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100 Montaditos

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by

Óscar Soriano

on 4 July 2017

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RESA es la mayor red de residencias universitarias de España. 8.500 alumnos, 33 residencias, 19 ciudades...


Gaming:¿entras o te quedas atrás?
Algunos Datos
Propuesta
Territorio Gaming
Gaming es todo lo relacionado con el entorno del videojuego.
(Casi) todos somos gamers ya sea vía móvil, PC, tablet, consola....
eSports
O 'electronic sports' son la vertiente competitiva de los videojuegos orquestada en torno a las competiciones profesionales de videojuegos.
Casters e influencers
Índice

El territorio

Play the Game
La pregunta no si entrar,


Fuente: WSBWBeS NewZoo Oct 2016
Probablemente seamos la única agencia con un área independiente de análisis.

Para buscar la óptima solución en entornos eSports y gaming para cada caso, analizamos fuentes públicas y restringidas y las combinamos en nuestras herramientas.

Herramientas propias:
T2T (enlaza el target de la marca con el target gamer en más de 800 variables)

Multitracking (para seguir quincenalmente rankings y tendencias de juegos, ligas, eventos, prensa, marcas, broadcasters, equipos, influencers y audiencias).

Así como otras herramientas en construcción.

Ejemplo práctico:
.
Como profesionales bebemos de La Línea.

Experiencia de 10 años en BTL, acciones con grandes marcas y recursos de producción y software.
¿Le damos al Play?
Audiencias acumuladas en España 2015/2016
Fuente: LVP
Análisis
De donde venimos
Y con experiencia probada en territorio gaming
Muchas marcas quieren entrar en el territorio eSports y Gaming.

Pero detectan algunas dinámicas que les hacen sentir incómodos:
Falta de información.
Falta de profesionalización.
Falta de experiencia en mkt y comunicación.
Falta de independencia de los actores.


Queremos poner nuestro grano de arena a mejorar todas estas ineficiencias.
Ofrecemos una propuesta de servicios en 2 niveles:


Forbes feb-16:
Why eSports Is The Next Big Thing In Marketing
Crecimiento de los eSports:
Final NBA 2016: 44,5M (pico audiencia)

Final LoL 2016: 43M (espectadores únicos)
ni siquiera es cuando entrar,


sino...¿cómo entrar?
¡totalmente independientes!
Activación
Personalmente somos gamers, seguidores de eSports o freaks en general
Rango de coste y alcance: 20k€ aprox y 2,5M de alcance
Si en 2011 le dices a una marca que invierta en ElRubius ...
(ahora 24M subs)
Partners
Sponsor Principal
Como patrocinador principal 100 Montaditos tendrá el stand casi a entera dedicación en la feria más popular de videojuegos de España. Con visibilidad y staff.

Patrocinio RESA
Derecho Exclusivo
Sponsor Principal
Características Fase Regular
Liga Oficial Playstation.
3 juegos: FIFA, Call of Duty y Just Dance.
100 Equipos de 2 participantes
(abiertos a participantes de fuera de RESA).
Premio de 1k€ al equipo que consiga más
seguidores en SM.
Duración 5 semanas (18/09 al 16/10).
Partidos online 1vs1 entre las diferentes
sedes de España.
Campaña PR online y grabación en video
de la mayoría de partidos para posterior edición.
Alcance mínimo estimado: 350.000 personas a nivel nacional:

8.500 residentes en la red de resisdencias
200 participantes del la Liga Resa XXX
70.000 asistentes a Madrid Gaming Experience
280.000 SM (PR, influencers, jugadores PS League,
participantes, exresidentes…)
Utilización nombre en nombre y logo de la competición.
Liga Resa 100 Montaditos
Visibilidad predominante en comunicaciones (online y offline).
Posibilidad de activar el patrocinio en todas las residencias RESA.
Utilización stand en exclusiva en MGE sábado tarde y domingo todo el día. Así como tener presencia durante el sábado mañana.
Visibilidad predominante en stand en MGE.
Elección de influencer y entrega premios de la final de uno de los juegos a elegir.
Staff a disposición del patrocinador.
Grabación video del evento para uso del sponsor.
Importe patrocinio: 12.000€

Entrada en el territorio eSports y videojuegos
a un coste muy competitivo.
Presencia y activación en uno de los eventos de
videojuegos más importantes de España.
Presencia en Liga Oficial Play Station.
Impacto total de 350k
Acceso a target universitario de clase MM-MA
PR, engagement e influencer marketing.

Ventajas del Patrocinio
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