Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

MARKETING TRONG CHIẾN DỊCH “XUẤT KHẨU VĂN HÓA” HÀN QUỐC

No description
by

Mai Phương

on 3 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of MARKETING TRONG CHIẾN DỊCH “XUẤT KHẨU VĂN HÓA” HÀN QUỐC

MARKETING TRONG CHIẾN DỊCH “XUẤT KHẨU VĂN HÓA” HÀN QUỐC
design by Dóri Sirály for Prezi
CHƯƠNG 1:

GIỚI THIỆU MARKETING VÀ
CHIẾN DỊCH “XUẤT KHẨU VĂN HOÁ” HÀN QUỐC
CHƯƠNG 2:
ÁP DỤNG MARKETING VÀO CHIẾN DỊCH "XUẤT KHẨU VĂN HÓA" HÀN QUỐC
Tích cực
CHƯƠNG 3: TÁC ĐỘNG CỦA CHIẾN DỊCH “XUẤT KHẨU VĂN HÓA” HÀN QUỐC
Khái niệm marketing


Khái niệm
“xuất khẩu văn hóa”

Khái quát chung về
chiến dịch "xuất khẩu văn hóa" Hàn Quốc
Các phương tiện truyền thông đại chúng
Truyền hình
• Báo chí
INTERNET
Xác định
Lợi thế
Nền văn hóa đất nước mang màu sắc vừa truyền thống, vừa hiện đại, ấn tượng nhưng nhẹ nhàng, dễ gần gũi
Mục tiêu marketing
Gia tăng tầm ảnh hưởng đến các nước trong khu vực và trên toàn thế giới, gia tăng “sức mạnh mềm” và phát triển kinh tế, du lịch
Thị trường mục tiêu
Giới trẻ, giới nội trợ, những người yêu thích khám phá, du lịch
+ Phương pháp marketing
Phát sóng xen kẽ ở nhiều khung giờ khác nhau, với góc nhìn, cách tiếp cận riêng
Dùng văn hóa “thần tượng” để gián tiếp marketing
Đi sâu vào khai thác, giới thiệu cặn kẽ
Tổng hợp, liệt kê các mẹo du lịch, các hoạt động nên trải nghiệm, cách thức đặt nơi ở, phương tiện di chuyển
Xuất bản bằng tiếng Anh
Qua báo điện tử, các trang mạng xã hội như facebook, twitter, flickr, scribd, youtube và các website thông tin, điển hình như The Korea Blog
• Các mẫu quảng cáo tại các sân bay, các kênh truyền hình quốc tế, các video ca nhạc
Ngành công nghiệp giải trí
- Tập trung vào hai lĩnh vực chính là phim ảnh và âm nhạc.
- Đánh giá tiềm năng phát triển của ngành công nghiệp giải trí
và xác định “hộp đen” ý thức cũng như những phản ứng của người xem

Xác định
phân khúc thị trường
Nhu cầu khách hàng
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược giá, thực phẩm đường phố
Chiến lược phân phối,
hệ thống
cửa hàng ẩm thực
Chiến lược marketing
Chiến lược
quảng cáo
• Gián tiếp:
Quảng cáo qua các mạng xã hội, website của cửa hàng hay các website về du lịch, ẩm thực
• Trực tiếp:
Lễ hội Văn Hóa và Ẩm Thực Việt Nam - Hàn Quốc hàng năm
Tiêu cực
Hàn Quốc
- Nảy sinh tiêu cực trong thế giới giải trí
- Vấp phải chính sách chế ngự của các quốc gia khác
- Xuất khẩu văn hóa chỉ chú trọng quảng bá văn hóa bình dân, chưa xuất khẩu được văn hóa tinh hoa của dân tộc
Các nước khác
- Bị “xâm lăng văn hóa”
- Bị ảnh hưởng tiêu cực từ “chủ nghĩa hình thức thái quá”
Bài học kinh nghiệm cho Việt Nam
- Nền kinh tế trong nước phải cạnh tranh gay gắt hơn
Full transcript