Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

CREËER EEN MERK les 4 en 5

No description
by

H Haddouch

on 6 June 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of CREËER EEN MERK les 4 en 5

Brein
Visuele merkidentiteit
Opdracht 4
Keller
Merkelementen
Hoe wordt het merk waargenomen?
Fasen
merkontwikkeling:
1. representation and attention (brand identification)

2. predicted value

3. experienced value

4. remembered value and learning
Merkvoorkeur ontwikkelen
1. Formuleren uitgangspositie (werkveld)
merkbasis; wie zijn we en waar staan we voor?

2. Mentale merkidentiteit
DNA/ ziel van het merk?

3. Visuele merkidentiteit
hoe wordt het merk waargenomen?

4. Brand Design dragers
wat draagt het merk?

Visuele merkidentiteit
Zien
Voelen
Horen
Proeven
Ruiken
Taal
Iconen

Merkelementen Keller
Merkelementen Keller
Visuele merkidentiteit
In de designbrief voor de ontwerpers staat naast de context expliciet de vormgevingsdoelstellingen uitgewerkt, inclusief de beoordelinscriteria.
CREËER EEN MERK
Visuele merkidentiteit
Branding en het brein
Merkelementen Keller
1. Merknamen
2. Logo’s en Symbolen
3. Merkpersonages
4. Slogans
5. Jingles
6. Verpakking
7. URL’s

Classificatie merknaam
Fictief
: Kodak, Tupperware, Nike, Esso, Fiat

Associatief
: Playboy, After Eight, Pisang Ambon, Malibu

Suggestief
: Finimal, Ray-Ban, Kwik-Fit

Descriptief
: Wash & Go, Licht & Romig, Luchtig Toetje

Principe merknaam
Joyce-principe
associaties van de naam zelf, initiële associaties

Juliet-principe
aangeleerde associaties

Logo's & symbolen
Merkpersonages
Opdracht 4 – Maak een Moodboard

Breng je merk ‘tot leven’ middels een moodboard. Dit mag op een slide, maar je mag ook creatiever zijn en het anders doen. Hoe creatiever hoe beter!
Stap 1
- Inspiratie opdoen:
http://www.creatively-driven.com/the-art-of-the-mood-board/
Stap 2
- Bepaal de visuele merkidentiteit. Denk ook aan de merkelementen van Keller.
(denk ook aan kleur, vormen, onderwerpen, lettertype, textuur, format, etc.)
Stap 3
- Maak het Moadboard
Stap 4
– Een aantal groepen presenteren voglende week het Moodboard.
Personages en figuren vormen een merksymbool dat menselijke of levensechte karaktereigenschappen aanneemt.
Jingles, gegfrift in het geheugen.
De verpakking als fundamenteel merkelement.
Een domeinnaam uitkiezen (denk ook aan SEO).
De merkbelofte formuleren en als slogan activeren!


www.superslogans.nl
Brand Design dragers

Core product /values
Kernproduct en het doel waarvoor het product gemaakt is


Generic product
Alle kwaliteiten van het product

Expected product
Wat de klant verwacht van het product


Augumented product
Additionele factoren die het product uniek maakt t.o.v. de concurrent (brand identity)


Potential product
Tranformaties die het product kan ondergaan in de toekomst

3 dimensies van product- of dienstenvoordelen (Mc Kinsey)

Functionele voordelen
– producteigenschappen, waarde en kwaliteit

Procesvoordelen
– toegankelijkheid, brede productkeuze, eenvoudige besluitvorming, gemakkelijke transactie

3. Relatievoordelen
– sterke emotionele relevantie, loyaliteitsbeloningen, gepersonaliseerde service

PRESENTATIE: 20 JUNI 2017

17:00-18.40
Full transcript