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Estudios de comunicación en Estados Unidos

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by

Yadira Robles

on 20 May 2015

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Transcript of Estudios de comunicación en Estados Unidos

Estudios de comunicación en Estados Unidos
Tendencias de investigación en comunicación
Mtra. Yadira Robles Irazoqui
Texto de:

Miquel de Moragas.
Teorías de la comunicación.
Investigación sobre medios en América y Europa. 1990.
Desde sus inicios,
las ciencias de la comunicación
en Estados Unidos nacieron vinculadas a
las exigencias políticas y económicas
del contexto histórico de este país, por lo tanto el estudio de su evolución debe realizarse
desde el mismo corazón de su historia
política y económica.
La mass comunication research presenta tres grandes áreas de preocupación en sus orígenes: el

estudio de los efectos provocados por el crecimiento de los medios de comunicación técnicos
;
el

estudio de la propaganda política
,
y el
estudio de la utilización comercial-publicitaria de los medios de masas
.
Para adentrarnos en ellas, debemos hacer un breve repaso por los grandes hechos de la historia mundial y, en concreto, el papel desempeñado por la gran potencia norteamericana en el último siglo.

El nacimiento de la mass communication research es una consecuencia de los complejos problemas políticos y económicos que se suceden entre la Primera y la Segunda Guerra Mundiales.
Diez años después de terminada la Primera Guerra Mundial, en 1929, todos los países capitalistas del mundo entran en una
gran crisis económica
, en la cual no se vio exentado Estados Unidos. Debido a esto,
en 1933
, con el ascenso al poder de Roosevelt,
se adopta
en este país
una política intervencionista llamada New Deal
.
Franklin Roosevelt
El New Deal, exigente de un replanteamiento de la política de opinión, es el marco adecuado para el desarrollo de la moderna teoría de la comunicación y de la opinión pública.
Universidad de Princeton
En 1927, el libro de Lasswell
"Propaganda Technique in the World War"
,
inicia una preocupación por la propaganda política
que ya no abandonará a la investigación de la comunicación en toda su historia, adaptándose, puntualmente, a las variantes exigencias políticas de cada momento histórico.

Propaganda de guerra
"Presta cinco chelines a tu país y aplasta a los alemanes". (Inglaterra).
"Papi, ¿qué hiciste tú en la Gran Guerra?".
En este contexto destaca la problemática de los efectos culturales de la radio. En esta primera época es cuando la Fundación Rockefeller, preocupada por estas cuestiones «sociales», anima la creación, entre otros, del Princeton Office of Radio Research.
La investigación sobre la radio constituye un objeto de estudio central en estos primeros años de investigación norteamericana.
Podemos iniciar la descripción de las primeras etapas de la ciencia de la comunicación en Estados Unidos haciendo referencia a la aparición y desarrollo de la revista
The Public Opinion Quarterly
, editada por la Universidad de Princeton y, que se convertirá en el portavoz y órgano de expresión de la American Association for Public Opinion Research (AAPOR), entidad que guardará estrechas relaciones con la administración norteamericana.
Entre su consejo editor figuran, desde el primer número y entre otros,
Cantril
, de la Universidad de Princeton, autor del famoso Invasion from Mars,
Harold D. Lasswell
, de la Universidad de Chicago,
E. Pendleton Herring
, de la Universidad de Harvard, y
O. W. Riegel
, de la Universidad de Washington.
Unos años más tarde, y progresivamente, se incorporarán a este consejo editor, y también entre otros, figuras tan destacadas de la investigación de la comunicación norteamericana como
Daniel Katz
en 1938,
Paul F. Lazarsfeld
en 1945,
Bernard B. Berelson
en 1948 y
Wilbur Schramm
en 1953.
Daniel Katz
Paul F. Lazarsfeld
Bernard B. Berelson
Wilbur Schramm
Harold D. Lasswell
Entre los diversos temas abordados por la revista, destaca poderosamente entre todos los demás el de la
propaganda política
que, como hemos dicho, nunca abandonará a la teoría de la comunicación, vinculándola históricamente a los
intereses político-electorales de los grandes partidos
norteamericanos.
En estas primeras etapas, la investigación sobre comunicación de masas
suministra al poder político la posibilidad de conocer los estados de opinión
y actuar en consecuencia.
Esta primera época es la de la aplicación de los resultados de las encuestas de opinión a la política gubernamental.
Unos años después se invertirá el proceso y se intentará «crear» estados de opinión, persuadir, actuar sobre la opinión para conseguir los objetivos fijados desde el poder.
Los problemas relativos a la opinión pública y a la propaganda política se convierten en un arma de interés para la planificación política. En este sentido, y de nuevo, la investigación sobre la radio adquiere la máxima actualidad.
En la etapa 1935-1938 los estudios sobre la radio, al margen de algunos e importantes problemas de tipo técnico y de los primeros análisis de contenido, centran su atención en los problemas de la audiencia.
A principios de los años cuarenta la atención de los investigadores ya no se centra únicamente en los problemas de la comunicación en el interior de Estados Unidos.
Se empieza ya a comprender la importancia de la radio y de los medios de comunicación en general como medio de propaganda política de alcance internaciona
l
.
La inestabilidad internacional
, que desembocará en la ya inmediata guerra mundial,
es el terreno adecuado para la promoción y desarrollo de la «radio para el extranjero».
Esta es una cuestión que ya empezó a ensayarse en la misma Guerra Civil española (Riegel 1938) como antesala de la Segunda Guerra Mundial.
A través del estudio de la revista P.O.Q., y en la medida que se acerca la Segunda Guerra Mundial, se observa cómo problemas relativos a la opinión pública y la política internacional van centrando el objeto de estudio.
Destacan a partir de este momento
el estudio sobre la imagen de Estados Unidos en el extranjero
, con algunos temas típicos tales como la imagen de Estados Unidos en Inglaterra (Heidel 1939) o la imagen de Estados Unidos en la propaganda nazi (Padover 1939).
En 1940, año de la reelección de Roosevelt -por tercera vez consecutiva-, la revista dedica todo un número a la

conducta específica del votante.
En este mismo año se publica ya regularmente la sección «Gallup and Fortune Polls», que consiste en una
descripción continua de los estados de opinión de los norteamericanos
(Gallup 1938b).
En este mismo año (1940) es también el momento en que se
inicia
, propiamente,
la mass communication research norteamericana con la plena aparición
en su escena
del sociólogo vienés
, afincado en Estados Unidos,
Paul F. Lazarsfeld
, director de la Princeton Office of Radio Research. Su aportación significa la aparición de la sistematización científica de los estudios de la audiencia.
En los primeros años de la Segunda Guerra Mundial la preocupación político-teórica estadounidense se concentró en la propaganda nazi, ya iniciada en 1938 con un artículo de Sinclair sobre las primeras manifestaciones de la propaganda política nazi durante la república de Weimar.
Este interés seguirá presente hasta muchos años después de terminada la guerra, aun y a pesar de que a partir de aquel momento la preocupación político-teórica empiece a centrarse en los sistemas de comunicación de la Unión Soviética.
Entonces la teoría de la comunicación norteamericana ya no podrá disociarse de la
propaganda anticomunista
, con creación de los estereotipos en general,
que se desarrolla en el mundo capitalista
.
Con todo lo anterior se puede comprender que la propaganda política debe estudiarse desde dos perspectivas distintas: por una parte la propaganda electoral, y más concretamente
los estudios sobre las campañas norteamericanas para la Presidencia
y, por otra parte,
los estudios sobre la propaganda y opinión pública en general
y que, especialmente en el caso de Estados Unidos, presentan una importantísima dimensión internacional.
Influencias de la Segunda Guerra Mundial
La investigación de la comunicación en la posguerra
En la teoría de la comunicación política, una vez terminada la Segunda Guerra Mundial, se mezclan cuatro grandes componentes o centros de interés:
la función electoral de la comunicación de masas, la necesidad de una política de opinión pública para la expansión imperialista, el recuerdo de la propaganda nazi y la crítica, por autoritario, del sistema de comunicación soviético.

De esta última referencia nace, de hecho, el desarrollo de un concepto importante en la historia de la teoría norteamericana, la noción de control «democrático» de la comunicación.
Los servicios de inteligencia norteamericanos
miden la influencia internacional de la Unión Soviética
. Esta circunstancia hace que Estados Unidos se plantee la necesidad de
organizar la contrapropaganda soviética
a escala mundial.
Esta nueva política comunicativa repercute en la creación de diversos centros de estudio y en la concesión de subvenciones para el desarrollo de la investigación.
En 1947 se crea la World Association for Public Opinion Research y, en el seno de la American Association for Public Opinion Research, se crea la International Communication Research.
Se desarrollan los centros de Stanford, Columbia y M.I.T., Illinois.
Finalizada la Segunda Guerra Mundial,
el campo de investigación de la comunicación de masas se extiende a dos nuevos frentes
relacionados directamente con las exigencias industriales del momento:
la publicidad y las relaciones públicas.
En esta misma época
se inician los primeros estudios sobre la televisión
y, a partir de este año, se iniciará un lento incremento del desarrollo de los
estudios de psicología de la comunicación de masas
.
Los nuevos descubrimientos de la psicología social
permiten pasar del estadio en que el conocimiento de la opinión pública permitía adecuar la actitud a los estados de opinión, a un nuevo estadio en el que se puede adecuar la opinión, por medio de la persuasión
, a los intereses políticos y económicos.
La mass comunication research en los 60's
En el año 1960 se había ya demostrado que la comunicación y
los sistemas de comunicación constituían fenómenos necesarios para el normal desarrollo de la sociedad
y, más específicamente,
para el mantenimiento del statu quo
.
La gestión de la cohesión social, la defensa del statu quo,
no puede atribuirse exclusivamente a la utilización de la comunicación masiva;
por el contrario, y más ampliamente, es necesario
ampliar el campo de estudio a las distintas redes de comunicación social
que mantienen y permiten la cohesión.
En los mismos años sesenta apareció el interés por un objeto concreto de estudio:
los problemas de la comunicación en la empresa, y en las relaciones laborales

en general, cuestión de importancia indiscutible para el desarrollo del capitalismo.
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