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뮤지컬 위키드 마케팅 분석

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by

GS adam

on 9 July 2014

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Transcript of 뮤지컬 위키드 마케팅 분석

참되고 소중한 것들의 의미를 되새기도록 만드는 교육적인 작품. 가족의 화합과 친구 간의 우정
감사합니다.
마케팅 믹스 (4P + 3P)
스왓분석 (S.W.O.T Analysis)
서울시립대학교 도시과학대학원
관광문화학과
U20142602 김경수

뮤지컬 위키드
마케팅 분석

INDEX

위키드 개요(Wicked Outline)

스왓분석 (SWOT Analysis)

마케팅 전략 (S.T.P]

마케팅 믹스 (4P+3P)

메타모포시스(Metamorphosis)
상품 (Product)
라이선스 공연의 보장된 퀄리티
가격 (Price)
티켓가격 유지 (할인관리) - 작품 퀄리티 및 수익 보장
행사 / 이벤트로만 할인
유통 (Place)
코어타겟인 20~30대 직장인 여성의 접근이 용이한 위치
안정적이고 장기적인 공연체계 확보
촉진 (Promotion)
ATL/BTL/On-Line 노출 광고
미디어 뉴스, 프레스콜, 보도자료, 방송협찬(PPL)
뮤지컬 위키드 개요
한국어 초연
위키드 정식 포스터
화려한 출연진
5월이후 교체배우
1,241석 규모
건설비 총 450억 원.
2004년 착공,
2006년 10월 28일 개관.
2013년 2,700억 원 매출
60% 이상을 뮤지컬이 차지.
공연 관련 산업 부흥과 국내공연 산업의 질적 향상에 기여.
대한민국 최초.최고의 뮤지컬
전용 공연장 샤롯데씨어터
티켓 예매처 안내
좌석안내
각종 이벤트 프로모션

언론으로 본 위키드
구글 281,000 건
네이버 5,005 건
뉴스 검색
마케팅전략(S.T.P)
Segmentation
Positioning
Targeting
제작사 소개
(주) 설앤컴퍼니

1987년 KBS 상임안무가
1991년 SBS 예술단장
1995년 ‘사랑은 비를 타고’로 뮤지컬 프로듀서 입문
2001년 ‘오페라의 유령’ 한국 초연 프로듀서
2002년 동아일보 ‘올해의 10대 문화인물’
2003년 뮤지컬 ‘라보엠’으로 한국인 첫 브로드웨이 프로듀서
2006년 한국뮤지컬대상 프로듀서상
현 설앤컴퍼니 대표이사, 한국뮤지컬협회 이사장, 서울뮤지컬페스티벌 조직위원장, 유니버셜 심포니오케스트라 대표, 예술교육지원센터 이사장
주요 제작 작품 :
1992년 재즈, 가스펠/
1995년 사랑은 비를 타고, 브로드웨이42번가
웨스트사이드 스토리, 올댓재즈
2001년 오페라의 유령


2002년 델라구아다
2003년 캣츠, 라보엠
2004년 지저스 크라이스트 수퍼스타,
아이 러브 유, 미녀와 야수
2005년 오페라의 유령, 피핀
2006년 프로듀서스, 에비타
2007년 캣츠, 뷰티풀게임
2008년 캣츠 한국어초연, 컴퍼니


2009년 아이러브유, 브로드웨이 42번가,
샤우팅, 오페라의 유령
2013년 위키드 한국어초연
설도윤 대표
위키드 각종 광고프로모션
지하철역사
지하철 내부 광고
버스 외부광고
음료 제휴
의류 제휴
전체적으로 매우 우수한 강점과 기회를 갖은 작품임.
장기공연에 따른 배우들의 피로감 및 반복성에 따른 공연의 질적 하락 방지 및 퀄리티 유지 - 철저한 공연품질 관리
VIP석14만 / R석11만 / S석9만 / A석6만
샤롯데씨어터 뮤지컬 전용극장 확보
지속적인 광고와 프로모션 진행
방송, 스포츠, 오락프로그램과 연계 마케팅
프로세스 (Process)
물리적증거 (Physical Evidence)
사람 (People)
꾸준한 연습을 통한 배우들의 연기력 유지
적절한 타이밍에 캐스팅 교체
전방위적인 고객마케팅 및 홍보마케팅 지속
작품을 관통하는 녹색을 이용한 컬러 마케팅 전개
관객과 배우의 커뮤니케이션 - 사인회, 사진촬영
공연의 내용, 무대장치, 음향 등 기술표준화
메타모포시스(Metamorphosis)
지금 당장 브로드웨이 공연과 비교해도 전혀 차이가 나지 않으며 모든 무대 운영과 배우들의 기량이 뛰어난 무대였다고 극찬!!!
오리지널 작곡/작사가 스티븐슈왈츠
온,오프라인에서 조직적이고 체계적인 구전 마케팅
Opinion leaders 공략 및 위키드 빠 양성
It's FUN!!!
내부 디스플레이
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