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S,C

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by

Paula Lopez

on 2 May 2016

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Transcript of S,C

BMW
Alemania 1996 (norte de Múnich) motores de aviones - logo
Final 1ªGM crisis (diversificación) - antes de la 2ªGM automóviles
Forjar espíritu de la marca
90's marca fríamente tecnológica ergo distante e impersonal
Crisis económica mundial
Gracias a *S,C,P,F... (actualidad) Descubren el por qué del rechazo social y es que mientras
BMW tenía más calidad que
por ejemplo AUDI, esta era
mucho mejor aceptada
socialmente



Nueva estrategia
Barreras objetivas: accesibilidad econonómica

Barreras subjetivas: debido a la poca cultura automovilística centrarse en el punto de vista emocional

*S,C,P,F...

Claim: "el placer de conducir" / "¿te gusta conducir?" campaña: No es lo mismo conducir que conducir

El gran éxito de la campaña le permitió a BMW volver a asociarse con el valor principal placer de conducir como algo exclusivo de la marca.

Spot Mano
Momento cúlmen de la campaña
Bajo el lema ¿te gusta conducir?
Premio Festival San Sebastián 2001 (entre otros)
Pieza poética que emocionó (músia e imagen)
Refleja pequeños momentos de placer al conducir
"Mano era otro más" (copiloto dormido)
Superioridad de BMW a través de sensaciones de felicidad

Eslogan

¿Te gusta conducir?

Engloba toda la filosofía de la empresa.

La razón de porque BMW te pregunta si te gusta conducir es porque se suele pensar que cualquier propietario de esta marca, es alguien a quien le gusta conducir.
1943- Ingvar Kamprad
1945- primer anuncio
1953- desarrollar el concepto de IKEA (muebles por piezas) automontaje
1958- primera tienda IKEA
Expansión: mundial
1986 y 1999: cambia a un nuevo presidente y director ejecutivo
Actualidad: 44 países, 100.000 colaboradores


*S,C,P,F...
-Agencia de publicidad
-Ideas transversales y perdurables
-1997: independencia: hacían lo que querían, se divertían
-Aspiraban a clientes de "primera división"
-1999: crecimiento de la agencia favorable
-Holding de Wire and Plastic Products
-WPP compra *S,C,P,F...
-2004 *S,C,P,F... (+) fundación Mr. Jonh Sample
Identidad corporativa
La identidad de la marca se basa en valores claramente diferenciados.

El logo de la marca, es el símbolo de una hélice girando en el cielo azul, debido al pasado aerodinámico de la marca.

A pesar de que la marca se presenta con una apariencia más contemporánea y moderna en rasgos generales, es muy clásica y minimalista a la hora de modificar cualquier elemento corporativo o gráfico.
IKEA
En el salón no se juega
Canción pegadiza
Salón de casa = lugar de juegos y reunión
Ignora la tradición familiar

En cuanto a la relación de IKEA con *S,C,P,F...
Época muy buena
Imagen actual
Una de las mejores campañas
Técnicas publicitarias de BMW
Música, demostración, emoción,pregunta implícita y eslogan, demostrar las ventajas del producto en uso, conectar a personas reales con el producto anunciado, no hacer énfasis en el producto anunciado, pero sí en sus beneficios, tendencia popular o independencia.
Técnicas publicitarias de IKEA
Repetición, asociación, música, tendencia popular, contradicción, independencia, identificación con personas reales, énfasis en los beneficios, presentación sencilla, mostrar ventajas del producto...

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