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La Publicidad

Trabajo Final de Técnico en Ventas Internas
by

Carlos Vianel Liz Veras

on 22 October 2012

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Transcript of La Publicidad

D'finición: forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de forma creativa. Propaganda Busca la difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos. Función del marketing relacionada con la comunicación persuasiva. Publicista: Se dedica a la publicación de artículos de difusión.
Publicitario: Encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria LA Publicidad Medios de comunicación Agencias de Publicidad Es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. de la publicidad HISTORIA La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Los medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación por un contrato de emisión o de difusión. agencias de medios o centrales de medios. Agencias de publicidad Notoriedad de marca Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene Historia Publicidad Antigua Data desde que existe la civilización y el comercio y desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común era la expresión oral. Antigua Ciudad POMPEYA Babilonia El Pregonero Espana & Francia Antigua Grecia Pregonero Romano IMPRENTA Johannes Gutenberg Publicidad La Estados Unidos & Gran Bretaña Volney B. Palmer siglo XVIII Rafael Roldós Nace en los años 30, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual. Objetivos La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación. PRIMERO: busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos. SEGUNDO: La Coca-Cola muestra situaciones y personas felices de la PUBLICIDAD AIDA Atención Interés Deseo Acción Moderna Estrategias Publicitarias
(estilos) Asociación psicoemotiva al consumidor. Estética Humor Asocia un producto a una idea o circunstancia divertida para que sea relacionado fácilmente. Sentimientos o evocación Testimonio Publicidad Demostración o argumentación: Normalmente proporcionan una respuesta a un problema real. Este estilo se basa en las características del producto y su eficacia. Descripción Exposición Impacto Noticia Oportunidad Frecuencia Sinceridad El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. Con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados Propuesta Única de Venta. Proposición concreta al consumidor. La proposición debe distinguirse de la competencia. Tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta. Proposición de venta es de carácter emocional Imagen de Marca Dramatización -Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.

-Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo.

-Primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen. Subliminal -Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
-Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
-En principio era utilizada para cualquier tipo de producto.
-Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Enigma o suspense: Te dan una incógnita, produce un deseo, resolver el significado de algo (provoca una expectativa). Nace en los años 70. Tu Sabe!! Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad -Tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos.

-Al hacer un anuncio publicitario éste debe generar interés en el auditorio y hacer memorables los anuncios.

-Al desarrollar una estrategia creativa se deben correr riesgos creativos crear una publicidad distinta y creativa.

-Los profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad que llame la atención. Medios Publicitarios Anuncios en televisión Anuncios en radio Anuncios en Prensa Product placement Anuncios en Exteriores Anuncios Cerrados Publicidad en el Lugar
de Venta (PLV) Publicidad online ó Anuncios en línea Publicidad 2.0 Hay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos -El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.

-Se llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la publicidad. Eficacia de la Publicidad La publicidad y los estereotipos
sociales 1-Estimula el amor por las marcas
2-Crea nuevos estilos de vida Servicios Públicos Se pueden utilizar para informar, para educar y para motivar al público sobre cuestiones serias sin contenido comercial, tales como el sida, el ahorro de energía o la tala de árboles. Campaña social El propósito de una campaña social es cambiar la conducta de las personas. Encontramos campañas sociales en los campos de: salud, medio ambiente, nutrición, uso de drogas, educación, economía, etc Regulación de la Publicidad -Ha aumentado el esfuerzo real por proteger el interés público regulando el contenido y el alcance de la publicidad.
-En Perú, se aprobó una ley que impide realizar publicidad de cigarrillos, únicamente en el punto de venta.
-También existe la autorregulación, se encarga de establecer ciertas normas fundamentales para la sana práctica de la comunicación comercial. Futuro de la PUBLICIDAD En el punto de venta Publicidad 3.0 Gracias! @CarlosVianel
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