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Reducción de Spots - Comerciales de TV

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by

Michel Barbachan

on 1 October 2013

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Transcript of Reducción de Spots - Comerciales de TV

Reducción de Spots - Comerciales de TV
Objetivo de la Edición
Expresar sintéticamente en pocos segundos y dentro de una serie de planos, las
VIRTUDES, VENTAJAS, NOVEDADES
de un producto o servicio, con un único objetivo:
ATRAER EL CONSUMIDOR
.

Busca
CLARIDAD, RITMO Y VARIEDAD VISUAL
en la forma en cómo se expone el producto.

Recursos en la Narración
Motivo
del Comercial. Ej: Proceso de Producción de una Cerveza.
Significación Dual
en el Uso de Planos Visuales. Ej: P.C. del llenado del vaso de cerveza y de un figurante bebiendo la cerveza.
Asociaciones Visuales
en el Uso de Efectos de Elipsis. Ej: P.P. de la etiqueta de una botella. POR DISOLVENCIA P.C. de diversos figurantes bebiendo.
Recursos en la Narración
Sentido de Espectáculo
en el corte. Imágenes múltiples, titulaciones en movimiento en 2D, 3D (RECURSOS GRÁFICOS) que refuerzan el contenido unidireccional del audio.

Uso del sonido
a través de
efectos extradiegéticos
en primer término, al llevarse a cabo la exposición inicial del producto, al menos en los dos primeros compases. Ej: Efecto de audio agudo, que aparece a la misma velocidad que el efecto visual de las letras que preguntan: ¿Sabe Ud. qué es Banca Scotia?
NO OLVIDAR
EL SPOT PUBLICITARIO TIENE LA PARTICULARIDAD DE SER UN
MENSAJE
QUE SE REPITE PERMANENTEMENTE.

EJ: DISEÑO DE JINGLES.
EMPAPARSE CON:
PERCEPCIÓN DEL
TONO
COMERCIAL DEL PRODUCTO.

CONOCER EL
PÚBLICO OBJETIVO
DEL PRODUCTO.

DESCUBRIR SUS
ELEMENTOS VALIOSOS
PARA APLICARLOS EN LA EDICIÓN A TRAVÉS DE SU
CAPACIDAD EXPRESIVA
VISUAL.

CAPACIDAD PERSUASIVA
POR GENERAR EN EL CONSUMIDOR HACIA LA ELECCIÓN DEL PRODUCTO.

CREAR UN SENTIDO DE
ENLACE SIMBÓLICO
FRENTE A LOS TRES ELEMENTOS COMUNES QUE PRESENTA UN COMERCIAL:

PRODUCTO-PERSONAJE-ACCIÓN
Conclusión
Con el cine Publicitario estamos frente a un discurso que intenta representar el mundo según finalidades muy precisas.
Fuentes Bibliográficas:
1. Morales, Fernando. Teoría y Práctica de la Edición en Video. Pág. 115-133
2. Amiel, Vincent. La Estética del Montaje. Pág. 98-103

Influir en la mirada del espectado
r respecto a:
- Los Productos Presentados.
- La manera de Consumirlos.
- su relación con la Sociedad.
Se trata de dar
suficiente información
, pero en muy poco tiempo y claramente privilegiando la legibilidad de los elementos esenciales.
Sugerir
relaciones
que puedan unir a los personajes, así como a los objetos y al entorno.
Herramienta AIDA
ATENCIÓN: Frases contundentes, imágenes cautivadoras.
INTERÉS: Compromiso. Identificación de la relevancia del mensaje. ¿Necesidades del Consumidor?
DESEO: ¿Cómo le ayuda al consumidor éste producto?. Apelar a necesidades y anhelos personales.
ACCIÓN: Claridad en lo que se busca que el público haga.
IDENTIFICACIÓN EN EL SPOT DE ESTOS ELEMENTOS
CON EL FIN DE NO PERDERLOS EN LA REDUCCIÓN.
http://www.scribd.com/doc/171570010/Ejercicio-Reduccion-de-Spot
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