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kiss fm

tcc
by

Evandro Tele de Carvalho

on 21 November 2012

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Transcript of kiss fm

24 HORAS É POUCO Agência DOT Agência DOT Concorrentes Decisões Estratégicas Posicionamento
A rádio 100% rock

Objetivo de Marketing
Aumentar em 20% o número de ouvintes.

Objetivo de comunicação
Reafirmar o posicionamento da rádio e aumentar a
participação dos ouvintes de 18 a 24 anos.

Usp
A rádio rock

Reason Why
Toda sua programação é voltada para o rock clássico.

Âmbito da Campanha
Mercadológica Proposta secundária Anunciantes
Rentabilidade
Qualificação do público Ouvintes
Programas
Locutores
Frequência
Público – alvo
Primário – Ouvintes de 18 a 24 anos classe AB
Secundário – Anunciantes

Verba da campanha
R$ 500.000,00

Praça
São Paulo

Período
6 meses – Fevereiro à Julho Mídia TV por Assinatura Revista VEÍCULOS Criação Tema da Campanha
24 horas é Pouco

Tom de Campanha
Lúdico Investimentos Agência DOT
BOM DIA Cliente Pesquisa de Mercado 40% do público
ouve rádio pelo celular

73% nunca viu uma
propaganda da rádio

Preferência de lazer por bares/pubs
e shows/eventos Início

Posicionamento

Público - alvo Concorrentes por target Concorrentes por gênero Problema do cliente Pouca produção de show;
Pouca divulgação em mídias alternativas. Problema identificado Público está envelhecendo e não há renovação Mídia Digital Mobile Marketing Marketing promocional Concurso cultural Evento Marketing de guerrilha Propaganda KISS FM
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