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Características de los medios impresos. Medios publicitarios impresos de pequeño formato y de gran formato. Sesión 9. Noviembre 2018.

Dirección de arte publicitario digital - Maestría en publicidad y marketing estratégico - Universidad De La Salle Bajío - Jaime Santoyo Zamudio
by

Jaime Santoyo

on 1 November 2018

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Transcript of Características de los medios impresos. Medios publicitarios impresos de pequeño formato y de gran formato. Sesión 9. Noviembre 2018.

Sesión 9:
Características de los medios impresos.
Medios publicitarios impresos de pequeño y
de gran formato.

Dirección de Arte Publicitaria
Maestría en Publicidad y Marketing Estratégico

Enero-Abril 2018

Jaime Santoyo Zamudio

http://prezi.com/user/cygenta/
jaimesantoyozamudio@gmail.com
bit.ly/documentosdap
bit.ly/dap2018
Son los medios publicitarios que pasan por un proceso de impresión, cualquiera que éste sea.
El público que lee los medios impresos es muy variado:

1.- Toda la población tiene acceso a un medio
2.- Cada lector compra el que mejor satisfaga sus necesidades.
El periódico: llega prácticamente a casi todos los estratos sociales y hace una clara distinción en cuanto a los temas y el tipo de lector que lee cada publicación.
Los periódicos son medios para aquellos muy específicos, donde lo principal es que exista un nivel de educación, cuando menos, medio.
Un diario tiene una duración breve, se lee y se deshecha cada día; cada mañana es diferente y eso permite hacer modificaciones dinámicas de lo que ha de aparecer.
pnmi.segob.gob.mx
Las revistas son de carácter mucho más accesible que los diarios, responden a diferentes necesidades y crean un vínculo con sus lectores.
•Para impactar un mercado será necesaria una gran inversión en más de una revista.
•Hay demasiadas publicaciones que no cumplen sus promesas de ventas.
•Es muy difícil el control del tiraje.
•Su costo por millar es elevado.
•El tiempo de impacto de un anuncio es muy bajo, incluso es probable que no se lea la inserción.
•Fuerte competencia publicitaria, las revistas de mayor circulación tienen un contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%.
Espectaculares:

Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje.

Es un medio completa y totalmente visual como altamente creativo.
• Se contratan y se rentan por períodos. A este tiempo se le denomina período de exhibición
• Sus efectos especiales e iluminación deben estar sujetos a las leyes, no sólo gubernamentales sino de la zona.
• Se construyen a base de varillas de acero, hojas metálicas y plástico.
• Su impresión actualmente es en plotter
Cartelera:
Cartelera es montada sobre un poste Unipolar de 12 metros de altura.

Muros:
Medio impactante por su tamaño, cercanía. Conocido también como vallas.
Es el proceso que se realiza antes de la imprenta.

1.- Planificación
2.- Idea
3.- Digitalización
4.- Preparación del archivo
5.- Prueba de color
6.- Fotolitos, placas, proceso
7.- Prueba de color
8.- Imprenta
bit.ly/ReticulaEditorial
Reporte de
lectura
Tarea
Medidas:

Indica claramente la medida final del elemento que envías a imprimir. En el caso de que el archivo sea un díptico o tríptico deberás indicar también el "tamaño cerrado" del documento y realizar la marca de los hendidos.
Márgenes y sangres:

La sangre es la parte del diseño o de la ilustración que queda fuera del tamaño final del documento, sirve para evitar bordes blancos o que se corte algún texto debido a la oscilación (1 o 2 mm.) que se puede producir en el corte a guillotina.

Es necesario dejar al menos 2,5 mm. de sangre por lado. Respecto a los márgenes se aconseja igualmente no colocar ninguna información importante cerca del borde del documento.
Imágenes en alta resolución y modo CMYK:

Las imágenes siempre tienen que estar a 300 dpi de resolución (300 puntos por pulgada) y en modo CMYK, al tamaño real de impresión.

Si las imágenes tienen menos resolución, pueden salir mal impresas aunque en pantalla se vean bien. Si están en RGB también podemos imprimirlas pero puede haber mucha diferencia entre el color esperado y el impreso.
20
72
150
300
Archivos en formato cerrado:

Es el fallo más frecuente con el se encuentra la imprenta a la hora de iniciar un proyecto; no se deben traer archivos únicamente en el formato con el que se crearon, ya que la mayoría de las veces los resultados varían por fallos a la hora de importar.
Permita la impresión a sangre:

Si la publicación contiene elementos que desea imprimir hasta el borde del papel, deberá configurarlos para la impresión a sangre.

La impresión a sangre consiste en extender el elemento fuera de la página de publicación.

La publicación se imprime en un tamaño de papel mayor que el de la página final y después se recorta. La impresión a sangre es necesaria porque la mayoría de los dispositivos de impresión, incluidas las prensas de impresión offset, no pueden imprimir hasta el borde del papel, y el recorte del papel puede dejar un borde fino, blanco y sin imprimir.
Controle las tipografías:

Si su diseño incluye una o varios tipografías, tiene dos opciones, puede traerlas junto al diseño (siempre asegurándose de que sean las correctas) o puede convertir todo el texto a curvas u contornos para evitar esto.

Como añadido, debemos también evitar utilizar textos a un tamaño inferior a 6 pts., aunque preferiblemente como mínimo deberíamos utilizar 8 pts.
El resultado de una investigación realizada por GfK detalla que los avisos aparecidos en ediciones de tabletas de revistas tienen la misma recordación que los impresos.
Sin embargo, también aclara que las capacidades interactivas de las ediciones para el formato digital no están produciendo que sus avisos sean mucho más memorables que los normales de gráfica.
Más datos:

Más allá de la misma recordación, el estudio dice que “las capacidades interactivas de las ediciones de tabletas no están produciendo que sus avisos sean mucho más memorables que los avisos normales de gráfica”.

Los lectores de tabletas son más jóvenes y con bienestar económico: el 48% tenían ingresos de 75 mil dólares o más. El 52% tenían entre 18 y 34 años.

Un dato interesante: el público lee tanto la publicación de los avisos como los artículos.
bit.ly/partestipo
identifont.com
myfonts.com/WhatTheFont
Instalar una fuente en Windows:

10/8/7/Vista: Click derecho sobre el archivo de la fuente (TTF, OTF) > "Instalar"

Windows XP: Copiar el archivo de la fuente (TTF, OTF) en C:\Windows\Fonts
Guía de diseño
bit.ly/pinterestclase
Salvo algunas contadas excepciones, casi ningún anunciante buscará relacionar su marca con noticias de tinte escandaloso o amarillista.
Los diarios nacionales son los más socorridos por los publicistas, y su uso correcto responde al mensaje que se desea comunicar.
•El color da a los lectores placer visual, y la reproducción del color es excelente en revistas satinadas. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete, en pocas palabras vende bien.
•Existen publicaciones especializadas.
•Es posible una correcta segmentación de mercado.
•Inserciones de muestras de productos, artículos promocionales, cupones, folletos.
•Hay tantas revistas como gustos entre los diferentes mercados.
•Su calidad de impresión por lo regular es buena.
•Una revista (casi) siempre es leída por más de una persona.
•Las revistas, casi por regla, son conservadas por sus lectores.
• Permiten realizar publirreportajes.
fontpair.co
issuu.com/fang_lifestylemagazine
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