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PROPUESTA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA LIDO

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by

Isabella Diaz Hernandez

on 29 August 2013

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Transcript of PROPUESTA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA LIDO

Propuesta de Comunicación
Publicitaria para la Empresa Lido

Activa, Boutique Creativa
Misión
Somos una boutique creativa dedicada a la creación de soluciones publicitarias y asesoría en imagen comercial dirigida la pyme.

Visión
Ser una empresa competitiva y sobresaliente en el ámbito nacional con servicios de calidad y excelencia en la creación de soluciones publicitarias.

Estrategia creativa propuesta
Propuesta
Presenta:
Historia Empresarial
Lido es una de las marcas de pan nacional de mucha tradición e historia en el Salvador, la cual fue fundada en 1944 por don raúl molina cañas. Se ha caracterizado por su tradición y alta calidad en su repostería, cakes, pan dulce, galletas y pan blanco.

Producto
Lido posee 30 diferentes líneas de producción, entre galletas, pan de caja, pasteles y otros.

Target
Generalmente los establecimientos de pan lido están dirigidos a un ambiente familiar. Además, se dirige a los salvadoreños en el extranjero que conocen la marca y disfrutan más que todo la repostería de dicha empresa.

Competencia
En la actualidad panaderías como bimbo, santa eduviges y el rosario son la competencia.

Situación actual
Con relación a la calidad, beneficios y confiabilidad del producto, lido ha perdido fuerza ya que su competencia ha innovado en el mercado.

FODA
Problema
Aunque a nivel nacional es reconocido y con más de 65 años, la encontramos catalogada entre la quinta y sexta fase de la vida de un producto que se le llama madurez y declive.
Objetivos de Comunicación
Lido pretende lograr que su target actual continúe consumiendo sus productos mediante campañas de recordación, sin embargo no posee campañas adecuadas para atraer nuevos clientes y ampliar su target.
Objetivo de Negocio
La empresa lido tiene por objetivo ofrecer a todos sus clientes los más variados productos de panadería, repostería, y pastelería, elaborados por manos salvadoreñas y sobre todo manteniendo altos estándares de calidad mundial.
Refrescamiento
de la
Imagen Corporativa
de Lido
Fortalezas: 69 años de experiencia.
Oportunidades: implementar mejores estrategias de ventas.
Debilidades: conserva la línea gráfica de fundación.
Amenazas: la creciente publicidad de la competencia.

Concepto central de comunicación

En el diario vivir de los salvadoreños, lido es la tradición en sabor en el hogar con sus deliciosos productos de los cuales es imposible olvidarse.

Concepto central creativo

Los salvadoreños llevamos la tradición en el alma, pues nos hace lo que somos; así es lido, la deliciosa tradición en sabor que es imposible olvidar.

Marca
Se propone la modificación del imagotipo, pero sin hacer cambios radicales.

Slogan
"Lido, tradición en sabor"

Propuesta de personaje:
“Don Raulito”
Don Raulito es un señor panadero, por ello su atuendo es blanco como el de chef profesionales. Se presenta como un señor de 60 años, haciendo referencia a un abuelito que tiene como cualidades ser laborioso, servicial, bondadoso y amigable.

Campaña
Tipo de campaña
Campaña de reactivación de la marca, la cual tenga como concepto central el presentar a Lido como una tradición de sabor salvadoreño.

Objetivo de la campaña
•Refrescar imagen de la línea gráfica con la que se cuenta.
•Incrementar las ventas.
•Aumentar el target.
•Posicionar la marca nuevamente.

Concepto de campaña
El concepto de la campaña es tradición, ya que hace alusión a los momentos agradables que se pueden pasar consumiendo en un ambiente familiar o de buenos amigos con los productos Lido.

Presupuesto
Se estima que se necesitará con un presupuesto de $5000 para lanzar la campaña antes propuesta, ya que es necesaria la renovación de la marca para poder obtener mejores ventas en el mercado e implementar vallas publicitarias.

Medios de comunicación:
Vallas publicitarias
Menú
Diseño para vehículos de distribución
Manual de marca
Manual de personaje
Rediseño de uniforme de personal
Carnets de personal
Papelería y facturas
Lapiceros
Botellas
Gorras

Feliz
Día
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