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LIPTON

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by

Aurélie Vds

on 25 March 2013

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Transcript of LIPTON

Lipton en deux mots - Marque alimentaire internationale spécialisée dans le thé - Créée au 19e siècle par Thomas Lipton - Groupe Unilever - 110 pays Lipton Ice tea : Alliance avec Pepsi Co Quelques « "propié-thés" » - Antioxydants (flavonoïdes // vin rouge) Apport énergétique

- Atténuation diarrhée (E.coli)

- Protection >< cancer

- Diminution cholestérol + stress La RSE
chez Lipton Modération - Réduction ou ralentissement inflammation + pathologies (cardiovasculaires, Parkinson) - Contribution des entreprises aux enjeux du développement durable

- Trois piliers : environnementaux /sociaux / économiques La RSE - ONG internationale spécialisée dans la certification des productions durables

- 2007 : certification des plantations Lipton d’Afrique de l’Est

- Objectif 2015 : certification étendue à tous les sachets Lipton dans le monde Plantation de Kericko - Kericko (Kenya) + Bufunidi (Tanzanie)
Rainforest Alliance Vérifié
- 13 000 hectares
- 16 000 employés (taux chômage : 20%) : logements gratuits, eau potable…
- Prix fixe par kilo (3X plus que salaire minimum agricole local) - Garantie périmètre forestier (30 mètres)

- Pépinière (750.000 arbres indigènes depuis 2000) + réserve de singes

- Objectif 2015 : 100% - 97% = énergie renouvelable (bois de chauffage) + dépendance réseau électrique
- Accès éducation + soins médicaux gratuits (hôpital et pharmacies)
La communication de Lipton dans ses campagnes publicitaires exotisme saveurs sérénité délicatesse Public cible : Personnes jeunes buvant du thé, à la recherche d'un thé savoureux et de qualité Public cible : femmes entre 20 et 30ans à la recherche d'un corps sain dînette Public cible : Adultes buveurs de thé, concernés par les problématiques humanitaires actuelles - RSE = 1 public cible parmi d'autres - Peut-être pour ne pas attirer l'attention des
alter-mondialistes sur autre choses... ? Hypothèses plausibles : GREENWASHING TESTS SUR LES ANIMAUX - Jusqu’en 2011 tests de la marque Lipton sur les animaux

- But : vérifier les vertus du thé

- En 2013 : Tests sur les animaux pour d’autres marques d’Unilever Conclusion goût couleurs fun voyage découverte qualité goût qualité esthétique plaisir fun détente qualité goût énergie vigueur sensations énergie légèreté féminité légèreté puissance bien-être santé solidarité responsabilité naturel - décrédibilisation
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