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Copy of Branding de Diseño

¿Que es? - Casos - Proveedores
by

Juan Jaramillo.

on 25 September 2014

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Transcript of Copy of Branding de Diseño

Empresa de altísima tradición en el mercado lácteo.

Difícil situación
financiera que obligó
a la empresa
a acogerse a la ley 550,
con un efecto
negativo en la imagen.


La Alquería
Plan de reestructuración empresarial ambicioso y agresivo.

Cubrimiento a nivel nacional
Excelencia en calidad

La estrategia
Actualizar la identidad, para lograr impactar al
consumidor y revertir la imagen negativa generada
en el consumidor por la situación
financiera.
EL RESULTADO

Alquería es hoy por hoy uno de los grandes
interlocutores del sector lácteo, que ha superado
ampliamente sus problemas financieros y es el aliado local de la marca Danone.


















La nueva identidad generó un giro radical en la percepción de las audiencias.
Percepciones de actualidad, innovación, calidad que coinciden
con la gestión comercial y de mercadeo agresiva
que han permitido a la empresa consolidar
su posición en su categoría
a nivel nacional.
“Logotipo” procede del griego:
Logos (“Palabra”) y
Tupos (“Grabar la piedra con Punzón”)
Se puede decir que es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonomía singular y constante. El logotipo es la forma más común de representar una marca debido a su carácter fonético
El objetivo de un logotipo es generar recordación en la memoria visual y es el diseño el que empieza a tener un papel importante porque debe tener: Originalidad, carácter e impacto.
“Símbolo” es una representación concreta o abstracta que la mente relaciona con otro fenómeno. Los símbolos son
signos artificiales que dependen de alguna convención construida por
el hombre y pertenecen al plano de la imaginación y del inconsciente.
La
cruz que
representa
a la figura del Cristo crucificado
es el
símbolo
más
difundido
en
la fe
cristiana
los signos son representaciones visuales, auditivas o gestuales que dependen de aspectos culturales, sociales, religiosos, etc.
El isotipo designa a los signos identificatorios de personas,
empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizados por su diseño gráfico.
Su importancia radica en la capacidad de sugerir otro significado para el diseño del logotipo, así como en las siguientes aplicaciones del diseño en la identidad corporativa.
Isotipo Icónico
La imagen tiene rasgos implícitos que identifican al objeto representado

Isotipo Abstracto
La imagen está elaborada a partir de elementos que no tienen significación alguna con la empresa o con lo que ésta comercializa

Isotipo Monogramático
Imagen compuesta por un tratamiento formal que connota significado, dado la disposición y diagramación
Isotipos Heráldicos
La imagen se elabora conformando un sello

El logosímbolo es la integración del logotipo (Palabra, forma verbal) y el símbolo (Forma Plástica).
1- Impacto visual
2- Balance entre color y forma
3- Limpieza en sus trazos, legibilidad y no saturación
4- Mantener la identidad corporativa
5- Que identifique a la Marca

Ejemplo de logo símbolo
Está conformado por un conjunto gráfico que integra un cuadrado perfecto y nueve módulos internos
El elemento simbólico forma las letras UV que aparece invertido
en relación al cuadrado en color plano en que se inscribe.

En la zona inferior se complementa con una tipografía en fuente Helvética Bold que define el nombre de la institución.
Se remata con un filete para conformar un rectángulo vertical estable.


Aspectos a tener en cuenta

Está conformado por un conjunto gráfico
Integración de un cuadrado perfecto y nueve módulos internos
El elemento simbólico forma las letras UV que aparece invertido
en relación al cuadrado en color plano en que se inscribe.

En la zona inferior se complementa con una tipografía en fuente Helvética Bold que define el nombre de la institución.
Se remata con un filete para conformar un rectángulo vertical estable.


Permite una definición de la identidad corporativa, lo que llevará a que una marca sea comprendida y finalmente, seleccionada



Branding de diseño


COLOR
Elemento semiótico no verbal, clave para atraer la atención del público
Puede evocar sentimientos y sensaciones,
que llevan a posicionar una marca
La asociación del color con un símbolo,
tiene gran poder acumulativo.
Dicha asociación puede terminar dándole
nombre a la marca....
Permite que la marca sea más atractiva
Atrae la atención del consumidor y estimula la venta
Le da personalidad al producto, diferenciándolo de la competencia
Amarillo: precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Broma, Positivo, Sol, Cálido. Es utilizado en avisos de precaución y señales de tránsito, también se usa para llamar la atención, crear felicidad y calidez. Suele estar acompañado de otros colores. No es recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres, ya que estos ven al amarillo como demasiado llamativo.

Verde: Frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, inexperiencia, dinero, naturaleza, renovación, tranquilidad. Se asocia a marcas de productos de origen vegetal, jabones, cremas y artículos naturistas. Este color lo usan empresas que quieren mostrarse amigables con el medio ambiente o marcas que buscan generar sensación de frescura.
Azul: Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza, estabilidad. Muy utilizado para marcas de detergentes y productos de limpieza, aerolíneas y entidades financieras.



Rojo: Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor. Es un color fuerte que llama la atención del consumidor y provoca una afirmación positiva acerca del producto. Es un color de alta recordación. Puede provocar hambre.

Naranja: Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil. El más cálido de los colores. Posee una especie de poder hipnótico y produce sentimiento placentero. Se encuentra comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones, sobre todo el apetito.

COLOR
Nueva
identidad corporativa
ECOPETROL
1951 - 2007
A partir de 2007
Rígida
Cerrada
Inflexible
Vital - Concepto de energía como fuente de desarrollo
Abierta - Transparente en su gestión
Confiable - Inspira seriedad y respeto
Progresista - Innovadora, orientada al futuro
Universal - Preparada para desempeñarse globlamente
¿Porqué la Iguana?
Este animal representa representa la capacidad de adaptación a través del tiempo.
La firma Interbrand valoró la marca Ecopetrol en US$3.596 millones (4,1% de la valoración de mercado de la empresa)
La imagen de la iguana compitió con 100 figuras que estaban haciendo 'casting' para convertirse en el nuevo logo de Ecopetrol.
Ecopetrol realizó dos mediciones en 2006 para saber si su estrategia, su identidad y su percepción eran coherentes y estaban alineadas entre sí.
Se realizaron 14 sesiones de grupo en Bogotá, Cali, Medellín y Barrancabameja.
Participaron clientes nacionales e internacionales, empresas asociadas nacionales e internacionales, empleados de Ecopetrol, proveedores y consumidores de combustibles.
Se adelantó un estudio cuantitativo en el que se encuestaron 600 ciudadanos en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga
¿Para qué sirve el diseño de marcas?

Necesidad de transmitir lo que hace la empresa para cumplir objetivos corporativos con sus clientes y accionistas.

El propósito de este cambio de imagen estuvo relacionado con la venta de acciones al público. Un proceso en el que a participaron 480.000 colombianos que invirtieron en la compañía.
¡Increíble! el cambio de imagen de Ecopetrol costó $300 millones (sin campaña publicitaria) y se hizo a través de una licitación que ganó la firma Corporate.
Manejo del Logosímbolo de Ecopetrol
Macrotipografía
Se centra en el tipo de letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de la letra.

Tipografía de edición
Relaciona las familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las letras y las palabras; intertipo e interlínea y la medida de línea y columna o caja.

Tipografía creativa
Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen.

La cadena de supermercados renovó su imagen con la idea de proyectarse
como una marca joven y dinámica. El juego con la letra "i" que funciona como signo de admiración es una clara muestra de la propuesta.
millones costó el cambio de imagen
$20.000
La compañía vallecaucana cambió su imagen en línea con la nueva dirección de la empresa, hoy en cabeza de Ricardo Obregón. El mensaje que se quiere transmitir: una compañía progresista y orientada a resultados.


Los cinco cuadrados representan las unidades de negocio nuevas : Información, Espacios, Pulpa y Papel, Empaques, Soluciones y Educación.
costó el cambio de imagen


USD 2,5 millones
La idea de ofrecer una imagen más dinámica y llegar a segmentos nuevos, llevó a la Fundación Social a renovar su identidad corporativa desde el 23
de agosto pasado.
$120.000
millones costó el cambio de imagen


Carlos Enrique Piedrahíta, Presidente
"Este nombre nos identifica porque somos nutrición
y bienestar. Estamos muy cómodos con esta nueva identidad". (Periódico El Colombiano)
rrORES IMPERDONABLES EN EL DISEÑO DE LOGOSÍMBOLOS...
H
E
|
El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca.

Verde: Frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, inexperiencia, dinero, naturaleza, renovación, tranquilidad. Se asocia a marcas de productos de origen vegetal, jabones, cremas y artículos naturistas. Este color lo usan empresas que quieren mostrarse amigables con el medio ambiente o marcas que buscan generar sensación de frescura.

Rojo: Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor. Es un color fuerte que llama la atención del consumidor y provoca una afirmación positiva acerca del producto. Es un color de alta recordación. Puede provocar hambre.
Naranja: Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil. El más cálido de los colores. Posee una especie de poder hipnótico y produce sentimiento placentero. Se encuentra comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones, sobre todo el apetito.

Inicial: Se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate.
Firma: la firma era uno de los modos más comunes de marcar en la antigüedad, pues por ejemplo los alfareros mesopotámicos marcaban sus producciones con sus propias manos. Hoy en día sigue siendo característica propia que viene heredada desde su misma concepción, pues se refiere al nombre, apellido, título o distintivo de una persona.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Así como es importante la imagen que
transmitimos como persona, la identidad
corporativa es hoy en día un principio fundamental
para el crecimiento y posicionamiento de la empresa
dentro del mundo globalizado.
La Cruz Roja invierte los colores de la bandera de Suiza para indicar su origen. Su emblema es humanitario.
Símbolo de la victoria. Proviene de la diosa griega Niké. El fundador de la empresa, Phil Knight sólo pagó USD 35 a una estudiante.
EMPRESAS DEDICADAS AL DISEÑO DE BRANDING
MANUAL DE IDENTIDAD DE
Brief de Branding*
10 razones para crear una nueva imagen corporativa
1) La empresa es nueva
2) La empresa se ha estabilizado
3) Mal diseño
4) Cambio de nombre
5) Cambiar la percepción de los clientes
6) Cambio de estrategia
7) Crear nuevas líneas de negocio
8) Expansión
9) Concentrar las líneas de negocio
10) Especialización

mil Gracias!
Natalia López
Alina Camacho
Diana Gómez
Roberto Contreras
Alexander Ramírez

EGM38
FASES DEL PROCESO CREATIVO


Presenta las necesidades de un cliente para un trabajo. Se deben conocer detalles como: para qué se usará la nueva identidad corporativa, localización geográfica, cuál es el público objetivo, colores, adjetivos y sustantivos.


El diseñador busca información que pueda introducir en el proceso creativo. Por ejemplo: nivel de educación público objetivo, estilo de vida, etc.


Permite aclarar si hay algún defecto en la fase de definición.


Permite al equipo de diseño y al cliente visualizar y manipular un concepto de diseño, tener una idea de su apariencia física y cualidades táctiles.


Se escoge una de las soluciones de diseño para desarrollarla


Se entrega el material gráfico del diseño y especificaciones de formato.


Entender lo que sucedió en el proceso de diseño. Fase de retroalimentación.
1. El brief




2. Investigación



3. Crear soluciones



4. Prototipo



5. Selección


6. Implementación


7. Aprendizaje

Romero Sebastián "Imagen y posicionamiento: claves de la publicidad efectiva": Bogotá, ed Grijalbo, 1998
La República, "Diez casos exitosos de cambio de imagen", Bogotá 2010.
Management Creativo, Ed Parramon, 2010.
Oficina de comincaciones Ecopetrol S.A
http://portal.ecopetrol.com.co/documentos/manual-nw/introduccion.htm
El Colombiano, "Chocolates cambia a Nutresa", abril 1 de 2011
Oficina comunicaciones Carvajal S.A
Manual de tipografía, del plomo a la era digital
http://www.darkblue.com.ar
http://es.wikipedia.org/wiki/Isotipo_(dise%C3%B1o)
José Martínez de Sousa, Diccionario de tipografía y del libro, Madrid, Paraninfo, 1974.
http://www.reasterisco.com/
http://www.qualitat.com.co/
http://www.bemarcas.com/
Bibliografía
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