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La Historia de la Publicidad Televisiva

Tema 9 de Relaciones Públicas.
by

Leticia Louzao Pallas

on 25 April 2014

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Transcript of La Historia de la Publicidad Televisiva

La Historia de la Publicidad Televisiva
Década de los años 40
Década de los años 50
Década de los años 60
Década de los años 70
Década de los años 80
El Gran Crecimiento
La llegada de la televisión supuso:
1.-
La adaptación al nuevo medio:
cambios en su organización, aparición de otras formas de publicidad, incorporación de nuevos anunciantes, etc.

2.-
Un fuerte cambio social
, pues ha modificado hábitos (y sigue haciéndolo), ha repercutido en la cultura, las relaciones sociales, etc.

3.-
Una revolución en las agencias
, que tuvieron que adaptar su quehacer y su personal a las exigencias de las nuevas circunstancias.
1941
: La
FCC
aprueba la televisión doméstica, pero inmediatamente se entró en guerra y la televisión tuvo que esperar su momento.
Periodo de crecimiento económico después de la guerra, que permitía a las familias norteamericanas la adquisición de un receptor.
A lo largo de
1948
,
933 anunciantes
patrocinaron diversos programas de televisión.
El Gobierno congeló la cesión de licencias para emisoras.
El Primer Anuncio Televisivo
Emisión:
1 de Julio de 1941
, en medio de la retransmisión de un partido de béisbol.
Marca:

Joyería Bulova
, fundada en 1875 en Nueva York.
Duración:
10 segundos.
Aspecto:
Inagen estática con una voz en off.
Coste:
4$ en concepto de creación del anuncio y 5$ como tasas para la emisora.

Las marcas abandonan la radio para pagar sus espacios comerciales en la televisión.
En
1951
, la compañía de tabacos Philip Morris costea
“Te quiero, Lucy”
, logrando tan buenos resultados que otras compañías también se animan.
En
1954
es televisado el primer anuncio en color.
En
1955
, el futuro presidente
Ronald Reagan
se convierte en presentador del espacio patrocinado por
General Electric
.
En
1957
, la revista
Variety
contabiliza una media de 429 spots por semana.
En España la situación avanza con mas lentitud.
En
1960
se había llegado ya a un receptor por hogar.
A partir de
1965
comenzó a disminuir la venta de receptores en blanco y negro por el descenso de precios en los de color.
En
septiembre de 1960
se retransmite a todo el país el gran debate entre los candidatos presidenciales
John Kennedy
y
Richard Nixon
.
Los primeros años fueron programas patrocinados,
lo que les proporcionaba un control directo y total
sobre sus contenidos.

Década conocida como
La Era del Posicionamiento
.
Concepto de
‘posicionamiento’
: Espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
La crisis del petróleo generó una recesión que disminuyó el poder adquisitivo.
La competencia industrial de la mujer al mercado laboral cambió por completo.
Surgen los programas de compra directa desde casa.
Se comienzan a gastar cantidades millonarias, tanto en la parte técnica como en las personas que en ellos aparecen. Dos famosos ejemplos son:





Los nuevos
sistemas de afinidad
.
- En 1984, con la Super Bowl, Apple emite un anuncio con un coste de producción de casi medio millón de dólares al que se suma otro medio millón que se pagó para que apareciese en televisión.
- La cara imagen de Michael Jackson para Pepsi.
El patrocinio funcionó muy bien, y dio al público buenos programas que constituyeron una
pequeña

edad de oro te la televisión
.

Un anunciante que tenía poco dinero y no podía patrocinar su producto presentó un pequeño mensaje al margen de la programación, la idea triunfó y poco a poco nació lo que hoy llamamos
spot
.

Se creó la
Asociación por una Televisión Popular
para regular lo que se emitía, por lo que la televisión de repente se vio atada de pies y manos.

La televisión hizo crecer la industria de la publicidad y darle mucho poder.
Los otros medios sufrieron consecuencias y pérdidas significativas.
La radio fue la que más notó este salto televisivo.

En
1952
, la hora de emisión de
clase A
(últimas h. de la tarde) en una de las principales redes era de
34.300 dólares
(sin contar la producción). Y en
1958
ese coste aumento hasta
82.900 dólares
.

Rosser Reeves
, el creador de la
U.S.P.,
invertió
20 millones de dólares
en la campaña de
Anacin.
Lo que recaudaron con este spot fue más de lo que recaudó
"Lo que el viento se llevó"
en 25 años.

Hasta hace un par de décadas, los anuncios solían recurrir a la fórmula del
eslogan
. Muchos de ellos todavía perduran en nuestra memoria.
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