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Vinos de Calidad Preferente

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by

Andrés Borche

on 17 December 2013

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Transcript of Vinos de Calidad Preferente

Características del mercado
Segmentado
Puntos en común
Compra en supermercados
Identificación de una oportunidad
Vinos de Calidad Preferente
VCP

Definición del Producto
Todas las demás bebidas alcohólicas
Encuestas a consumidores
80% compras en supermercados
Encuestas a no consumidores
70% consumidores cerveza, 40% alcoholes blancos
Amplia oferta de productos
Infiel
Poco crecimiento anual
6 millones de litros consumidos anualmente aproximadamente
Muy competitivo
Principales marcas competidoras
Don Pascual: Bodegas Juanicó, Uruguay
Muchas gracias
SALUD!
Mercado de los vinos VCP en Uruguay
Excluyendo:
Bebidas analcohólicas
Diferentes presentaciones de vinos
Estable
Concha y Toro: Bodegas Concha y Toro, Chile, importador Almena S.A.
H. Stagnari: Bodegas H. Stagnari, Uruguay
Trapiche: Bodegas Trapiche, Argentina, importador Almena S.A.
Trilogía: Bodegas Bruzzone y Sciutto, Uruguay
Atributos más destacados de la presentación: envase y diseño de la etiqueta
47% comienzo de consumo por ambiente familiar
100% consumo con compañía
57% sin una razón en particular para el consumo
70% consumiría un nuevo sabor de vino
50% no consume vino por su sabor
80% compras en supermercado
40% elige alcoholes blancos como bebida secundaria
80% consume otras bebidas además de la principal
Ambiente de consumo relajado entre familia y amigos
Cerveza como bebida predominante
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