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Copy of Caso : Pilsen Callao

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by

Olga Fano Vallejos

on 16 February 2017

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Transcript of Copy of Caso : Pilsen Callao

Recomendacion final: Marketing disruptivo
“Quara sabor inspirado en ellas”

“La reina del paladar exigente”
Historia
Cristal y Pilsen son unas de las principales marcas
más consumidas en el Perú. .
Factores del Macroambiente que afecta la categoría
Segmentación
El consumo de cerveza en el Perú no es extremadamente alto como en otros países. Esto se debe a que en cada país existen culturas y costumbres diferentes. En el nuestro los consumidores optan por algunos productos sustitutos .
la mujer cumple una función importante en los comerciales.
Existen grupos en contra de la ingesta de alcohol. . Estos fomentan el consumo moderado haciendo campañas en medios masivos
Socioculturales
FODA
Objetivo

- Mujeres entre 18 y 35 años.
- Nivel socioeconómico A y B.
- Ciclo familiar: Soltera o casada sin hijos.
,
Enfoque
Análisis morfológico del caso
Segmento de mercado
Oferta competitiva
Situación actual
Problemas y causas
Diagnóstico
Rechazo del mensaje
Gracias !
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