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PI 2 - Nivea

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by

Karoline Zago

on 2 June 2014

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Transcript of PI 2 - Nivea

Nivea
A Nivea foi fundada em 1911 por 3 farmacêuticos e empreendedores, chegou ao Brasil em 1975;
O primeiro produto da marca foi a Latinha Azul, se tornando o ícone da marca. Atualmente, possui mais de 500 produtos, sendo classificados em 9 categorias;
Missão, Visão e Valores.
Composto Mercadólogico
Mix de Produtos
Preços
Seus preços variam de acordo com cada estabelecimento e sua política de preços. Variando de R$ 6 a R$ 70 reais.
Canais de Distribuição
Possui um centro de distribuição em Vinhedo e uma fábrica em Itatiba.
Comunicação e Marketing
Posicionamento de Mercado
Posiciona como uma marca que se preocupa com os cuidados e proteção da pele, ressaltando a beleza de cada consumidor.
Posicionamento Competitivo/Estratégico
Grandes fabricantes de produtos cosmético e higiene pessoal.
Com suas pesquisas para desenvolvimento de novos produtos, a Nivea adota uma estratégia de diferenciação.
Mercado-Alvo
• O mercado brasileiro de cosméticos movimenta cerca de R$ 30 bilhões/ano e vem registrando um crescimento médio anual de 10%;

• Dentro do seu segmento, a Nivea é considerada Seguidora de Mercado. Seu market share é 12,6%, segundo a Nielsen.

• É um mercado de alta concentração, com muitos concorrentes, como por exemplo: L’Oréal, O Boticário e Dove.

Segmentação do Mercado
Esse mercado está em expansão, com a inserção de mulheres no mercado de trabalho, afetou o hábito de muitos homens.
Análise dos Concorrentes
Oportunidades
Crescimento de metrosexuais na sociedade.
Produtos revitalizantes
Fraquezas
Comunicação voltada para o público feminino.
Forças
Inovações em produtos masculinos.
Não realiza testes em animais.
Retirada do álcool em sua composição
Ameaças
Aumento de cirurgias plásticas.
Análise SWOT
Diagnóstico do Mercado e da Empresa
Aumento de metrosexuais, fazendo com que a Nivea invista em pesquisas para novos produtos masculinos.
Falha de comunicação da marca com o público masculino e por conta dessa falha, esse público não conhece os produtos.
Referências
Agradecemos.
Boa Noite
Projeto de Pesquisa
Fraca comunicação com o público masculino. É necessário identificar a força da marca para o público masculino.
Objetivo primário e secundário
Identificar o posicionamento da marca para o público masculino comparando com o público feminino.
Analisar o grau de conhecimento do público masculino em relaçao a marca Nivea.
Atributos mais valorizados da marca com o principal concorrete, Dove, pelos dois públicos.
Analisar o influenciador/comprador dos produtos de cosméticos e higiene pessoal dos dois públicos.
Metodologia da Pesquisa
Pesquisa exploratória com os dois públicos através de contato pessoal e internet.
Pesquisa quantitativa foi aplicada e coletada pelo
Google Drive
, sem interferencia do entrevistador.
Amostragem não probabilistica por cota, com 100 pessoas, sendo 50% homens e 50% mulheres.
Problema de Pesquisa
Homens
Mulheres
Conclusão/Recomedanção
Projeto Integrador II - Nivea
ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
Nielsen
Projeto Integrador II - Investigação, Pesquisa e Diagnóstico
Professor Orientador: Luiz Fernando
Jennifer Alves
Karoline Zago
Luana Sampaio
Renata Ramos
Tais Corrêa
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