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CICLO DE VIDA DEL BON BON BUM

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Giovanna Bautista

on 24 March 2014

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Transcript of CICLO DE VIDA DEL BON BON BUM

COLOMBINA S.A
CICLO DE VIDA DEL BON BON BUM
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
LAS ESTRATEGIAS DE COLOMBINA SE BASAN EN LOS PROCESOS DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO del mercado, LA EMPRESA Y SUS PRODUCTOS, por medio de tendencias, usos, actitudes y hábitos de los consumidores, también adquiriendo nuevas tecnologías y maquinaria para los procesos de elaboración.
HISTORIA
DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO
DISEÑO DE ESTRATEGIA INICIAL CON BASE EN EL CONCEPTO DEL PRODUCTO ELEGIDO
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
ANÁLISIS DE NEGOCIOS
LOGRAR UN PRODUCTO FISICO Y PRACTICO
DESARROLLO DEL PRODUCTO
INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO NUEVO EN EL MERCADO
COMERCIALIZACIÓN
INTRODUCCIÓN
CRECIMIENTO ECONÓMICO

MADUREZ
DEClIVE
MICROENTORNO
Colombina tiene muchos intermediarios de marketing por que a cualquier supermercado que visitemos como Carrefour ,éxito, la 14 e.t.c.los podemos encontrar ofrecidos por impulsadores de marketing. Nombrando también las tiendas minoristas en muchas partes del país .

Colombina tambien tiene intermediarios de marketing propios han creado minimarkets donde solo encontramos los productos de colombina como galletas, pasa bocas, salsas, igualmente en su pagina de internet que es un canal directo.

CUATRO CANALES DE DISTRIBUCION:

Modernos.
Tradicionales.
Propios.
Pagina web.
INTERMEDIARIOS DE MARKETING
colombina tiene un mercado muy extenso ya que sus consumidores son de niños a personas mayores para el uso de sus hogares, agregándole tambien el mercado internacional ya que exporta sus dulces y otros productos a estados unidos.

Mercado de consumo: los clientes de colombina que compran los dulces o diferentes productos para el consumo personal o de sus hogares.
Mercados de distribución: colombina distribuye directamente con la empresa llevándolos a supermercados y distintos lugares de ventas excepto a zonas rojas en ciudades no lo hacen directamente si no que tienen a una persona que les distribuye en estos lugares.
Mercados internacionales: Colombina inicia sus primeras exportaciones en 1965, llevando los productos a competir en el mercado de dulces más grande del mundo: Estados Unidos.
Esto la llevó a convertirse en la primera fábrica Suramericana que llegó a competir con la dulcería europea.
CLIENTES
COLOMBINA VS SUPER
Súper a echo un esfuerzo muy grande en hacerle competencia a colombina donde va hacer muy difícil con el bon bon bum ya que es un producto único en cada una de sus presentaciones, muy antiguo que nos acompaña hace muchos anos ,sim embargo súper a tenido fuerza en el mercado con sus galleta y conocidas gomas trululu realizándole competencia a colombina.
MACROENTORNO
Uno de sus objetivos es crear un valor a largo plazo para todos los accionistas, para ellos la eficiencia y el crecimiento son un compromiso, pues su fin es llevar un empresa bajo una reglas corporativas que permitan desarrollarse de forma ética y trasparente
ENTORNO ECONÓMICO
Cuenta con un gran avance a nivel nacional he internacional la empresa busca tener la mejor forma para satisfacer al cliente y realizar un trabajo de gran nivel
ENTORNO TECNOLÓGICO

La empresa siempre esta realizando nuevos desarrollos y Bon bon bum surge de esas innovaciones. Es el resultado del primer bon bon redondo al que se le metió chicle por dentro; 7 máquinas producen 1.000 unidades por minuto, igual se estima, si la compañía produce 180.000 cartones de este Bon bon bom la producción llega a 70 millones por mes.
siendo líder en este renglón de la economía con una participación del 50% lo que le representa un valor cercano a los 130.000 millones de pesos anuales.
Los principales mercados son la comunidad Andina, Chile, Centroamérica y el Caribe. Tienen una excelente participación en los países como Honduras, Nicaragua Y Panamá; Mientras están creciendo en el Salvador y Costa Rica.
El departamento corporativo de mercadeo de Colombina explica que han logrado mantener el bon bon bum a través de un proceso de renovación de marca contínua, donde están lanzando nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas.
Debido a la renovación constante de la imagen y sabores de la marca Bon bon bum está al tanto de las tendencias en su mercado específico en diseño, sabor e identidad.

El Bom Bom Bum nació en 1970 cuando colombina contaba con equipos modernos para la producción de confites, chocolates y conservas de frutas, pero la idea surgió en un viaje de negocios a puerto rico que realizaron Jaime Caicedo y Arioso Manrique gerente y director de producción respectivamente de colombina, donde se encontraron con una bola de caramelo con chicle en el centro. Ellos contactaron al fabricante de lamáquinaa que producía la golosina en Holanda para adaptar el invento a las chupetas que venían desarrollando en el valle del Cauca desde los años 20.
La combinación dio como resultado el bom bom bum
este producto logró revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de colombina en tan solo un año.

Esta época fue sin duda el gran auge empresarial y es capítulo fundamental del crecimiento de la compañía colombina
el bom bom bum a deleitado a muchas personas al rededor del mundo con su sabor inigualable tradicional desde 1970.
Entre las prioridades de colombina esta reconocer las particularidades de sus clientes que prefieren bom bom bum que en el mundo ascienden día a día para desarrollar productos acordes con sus exigencias ya que si bien los mercados pueden ser similares no son iguales

la gran recordación que tiene la marca en el mercado colombiano por su tradición y calidad hace bom bom bum tenga una preferencia mayor ante la competencia.

vemos vigente en el mercado como bom bom bum sigue enloqueciendo a las nuevas generaciones, sin estrato social y con preferencia en todas las edades
su fácil consecución en 150 mil tiendas en todo el país o almacenes de cadena han convertido a este producto en el consentido de colombina aun con el liderazgo y posicionamiento en el mercado sus directivos no dejan de inyectarle millonarias inversiones en publicidad y constantes innovaciones
las campañas publicitarias quieren llamar la atención de los jóvenes de Colombia por medio de eventos promocionales en los colegios y universidades

cuenta con una invasión en los medio de comunicación más frecuentes por estos jóvenes ademas de la televisión y la radio además piezas gráficas puestos en puntos estratégicos
como colegio y universidades importantes de todo el país
además de la participación en medios la compañía realiza campañas en las que hace recolectar envolturas de bom bom bum a estudiantes de colegio y universidades a quienes premian con conciertos miramos con que se identifican es la música.

Bom bom bum brinda la combinación perfecta entre caramelo de sabores y un centro relleno de chicle convirtiéndose así en un producto genérico y típico , este valor agregado le hace sobresalir entre sus competidores ya que esta presente en la mente de los consumidores
ofrece la comodidad de tener dos beneficios en uno brinda la combinación perfecto entre un caramelo de sabores y un centro relleno de chicle
por mas de 50 décadas el Bom bom bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas hoy se ha convertido en producto emblema de colombina la compañía que lo creó y que ha y que ha logrado posicionar mediante una renovaciónn de marca continua
Hernando Caicedo un vallecaucano en 19 inició con una empresa pequeña Colombia a la idea de hacer caramelos se fue perfeccionando con el paso del tiempo hasta que se produjeron las Colombinas planas de leche durante sus primeros años
colombina es una empresa familiar ligada al valle del Cauca donde nació y que ahora preside uno de los nietos de don Hernán el economista Cesar Caicedo.

En modernos equipos se comenzaron a producir toda clase dulces y confites con sabores a frutas tropicales que lograron conquistar a generaciones de consumidores y así dulcemente se dio origen a colombina S.A Una empresa que aprovechó las riqueza natural y agrícola del valle del Cauca sus cálidas temperaturas la calidad y la fertilidad de sus suelos para convertirse en una de las más grandes productoras de dulces de América latina
En 1935 su confites se popularizan con el nombre de colombina y empezaron a desplazar el mercado de dulce casero.

Para 1960 se habían incorporado a la fábrica Técnicas Europeas con las que se empezaron a fabricar mermeladas y rellenos con sabores naturales de frutos propios de la region.
colombina inicia su primer exportación en 1965 llevando los productos a competir en el mercado de dulces más grande del mundo EEE.UU
TRABAJO PRESENTADO
POR:

GIOVANNA BAUTISTA RINCÓN.
ANAEILYN PLAZAS BAUTISTA.
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