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Diseño del Plan de comunicación

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Valentina Bueno Zuluaga

on 27 August 2015

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Transcript of Diseño del Plan de comunicación

Diseño del Plan de comunicación
Valentina Bueno Zuluaga , Maria Alejandra Pombo y Daniel Paredes Paniagua
El plan de comunicación
Plan se entiende como un conjunto de disposiciones adaptadas para la ejecución del proyecto.

Es un método que permite abarcar varias posturas de la comunicación.

Plan de la comunicación: es un método para mejorar la coherencia de las acciones al servicio de un propósito, además de ofrecer una trama global dentro de la cual la empresa establece su papel.

Evolución del plan de comunicación
comunicación es más sobria.
Permite un control riguroso de presupuestos.
Concentración de la comunicación en el manejo de planes estratégicos.
Se tiene en cuenta un desarrollo sostenible.
La comunicación, se ha vinculado mucho más con lo corporativo.
Comunicación de crisis es cada vez más necesitada.
Trato más cercano con el cliente.

Plan de comunicación - modelos
La representación de un plan de comunicación varía profundamente de acuerdo al contexto donde se desarrolle.
Principio de Comunicación se establece con el modelo de Lasswell
Deben considerarse cuatro parámetros dentro de la forma de planear la comunicación.


La importancia de la planificación, radica en el significado del mensaje.
Los parámetros de la imagen en una empresa definen la planificación.
Es necesario el análisis y diagnostico antes de pensar en un plan.

Papel de planificación
Línea de acción  define los escenarios futuros
¿Qué conviene hacer? DOFA
¿Qué se puede hacer?
¿Qué se quiere hacer? valores y aspiraciones
¿Qué vamos a hacer? Planes y estrategias
NECESARIO = determinar la estrategia y el plan de acción.

Búsqueda de acción es determinante
planificación debe ser flexible

Fijo o Flexible
Plan flexible suele ser ineficaz

Calidad

Estudio

Competencia

3 años

Literal o Esquemático
literario con tablas
Elaboración de un plan
Externo o interno

Restringir

Diferentes grupos

Asesoría Externa
Relación complicada

Saber lo que se busca

Saber el objetivo

Brief

1. Preselección

2. Selección

Relación entre empresa y consultor es difícil

Elevar numero de clientes

Confidencialidad

1:28-2:27
¿ Por qué planificar la Comunicación ?
Proporciona el sentido marco general donde se inscriben las operaciones de las relaciones públicas o las campañas de imagen




Permite evitar que la comunicación se conciba como una sucesión de operaciones puntuales.
Origen del proyecto
La presidencia teniendo en cuenta plan estrategico de la organización
La dirección de comunicación
Los 5 Errores
Contratar a una persona externa para un trabajo global
Buscar un consenso en las imágenes de mando de la empresa, teniendo en cuenta la expectativa de estos.
La aplicación estricta del plan estratégico de la empresa
El afán
ser excluyente con la construcción del plan
su difusión ?
Coca-Cola Content
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