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Storytelling

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by

lidia falomo

on 2 May 2018

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Transcript of Storytelling

Storytelling
“una buona storia fa svanire il resto del mondo”
Amelia Wong
atto del narrare
, attraverso cui:
si inquadrano e si spiegano gli eventi
prendono espressione le emozioni
si stimola la riflessione
si crea un processo interattivo (molte interpretazioni possibili)

modalità: orale, scritta, mediata

dall'ipertesto narrativo allo storytelling
immersivo

Transmedia Storytelling:

Alcune storie transmediali coinvolgono anche il pubblico che si trova in un determinato luogo.
Il
mobile storytelling
, (grazie ai sensori interni allo smartphone e al GPS) apre grandi possibilità di coinvolgimento dell’utente nella storia
Comunicazione efficace,
apprendimento
La storia dovrebbe:

- prendere le caratteristiche di un prodotto ed esprimerle come benefici
- riguardare le persone: sogni, desideri, amore, odio, passioni e problemi
- creare immedesimazione (tramite dramma, immersione e semplicità)
- descrivere un arco narrativo da cui i lettori estrapoleranno un percorso verso la conclusione (le storie sono più persuasive quando sono i lettori a ricavare il significato)
- Semplice struttura Monomyth:


La linearità di una storia e la coerenza narrativa danno forti motivazioni alla lettura;
La tecnologia introduce maggiori possibilità ma anche maggiore complessità.
risultati controversi
sull'apprendimento
visite online e visite reali
crescita dello staff in senso creativo e tecnico
sull'uso di gap e metafore per la creazione di significato
https://www.ted.com/talks/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story?language=it
http://www.storycenter.org/stories
https://it-it.facebook.com/Starlight-Runner-Entertainment-445657890522/
Storytelling museale
I musei ospitano oggetti dietro ai quali si cela una varietà di storie, che aspettano solo di essere narrate

Gli oggetti delle collezioni possono "tornare in vita" e coinvolgere emotivamente il visitatore (prima, durante e dopo la visita)




Se le storie stimolano emozioni nei visitatori
essi entrano a far parte di una comunità interpretativa, condividono cultura e tradizioni.

Gli utenti possono a loro volta realizzare contenuti e racconti, scambiarli sui social media ed estendere la comunità interpretativa
– storytelling “diretto” (il museo si racconta)
http://www.smk.dk/en/explore-the-art/visit-the-conservator/stories-from-the-conservators/

– storytelling “indiretto” (i visitatori raccontano il museo) http://www.artofstorytelling.org/
https://tatecollectives.tumblr.com/

– storytelling “partecipativo” (mix di diretto e indiretto) http://www.moma.org/explore/multimedia/videos/53/359
http://www.moma.org/explore/inside_out

Storytelling museale
Necessità di analizzare in modo più approfondito l'impatto dello storytelling:
Difficoltà: trovare il modo di trasformare il sapere istituzionale in esperienze coinvolgenti ed emozionanti
-Integra gi elementi tradizionali dello storytelling in più canali comunicativi, vicini ai diversi stili di apprendimento
-Consente l'interazione
Digital storytelling
Migliorare l'esperienza di visita
- Edutainment: “education” + “entertainment”.
Necessario bilanciamento fine su:
-informazione/attrattività
-attenzione verso le collezioni / verso i media
-ambiente immersivo / interattività
-tempo di visita
-attenzione verso un target ampio/di nicchia

Raccontare da parte dello staff museale
-non deve essere inteso solo come spiegare
-fare emergere nuovi significati
-preservando l'integrità scientifica e storica


"Our methods of group process and story creation serve as a reflective practice, a professional development tool, a pedagogical strategy, and as a vehicle for education, community mobilization, and advocacy"
DIGITAL STORYTELLING MOVEMENT
"WE BELIEVE IN THE POWER OF STORY"
Emma Coats
http://www.ninjamarketing.it/2013/10/17/storytelling-pixar-22-regole-da-manuale/
http://www.abccopywriting.com/2013/12/10/what-really-makes-a-good-story
https://www.vangoghmuseum.nl/en
"... use different media not only to guide your visitors, but also to encourage them to ask questions about the story or stories you’re trying to tell" (Amelia Wong)
Transmedia storytelling:

" ... by creating multiple snapshots of information, via different platforms (digital and non-digital, onsite and offsite) that can be put together in diverse ways to create a bigger narrative, we could engage many different profiles of visitors" (Maria Economou -Horizon 2020 EMOTIVE project
https://emotiveproject.eu/
https://travellerstails.gla.ac.uk/

- 5 personaggi rappresentanti
diversi profili di visitatori
" ... full transmedia, making stories that cross boundaries in the web is expensive and time-consuming and quite hard to get an interesting impact from. It’s a very ambitious project for museums" (Danny Birchall)
http://vangoyourself.com/
https://www.theguardian.com/media-network/2016/may/31/immersive-storytelling-360-vr-technology-marketing
- problema da risolvere
- approccio adottato dall'azienda
- benefici forniti
https://museumcultures.wordpress.com/
http://www.facetsjournal.com/doi/pdf/10.1139/facets-2016-0079
Storytelling è utilizzato nei musei per:

- coinvolgere pubblici diversi
- fornire informazioni
- suscitare domande
- dare risposte
- utilizzare la tecnologia in nuove modalità
- estendere l'esperienza di visita
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