual está formada por diversos proyectos.
Ciel ayuda a crear conciencia en las personas, enseñándoles la importancia de reciclar, reutilizar y cómo un producto reciclado puede tener un buen uso.
Mensaje
Opinión de la Campaña
Se busca difundir una imagen de frescura, jovialidad e hidratación, donde se promueve el cuidado por el medio ambiente. Estar bien hidratados nos permite seguir el ritmo de nuestra vida. Así como también se busca difundir la comunicación a través de la idea de reciclar, donde el material principal a reciclar son las botellas de Ciel (PET), mostrando que el envase del producto es 100% biodegradable hecho con plantas.
Análisis del Anuncio
*Edad.- 18 a 25 años
*Genero.- Masculino y Femenino
*Nivel Educativo.- Universidad
*Ocupación.- Estudiantes
*Ingreso.-$200o.oo.MX
*Ubicación Geográfica.- Distrito Federal y Área Metropolitana
*Interés.-Hacer Ejercicio y Cuidar el medio ambiente
*Gustos.-Tomar agua y cuidar la naturaleza
*Necesidades.-Estar saludables y bien hidratados
Cartera
de Negocios
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